围绕新时代网络媒体发展趋势和加强网上内容建设等话题 “智”汇津门 共话“融媒之道”

7月29日，2019中国网络媒体论坛在天津拉开帷幕。论坛以“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”为主题，深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是关于新闻舆论和网络强国的重要论述精神，围绕新时代网络媒体发展趋势和加强网上内容建设等话题开展交流研讨，众多媒体嘉宾会聚津门，激荡行业新观点，共话发展新思路。

主论坛上，人民日报社副总编辑许正中，新华社副社长、党组成员刘思扬，中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾，网易公司创始人兼首席执行官丁磊，中国工程院院士刘韵洁分别做了主题演讲。

如何推动网络媒体升级变革、如何加快构建现代化产业体系、如何助力高质量发展……昨天，来自全国258家网络媒体、800名嘉宾代表齐聚津门，在2019中国网络媒体论坛上谈融合、话发展。

从智能算法分发到大数据分析，从5G视频通话到4K体验，人工智能技术将为媒体在数据分析和用户体验上带来巨大变革。科大讯飞媒体业务线总监黄佑银介绍，近年来，科大讯飞利用人工智能智慧媒体云平台，形成了覆盖采、编、播、审、存等全链条的智能解决方案。

“前不久，我们刚与海河传媒中心签署了战略合作协议，未来会将人工智能拓展到一系列新闻策、采、编、发过程。”黄佑银说，此外，还打造了科大讯飞智慧谷，用人工智能技术为高科技产业及天津经济发展贡献智慧和力量。

“天津的好政策、好环境、好风气，对我们来说非常具有吸引力。”谈及天津人工智能发展，黄佑银认为，第一是人才，不仅要想办法留住高精尖科技人才，还应引入全球顶级人工智能公司；第二是数据，数据就相当于资源和财富，在这方面天津应该有前瞻性的考虑和发展；第三是把5G、4K和AI等一系列要素融合起来。“希望未来有更多的公司落户天津，与科大讯飞一起把人工智能做得更好。”他说。

毕业于南开大学的36氪合伙人兼总裁助理马金男对“第二故乡”有着很深的感情：“我也就两三年没来天津，没想到发展速度这么快，城市变化这么大。尤其是参加此次网络媒体论坛，了解到天津正在向高端设备制造、信息互联、云计算、大数据等领域迈进，再加上宜居的环境、便利的交通及各项政策扶持，我认为天津具有很明显的优势，应抓住京津冀协同发展重大机遇，把疏解北京非首都功能与发展智能制造产业有机融合。”

“36氪看起来是媒体，但媒体只是抓手，更多是做服务，我们是以媒体为旗舰的新商业、新经济服务集团。”马金男介绍，他们不仅有印尼、新加坡、日本等海外分站，也有南京、杭州、成都等地方分站，如今正在筹备建设天津地方站，希望聚集更多优秀的创业公司来天津发展，同时，也把天津在科技、创投、人工智能等高科技产业领域的新成果传播出去。

如何发展数字经济，助力智慧城市建设，是华为技术有限公司EBG全球智慧城市业务部总裁郑志彬一直在思考的问题。他认为：“做好智慧城市，就要做好‘1+1+N’。华为希望在智慧城市数字空间中打造一个数字平台，一个智慧大脑IOC（态势感知、监测预警、决策支持等），以及N多行业智慧业务应用。”

论坛期间，滨海新区区委网信办与华为、紫光云、新石器无人车签约共建“滨海新区信息化发展合作联盟”，搭建交流平台，为信息化建设提供有力技术支撑。

郑志彬说：“我们将在智慧滨海建设方面做好三方面工作：一是善政，在政务一站式服务方面发挥作用，通过数据打通实现流程打通，助力政府管理指挥和决策；二是兴业，借助华为在滨海部署的软件开发云和城市产业云，降低软件企业开发成本，提升开发效率，助力本地软件智能产业发展；三是惠民，借助智慧交通、智慧教育和智慧医疗等为百姓提供更多智能服务，与新区携手助力天津智港建设。”

“云计算、大数据、人工智能等新技术快速发展，移动应用、网络直播等新应用不断涌现，推动着思想文化信息的传播共享。”中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合发展专家组成员宋建武在接受采访时表示：“现在全国都在建设融媒体中心，但在建设过程中，有些人不知道该如何下手。我认为，从事融媒体工作的人员首先要有正确的认识──融媒体中心，包括全媒体建设，不是把传统媒体的形态聚在一起，而是建立一个全程、全息、全员和全效的媒体。”

