媒体融合时代内容何去何从？听听这些网媒“大咖”怎么说

7月29日，中国网络媒体论坛内容分论坛举办。来自人民日报、新华网、应急管理部新闻宣传司、腾讯、凤凰新媒体、中国传媒大学、津云新媒体集团等单位的行业专家学者，围绕“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局”主题展开交流讨论。

人民日报社新媒体中心主任丁伟提出内容供给侧改革的四个关键词：“真” “新”“准”“融” 。其中，“真”是指传播信息要真材实料，表达观点要真知灼见，传递情感要真情实感。“新”就是表达新、形式新，让新闻好看好懂好玩，既有“意义”也有“意思”。“准”就是分众化、个性化，算法推荐让“千人一面”到“千人千面”得以实现，媒体传播应变大水漫灌为精准滴灌，建立起媒体与用户的高效连接。“融”是调动多媒体手段，让新闻产品从可读到可视，从平面到立体，从一维到多维。

“内容是互联网传播的灵魂。主流网络媒体必须坚持‘内容为王’，把内容作为核心要素、战略资源来获取。”新华网总编辑郭奔胜还提出，在推动融合发展中，要让“主流”媒体的声音更强劲。媒体工作者应不断开拓思维禁区，把社会主义核心价值观融入传播，滋养人心。

腾讯公司公共事务副总裁陈勇认为，商业媒体同样应该承担传播“暖新闻”的责任与义务。新媒体时代传播价值中，对“善”的传播因为能给人以向上的力量而显得十分重要。网络媒体应合力提升“暖新闻”的价值传播新增量，让温暖正义深入人心。

论坛上，行业专家学者还围绕“媒体与平台的责任担当和价值引领”“媒体融合与传播影响力打造”等话题展开圆桌对话。

在对话中，津云新媒体集团总编辑齐怀文提到了天津融媒体建设的经验。他表示，在媒体融合的实践过程中，人才的融合应该是第一位的。由于传统媒体人与新媒体人的成长经历与专业技能各有所长，如何把不同人才的特长捏在一起，发挥两者优势，实现原创产品影响力的最大化，是融媒体建设的重点和难点。除此之外，津云在平台、技术等方面的融合也积累了许多卓有成效的经验，为推动天津媒体深入融合发展做出了应有贡献。（记者段玮 马成）