展壮乡风采 树品牌效应 ——“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游活动综述

  ■ 春和景明万物新，壮乡大地又飞歌。今年的“壮族三月三·八桂嘉年华”活动，我区精心组织了近千场文化旅游活动，向全世界展示了广西团结和谐、开放包容的壮美新形象

  ■ 据统计，“三月三”小长假期间，我区共接待游客1912万人次，实现旅游消费149.8亿元。这组数据不仅反映出广西假日旅游市场的火爆，更体现了我区打造“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌的能力和水平

  全力推广文化旅游品牌

  “酒香还要勤吆喝”。为吸引更多游客到广西，小长假前，全区各市围绕“壮族三月三·相约游广西”活动，赴区外举办了十几场专题推介会，多渠道宣传广西旅游。

  3月13-14日，壮剧《牵云崖》在北京梅兰芳大剧院唱响。该剧根据远古时期骆越民族爱情传奇改编而成，除曲折的剧情、动听的歌曲外，剧中马骨胡、铜鼓、嫁衣、蛙式舞姿等民族文化元素大放光芒，让首都观众近距离感受到壮族文化的魅力。

  3月25日，“壮族三月三·相约游广西”钦州旅游推介会在长沙举行。钦州是荔枝、香蕉、海豚、大蚝之乡，中国70%的蚝苗产自茅尾海，每年10月，钦州举办的蚝情节吸引了无数游客。长沙市民刘女士说：“去年参加蚝情节，可谓大快朵颐，意犹未尽，今年和家人计划再赴钦州游玩。”

  3月30日，各界代表和广西在京人士共庆“壮族三月三”，通过文旅推介、文艺演出、非遗展演、旅游商品和文创产品展示、民族服饰秀等活动，广西文旅产品知名度得到进一步提升。

  两岸同胞一家亲，共度佳节“嗨翻天”。活动期间，自治区台办会同有关单位创纪录地邀请台湾各界代表，特别是少数民族代表共39个团组1000多人，前来欢度“壮族三月三”。围绕“中华一家亲·相约壮美广西”主题，举办了2019桂台各民族欢度“壮族三月三”联欢会，校园民族民俗文化交流会，桂台民族文化体验营，桂台客家山歌对歌、客家文化传承与发扬研讨会和寻根采风活动，桂台康养产业合作交流暨项目推介会，桂台康养美食文化交流暨台湾名品展销会，以及广西落实惠及台胞政策座谈会等等，反响热烈。“壮族三月三·八桂嘉年华”品牌效应得到进一步推广。

  节庆活动形成大磁场

  壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼被誉为八桂民族风情“四绝”，而“唱、跳、吹、斗、踩”五大元素，则共同构筑了广西魅力非凡的民族风情画卷。近年来，我区通过举办“壮族三月三·八桂嘉年华”活动，将这些文化瑰宝展现到极致。今年举办的各类活动更是精彩纷呈，亮点频现，形成一个“大磁场”，吸引了众多游客。

  4月4日，环江毛南族自治县举办“飞歌柳郎咧·唱响世遗地”文化文艺展演，壮族的铜鼓、毛南族的祥鼓、瑶族的长鼓、苗族的花鼓同时敲起来，千人齐唱民歌，千人齐戴傩面，场面十分壮观。吉林游客林先生乐在其中，不断将视频传给老家的亲朋好友，邀约大家一起前来广西。

  同一天，“壮族三月三·相约游广西”文化旅游节桂林主会场启动仪式在阳朔县举行，由《天下阳朔》歌曲首发，继而是桂林第二届旗袍艺术节、“三月三”民族服饰体验、“山歌唱响桃花湾”、豆腐美食大奖赛、“三月三抖音网红盛典”等系列活动，为市民、游客提供了一场丰盛的文旅大餐。

  “壮族三月三·相约游广西”文化旅游节（贺州分会场）暨第二届姑PO音乐节于4月6日在姑婆山大草坪震撼开幕。开幕式上，女子乐队高歌《赶圩归来啊哩哩》《飘向北方》，现场气氛瞬间被点燃，游客边唱边跳，流连忘返。

