中国国家形象片制作团队揭秘创作幕后故事

1月17日，美国纽约时报广场的电子显示屏正在播出《中国国家形象片——人物篇》。当日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。新华社发（吴凯翔摄）

　　3年前，年过六旬的沈赞臣第一次站在美国纽约时报广场上，他被这个有“世界十字路口”之称的地方所吸引。不过当时他未曾料想，2011年1月17日，由他担任总制片的《中国国家形象片——人物篇》就在此地向世界首播。

　　“在一个广告人眼中，纽约时报广场是一个标杆，这里是曼哈顿的重要街区，汇聚了最诱人、最具视觉冲击力的广告大屏幕，最大的一块足有四五层楼高，每天路过这里的客流超过7万人次。”沈赞臣说，当中国人自己拍摄的“中国形象”出现在大屏幕上，所产生的视觉效果和心灵震撼，难以言表。

　　这位中国广告界传奇人物率领上海灵狮广告公司团队，于2009年11月在中国国务院新闻办的国家形象片比稿竞标中胜出。此后长达1年的创作，让这位中国广告界元老经历了人生最难忘的一次“长跑”。

　　“我们必须面对的第一项挑战就是如何在短短60秒内表达中国，主创们天马行空，但最终还是归结到一个字‘人’。因为再美的风景、再发达的经济成就，都不如可爱的中国人，更能表达一个真实的中国。”沈赞臣说。

　　“世界上很多国家都有自己的形象片，中国在发展的过程中需要有自己的‘公共外交’，而国家广告也是‘公共外交’的一个组成部分。片中出现的人物，其实就好比是中国的‘民间大使’。”沈赞臣认为，中国能够迈出这一步，对国内广告界而言是一个突破，对个人而言是“实现了一个梦想”。

1月17日，美国纽约时报广场的电子显示屏正在播出《中国国家形象片——人物篇》。当日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。新华社发（吴凯翔摄）

　　学美术出身的沈赞臣，亲历了新中国的发展历程。改革开放之初，他在深圳某报广告部工作，此后随着事业一路发展，与广告结下不解之缘。为筹拍国家形象片，沈赞臣麾下集结了知名策划人朱幼光，并邀请了导演高小龙等。

　　出生于上世纪70年代的苏明霞是执行制片人之一。“‘70后’这一代人的记忆，与中国的改革开放几乎是同步的。儿时我们感受过计划经济，长大后慢慢体会了市场经济；国家形象片中的不少人物也表达了中国新生代对改革开放的认知，比如马云、丁磊等企业家，又比如姚明、郎朗、邰丽华等不同领域的国际名人。”

　　“我们的主创团队中，不少人是‘80后’，年轻人的思想很活跃，对国家的发展有他们的看法，且总能拍出新颖的东西；而我们一次次的大胆尝试，几乎都获得了国务院新闻办的认可，创作空间和自由度很大。”沈赞臣回忆说。

　　整个拍摄过程，有诸多令主创团队难忘的细节。“比如，章子怡颇具亲和力，欣然接受了剧组安排的服装；丁磊没有架子，独来独往；刘欢刚做完腿部手术，不得不拍一段休息一段，令人感动；片中的‘草根英雄’们几乎在三天内从天南地北集结到北京，为国家拍形象片，大家都特别热心……”苏明霞说，其实每个走进国家形象片的人物都是一个普通人，都怀着对国家最质朴的情感。

　　《人物篇》的尾声部分，千百张中国人的笑脸最终组成“中国”两个字。沈赞臣透露，这得益于上海世博会，这些来自中国天南海北的笑脸，正是在上海40摄氏度的高温天里，在世博园里采集而成。

国家形象片拍摄现场。 杨慧峰 摄 资料图片

　　拍摄之余，创作团队也留下些许遗憾，苏明霞透露，将杨利伟等六名航天员集结在一起拍摄影片，堪称创纪录之举，可惜当时没有让航天员们在镜头前多做一些动作，这样可以让画面更活泼些。

　　《人物篇》播出后，广告界也有人发问：“60秒钟、59个人，是否能代表中国的全部？”对此，沈赞臣回答：“按照行内的术语，广告的要素在于视觉冲击和启发联想，我想章子怡、邓亚萍、吴敬琏、杨利伟等59名来自不同领域的中国人，恰到好处地表达了一个平和而有气度的中国。”

　　“记得邓亚萍进棚拍摄时，不断揣摩着她所要展示的表情，后来我想了想告诉她，那大概就是萨马兰奇先生当年为你颁奖时你露出的笑容吧。”沈赞臣说。

　　继《人物篇》后，沈赞臣和他的团队已在期待他们制作的长达15分钟的《中国国家形象片——角度篇》不久后与公众见面，其镜头涵盖海南岛、大兴安岭、青藏高原等中国广袤地域，从多角度展示中国社会现状。

（许晓青 白旭 孙奕）