如何通过网络媒体融合推动高质量发展？宋建武表示，融媒体中心融的是整个社会资源，要想实现网络媒体产业发展，就得具有更加丰富的服务功能，在服务过程中把更多社会资源聚合在融媒体平台上，实现多样的变现手段和商业模式。“相聚在这里，我们感受到网络媒体升级变革助推高质量发展的步伐十分坚定有力，为网络发展拓展新事业开辟新路径，我们信心十足。”他说。

人民日报社副总编辑许正中：

媒体深度融合要提升四种能力

如何进一步构建全媒体传播格局，推进媒体深度融合？昨日，人民日报社副总编辑许正中在主题演讲中表示，要推进四项改革，提升四种能力。

首先是推进内容生产改革，提升信息聚合能力。“好内容可以跨平台传播，好内容自带网络流量，好内容可以构成入口。”许正中表示，当前，移动互联网传播的竞争，已集中到了对存量用户和用户时长的争夺上来，由此，内容本身成为了关注的焦点。对主流媒体来说，这既是机遇也是挑战。

内容价值回归，也是内容品质的回归。“我们要生产符合移动互联网特点，体现移动互联网特色的内容，不断创新呈现方式、传播方式。”

其次是推进传播渠道改革，提升信息分发能力。今年，人民日报客户端进行了一次较大规模的升级，在内容优化、用户拓展、运营升级方面做出较大变革。不仅如此，还积极拓展社会化传播渠道，在原有微博、微信布局的基础上，积极抢占新的平台。目前，已形成互联网多平台百花齐放、图文音视频交相辉映的传播格局。

第三要推进技术手段改革，提升人工智能运用能力。“融合发展是以技术创新为引领的变革。”许正中强调，推动关键核心技术创新不断实现突破，加快抢占全媒体时代的技术高地，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，有助于全面提高舆论引导能力。

在将人工智能运用于媒体的过程中，算法推荐是当前最受瞩目的一项技术应用，因为无论是内容、服务还是商品，共同的痛点就是海量信息与个性需求的匹配，而算法是有效解决这个问题的一种技术、一种思维、一种方法。

“未来一个媒体平台的竞争力可能会取决于数据、算力和算法。”许正中说，着眼于此，他们正在下大力气研究既实现个性化推荐，又体现主流价值判断的“主流算法”。

最后是推进媒体运营改革，提升服务用户能力。“要扩大传播覆盖面，需要对媒体运营方式进行改革。”许正中表示，这就要顺应互联网用户变化，推进新媒体布局重心下沉；吸引年轻用户，特别是移动互联网“原住民”。

本报记者 张清

中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明：

顺应潮流主动作为 才能脱颖而出

在技术变革的大背景下，媒体融合发展面临着内容制作的变与不变、平台建设的为与不为、技术研发应用的值与不值等选择。“墨守成规会被时代淘汰、随波逐流可能迷失方向，唯有顺应潮流主动作为，才能脱颖而出。”

昨日，中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明在主题演讲时指出，融合已经成为互联网环境下媒体的潮流。从目前状况看，融合的目标明确，认识也高度一致，但实现融合的方法路径依然莫衷一是。“越有探索的空间，越有创新的天地；越有各显神通的激情，越有丰富多彩的成果。”

5G+人工智能已经从研究试验阶段影响到媒体的传播方式，甚至舆论格局，新技术要求媒体发展更具前瞻性。

在“内容制作的变与不变”方面，阎晓明认为，互联网的内容制作需要坚守政治立场、尊重新闻规律，这是“不变”，但是随着互联网发展，技术变革是内容生产遇到的最大变数。“网络时代的受众需求不是原先存在的需求，而是技术引发的需求。微信、微博、客户端这些因技术诞生的不同的形态，需要与之相适应的内容。媒体遇到的最大问题是机制不适应新内容生产，要适应网络特性进行内容生产。”变与不变决定了内容的地位，不变要有定力，变要遵循规律。

在“平台建设的为与不为”方面，阎晓明认为，平台正在成为网络时代一种新型的信息集成载体。在平台的建设中，应该处理好全与专的关系；平台内各种媒体形态的关联性和独特性的关系；自建平台与共享平台的关系。“为与不为，事关平台的影响力，要有有所为有所不为的勇气。”