  龙胜各族自治县黄洛瑶寨边，溪水潺潺，瑶家妇女站在岸上梳妆，又黑又长的秀发令游人驻足。红瑶姑娘们从七八岁就开始蓄发，最长的达到1.8米，以“集体长发之最”被收入世界吉尼斯纪录。近年来，黄洛瑶寨通过举办“长发节”等民俗活动欢庆“壮族三月三”，成为龙胜旅游的亮点品牌。4月7日，黄洛瑶寨的“长发节”上，长发梳妆、民俗巡游、红瑶纺织工艺展示、红瑶服饰T台秀等活动，吸引不少游客慕名而来。

  “炮节”是广西节庆活动的一大特色，4月7日，苍梧县石桥镇举行第十二届“壮族三月三”炮节，吸引了周边数万名群众前来观看。该县的这一传统民俗文化节，每隔3年办一届，经过多年努力，当地民间组织已把“壮族三月三”炮节活动办成集竞技、歌舞于一体的大型传统民俗文化活动，成为吸引游客的一大品牌。

  大促销拉动旅游消费

  “壮族三月三·e网喜乐购”电商节是今年“壮族三月三·八桂嘉年华”的亮点之一。这一商贸文化交流平台不仅深化了广西特产线上线下融合销售新模式，扩大了广西特色产品的知名度与销售量，促进了广西跨境进出口消费品提质升级，而且实现了我区电子商务交易额的有效增长。

  今年电商节活动主场活动分别在柳州、北京举行。柳州主会场3万平方米的展销区设有350多个展位，分别有广西特产、农村电商、跨境电商、柳州螺蛳粉、电商服务企业等多个专题展区，涵盖全区14个设区市的名优特产、47个国家电子商务进农村综合示范县推出的“一县一品”，以及跨境进口消费品、广西获香港优质正印认证特产商品等。在北京站，50家特产企业走进京东总部，通过展览展示、对接洽谈等，拓展产品网上销售渠道，取得良好成效。

  当天，桂林分会场也云集了数百商家、数千种桂林特色物产。为推动米粉产业发展，电商节搭建了米粉文化综合展示专区，以线上互动和线下体验方式，深度展示当前桂林米粉产业发展的新成果。此外，还邀请京东超市和京东物流等举办“京迎桂味·行销全国”暨三月三电商节京东超市食品特产推介会，组织食品饮料、米面粮油、茗茶酒水、干货调味、生鲜果蔬等企业参加推介会。广西一商城负责人说，连续3年参加电商节活动，网上商城农副产品销量逐年增长，此次参加促销活动，预计会拉动一季度销量同比增长50%。

  3月30日起，电商节跨境线上线下促销活动在南宁百货·MMGO（文化宫店）暨南宁跨境商品直购体验中心拉开序幕，吸引了30多家本地优质企业现场参展，近5000种本地优质产品以及来自全球30多个国家的近千种进口食品进行优惠促销。

  跨境线上线下促销还开展了以“跨境商品直销”为主题的“买全球、卖全球”网上大促销活动，“买全球”活动综合多个国家、上万种进口商品，既可网上下单也可在现场选购，通过现场互动、网络直播、折扣让利、国内外同步供应同价出售等，让消费者以实惠的价格购买全球正品好货。“卖全球”活动利用南宁跨境电商综试区的功能和政策优势，对接境外海外仓和货运专线，组织广西名优产品、老字号、电商扶贫产品等，通过跨境电商销往全球，扩大广西优质产品出口，活动吸引了大量消费者参与，线上线下异常火爆。

  “今年电商节亮点突出，推介展销活动首次走出广西，拓展了广西产品的销售渠道，同时促进内外贸高度融合，开展跨境线上线下促销，有力拉动消费升级。”据自治区商务厅相关负责人介绍，“壮族三月三·e网喜乐购”电商节已连续举办4届，逐渐成为全国电商行业知名节庆品牌，全网零售额累计超过45亿元，预计今年电商节期间全网销售额将超过20亿元。 （记者/吴丽萍 简文湘）