在“技术研发应用的值与不值”方面，阎晓明表示，技术研发要考虑三方面因素：与自身内容和风格的匹配度──是否适应产品的形态和文化特质；成本和效益的分析──巨大投入是否能产生相应的社会效益和经济效益；本行业的升级和新产业的冲击。“要有羊毛出在牛身上的眼界。值与不值，本质是形式和实效的选择，值则义无反顾，不值则当机立断。”

本报记者 张清

网易公司创始人兼首席执行官丁磊：

媒体发展关键在于信息消费升级

“不仅生活领域要消费升级，信息消费也要升级。在经历了粗放的信息生产阶段后，下一步，媒体发展的关键在于，能否有效推进信息消费升级，让主流声音成为流行。”昨天，网易公司创始人兼首席执行官丁磊在主题演讲中抛出的观点掷地有声。

近年来，移动互联网、新技术的发展，让整个社会的媒体格局、舆论生态都发生了巨大变化。“一个明显的变化是传播主体大规模业余化，带来传播话语权扁平化。以前，全国只有几千家媒体在生产新闻，现在中国有8.29亿网民，每天生产信息300多亿条。人人都有麦克风，处处人声鼎沸。”丁磊说，现在大家想获取信息，不用看电视、翻报纸、开电脑，因为信息就在你自己的手上。

在丁磊看来，下一步，媒体变革势在必行，而关键就在于信息消费的升级。他说，媒体是引导社会发展的重要力量，媒体信息也是社会信息的重要构成，必须守好传播主战场，“不只靠内容精心打磨、信源专业可信，还要用流行手段，适配流行语境，产出流行爆款。未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。”

“说完广度，再说深度，内容的时代留存性要升级。往上要有引领社会的能力，往下要有沉淀为经典的能力。”丁磊以己及人，“我们每天刷大量信息，但可以打动自己的很少，值得留存的更是微乎其微。对媒体而言，如何让信息不是单纯的消耗人，还可以给予人、提升人？关键是把控内容的时代价值，鼓励消费增长性内容，减少消费消耗性内容，通过一些规约，让有益社会进步的知识、积极情绪，获得更广的传播；让社会退化的消极内容、情绪，尽快失去市场。”

“最后是融合效率，我们的传播手段也要升级。”丁磊认为，要大胆跨界、大胆融合，做更高效的传播，“去年，人民日报和网易云音乐合作了一个‘时光博物馆’创意快闪店，希望用音乐唤起大众的年代记忆，致敬改革开放40年成就。H5的曝光超1000万、主题曲MV播放量超200万。这启发我们，媒体融合不用局限于新旧媒体之间，还可以大胆跨界，和各种新型平台积极交融。未来，任何平台都可能成为传播阵地。人在哪儿，媒体就能融合到哪儿。”

本报记者 孟若冰

新华社副社长、党组成员刘思扬：

挺进主阵地 打好主动仗

昨日，在津召开的2019中国网络媒体论坛上，新华社副社长、党组成员刘思扬发表了题为《挺进主阵地，打好主动仗》的主题演讲。

在刘思扬看来，移动互联网已成为当前信息传播的主渠道、新闻舆论的“主战场”，因此主流媒体要挺进移动互联网这片“主阵地”，扩大主流价值影响力版图，提高正确引导社会舆论能力，讲责任、讲品位、讲格调，既不失语又不误语，营造风清气正的网络空间。

“作为主流媒体，挺进移动互联网主阵地，是主流媒体融合的必答题，要深刻认识全媒体时代的机遇，推动媒体融合向纵深发展。要增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造传得开、叫得响、留得住的精品报道，让正能量更强劲、主旋律更响亮。”刘思扬说。

“提升网络舆论引导的有效性，触发情感是基础，广告语态是手段，强化互动是关键，形成合力是保障。”这是新华社致力于提升网络舆论引导力的一个看法。

把握“正能量是总要求”内涵，推动媒体融合向纵深发展，必须始终坚持内容建设这个根本。“通过内容创新唱响时代强音是主流媒体使命所在。从‘拼海量’向‘拼质量’转变；从‘聚流量’向‘聚人心’跨越；以内容优势赢得发展优势。”

把握“管得住是硬道理”内涵，推动媒体融合向纵深发展，必须始终坚持“导向为魂”这个核心。“面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点，要在导向管理上做到与传统媒体一个标准、一体管理。一手抓融合，一手抓管理，坚持正确政治方向，完善新媒体导向把关。”

把握“用得好是真本事”内涵，推动媒体融合向纵深发展，必须始终坚持创新为要这个关键。“互联网‘用得好’的关键：把握准、摸得透、勇创新。”

随着5G、大数据等新技术不断发展。刘思杨认为，把握数据是未来媒体发展的重要基础，要加快建设智能化大数据中心从“消息总汇”向“数据总汇”跨越；把握智能技术，大幅提升采编效率的特点，加快推进智能化编辑部建设；把握5G催生更多应用场景的趋势，深入探索新场景智能产品。

本报记者 张清

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾：

内容建设是媒体融合发展的根本

“随着移动化、智能化、场景化的融合日渐推进，媒体融合发展步入了攻坚克难的深度变革期，要从技术、平台和内容三个层面，为构建媒体融合发展新生态提供全方位、立体化的助力。”昨天，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在主题演讲中开宗明义。

马化腾说，首先要推进技术有机连接，“数字技术的创新与发展，驱动着媒体生态的进化。今天，全程、全息、全员、全效媒体逐渐成为趋势。在5G时代‘万物皆媒’的前景下，人、物、媒介和信息之间的有机连接，显得尤为重要。”

对于媒体行业，腾讯在大数据、云计算、AI和安全等诸多底层技术领域积累的深厚能力，不但能帮助实现“连接”，还可以提供媒体融合所需的各种工具和解决方案，目前，一些新技术已经从概念走向实践应用。

“其次是促进平台深度对接。”马化腾说，随着移动化、社交化、智能化的普及，用户接收信息的主场景从PC端转向移动端。用户体量的爆发式增长，对平台自身生态提出了更高要求。为此，腾讯将平台主动对接主流媒体的优质内容，为平台注入新鲜活水，也为优质内容提供了宽广“出口”，媒体融合真正实现了从简单“相加”的量变到深度“相融”的质变。

优质的内容才能让用户产生共鸣，内容建设是媒体融合发展的根本。在马化腾看来，最重要的是内容协同创新，“网络媒体的优势在于信息传播的覆盖面、触达率和互动性，传统媒体优势则集中在公信力、权威性和专业度。在推进媒体融合实践中，腾讯高度重视与主流媒体在产品、内容的协同合作、优势互补，共创价值传播增量。”

马化腾说，媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。希望在即将到来的5G时代，大家继续携手并肩，以更开放的心态、更主动的姿态，为构建媒体融合发展新生态提供持续助力。

本报记者 孟若冰

中国工程院院士刘韵洁：

5G将推动网络媒体更好发展

面对互联网发展新趋势，“未来信息技术变革的浪潮，对于网络媒体领域将是一个新的巨大机遇。关键要解决如何‘融得好’的问题。”昨天，中国工程院院士刘韵洁在主题演讲中开门见山。

“目前，互联网正从消费领域向与实体经济深度融合转型，在消费领域取得很大的成功，但在实体经济领域能不能成功，还面临不小的挑战。”刘韵洁说，我们互联网应用场景从4G即人和人的通信，转到5G即人与万物的通信，也面临着同样的挑战。“大家看看4K、8K、AR、VR，这些新的超高清视频对高速率、大码流、低延误等技术都提出了新的要求，全息通信、全感通信也对带宽等提出了新的挑战。”

在刘韵洁看来，5G网络拥有大带宽容量、低功耗大连接、低时延高可靠的特点，能满足未来网络媒体及工业互联网、物联网的发展。

“我们现在的互联网就好像我们普通生活中的马路一样，它很平常、很方便，但很难保持高速畅通。我们要希望速度提起来时，就可以选择高速公路等道路，但对互联网而言，就实现不了这样的功能。怎么做？就要通过一些技术开通‘专用车道’‘高速公路’。所以我们要根据车联网、能源互联网、工业互联网等不同的需求，设置不同的网络。”刘韵洁的演讲深入浅出。

刘韵洁说，目前，我国正在建设通信与信息领域首个国家重大科技基础设施，覆盖40个骨干城市、133个边缘节点、4个云数据中心。同时，自主可控的网络操作系统也在逐步完善。这些将满足国家关于下一代互联网、网络空间安全、天地一体化网络等重大科技项目的实验验证需求。

刘韵洁坚信，未来，5G和网络的发展将助力全球网络媒体行业的创新和发展，未来的网络创新试验环境也将为网络领域的技术创新和产业试验提供重要支撑，中国一定会做得更好。

本报记者 孟若冰