长影环球100布局全国市场 打造自主IP影视主题文旅度假区

“文化内容是旅游的支撑，旅游产品中有文化，有文化的强大内生力旅游才能够持续长久。”长影海南文化产业集团（以下简称：长影海南集团）董事长巴图在接受新华网采访时表示。谈及文化和旅游的融合，长春电影制片厂（长影）作为新中国第一家电影制片厂，早早迈出了自己文旅融合的第一步。始建于2003年的长影世纪城也正是中国第一家电影主题乐园。长影集团为实现“主业振兴、产业发展”跨区域发展，凭借海南国际旅游岛建设热潮，“长影环球100”正是文旅融合路上的又一举措。

深入理解海南市场 逐步布局全国

海南省海口市南海大道以南、林海大道以北，正是长影环球100文化旅游度假区的所在地。长影环球100文化旅游度假区，是集影视娱乐、创作、制作、教育、演艺、交流于一体的大型文化产业项目，构建以影视创作为核心，电影旅游、影视传媒、影视制作加工、电影放映、电影博览、电影资源开发的多元发展新格局。度假区紧贴“影视”这一贯穿全部园区的主题，布局国际影视交流中心、交易中心、展示中心和培训中心，以及国内外名导演、名编剧、名演员等工作室，打造电影创作基地、影视后期特效制作基地、影视动漫创作基地、微电影创作基地、影视新媒体研发基地等。

“长影环球100·奇幻乐园”作为整个长影文化旅游度假区的引擎和发动机，自2018年12月31日运营以来，通过“影视+旅游”“音乐+旅游”等多种文旅融合模式，也创造乐园跨年、周年狂欢节当晚入园3万人次,草莓音乐节入园8万人的不俗成绩。

巴图介绍，包括此次与湖南卫视联手举办的2019年跨年演唱会，现场将乐园IP融入其中，以全景式的视觉设计突破了物理区域的限制，让观众和表演者实现互动，打造“沉浸式”体验。通过捆绑IP线上线下同步宣传造势，这是长影环球100首次面向全国的一次品牌露出。

乐园将电影科技和游乐设备相结合，希望打造一座面向全年龄段的电影主题乐园。目前，首期工程总占地面积837亩，分长影广场、丝路探险、光影奇境、魔幻谷、梦幻童世界、不夜岛6大主题区域。在六大主题区中融入世界各地的民族元素与游乐设备相结合，如西班牙风格的高迪、米罗、毕加索；英国风格的魔幻城堡、钟楼、憨豆之家等。“环球100”设立的含义也正是想让来到乐园的游客即可一睹世界各国的风采，同时也向世界输出中国文化，如同丝绸之路一样串联起百余个国家及地区。

其中“丝路探险”区域既是中国文化的集中呈现，也是目前乐园内面积最大的区域，通过裸眼3D技术带来“穿越时空感”的“楼兰双塔”和近1:1打造的“郑和宝船”， 用影像带入到丝绸之路探索中，这不仅是整个乐园中最具备标志性的建筑之一，也是长影拥有自主知识产权文化产业项目之一。

在一年运营中，长影环球100深入了解海南市场，不断总结经验、优化乐园体验感、提升服务感受、丰富游乐项目, 陆续引进全新设备，比如皇家转马、夏日大作战、沙漠风暴等，以满足游客多元的旅游体验。巴图介绍，预计在今年春节前将会有3套新的设备投入使用，到2020年底，将累计新增13套设备。他透露，今年园区的跨年活动将会围绕“国潮”这一IP进行展开，比如“长影一百”“百鼠闹新春”“环球一百过大年”等活动，吸引更多年轻游客，为面对全国市场导流做好准备。

长影环球100的优势始于底蕴和责任

“长影最大的优势就是作为国企的情怀和担当。”巴图表示，海南市场一直存在着“南热北冷”的旅游格局，长影环球100落地海南琼北本身就是一种责任和担当。

2010年12月，长影环球100项目正式落户海南，作为海南省文化产业重点项目、海南省文化产业一号工程，被列入海南省“十二五”规划和国际旅游岛建设规划纲要，将助推海南国际旅游岛建设，实现“日月同辉满天星”的全域旅游格局。长影海南集团在“保护性开发为大前提，坚持生态修复高于项目建设，文化发展高于商业属性”的前提下，最终在原貌是172家工矿企业挖采留下的斑斑印记上，建起了一座大型文化旅游度假区。

不仅有担当还有底蕴。巴图表示，长影集团作为“新中国电影的摇篮”，有着70多年的电影文化积淀和产业发展布局，传承着《开国大典》《董存瑞》《冰山上的来客》《白毛女》等一系列的 “红色血脉”，影片影响了几代人的成长，这正是长影环球100的根基和核心竞争力，是让世界了解中国的一个具象延伸，也是文化自信的体现。

他介绍，长影环球100通过利用电影的表现形式和方法，让游客沉浸在电影情节中，游客可以在“楼兰双塔”内徜徉古今，在“郑和宝船”内化身水手探索西太平洋丝路的惊涛巨浪，在中国长影电影博物馆里用科技手段“出演”经典影片，使用了声光电等电影元素，让游客觉得正是处身于飞船之中穿行几大行星。巴图说，让游客在高科技实景架设的故事里，让游客找到自己的存在感，在交互体验的时空中，书写自己的挑战故事。

拓宽“文化+旅游”产业 树立自主IP文化

2020年不管是国人翘首以盼的全面建成小康、全面脱贫攻坚，还是大众心心念念的大面积5G商用布局、全年空气优天数80%以上，中国消费者对于美好生活的追求愈发积极，在消费升级的大背景下，主题乐园经济也在快速兴起。巴图表示，长影环球100也在国内外知名、成熟的主题乐园上得到很好的借鉴，它们无不例外都拥有自己自主的强大IP文化。他介绍，长影集团也鼓励长影海南集团进行影视剧的创作和创新。

他透露，将以长影的经典老片《我们村里的年轻人》的为背景，再创作关于乡村扶贫题材的系列电影——《我们乡里的年轻人》，目前正在长影环球100的影视基地内进行。此外，在网络剧《钟馗捉妖记》以及《无敌乒乓兔》《三之小猪》《龙之谷》等长影动漫上，长影环球100也不断的进行尝试和探索，不断培育自己的文化IP群。“这是文化产业走的更长更远的根基所在”巴图说。同时，长影将会用现有成熟IP元素融入到手游、电竞和体育赛事中，让游客到长影环球100乐园中形成一个线上线下结合的游乐方式。

下一步，长影环球100还将不断丰富游客互动体验产品，利用自身影视制作优势，为每位来到乐园的游客，量身定制一部属于自己的“微电影”。巴图介绍，未来长影海南集团还将涉足包括影视培训、教育医疗、文化康养、休闲商业和度假旅居等板块，打造长影自主的多元IP矩阵,促进海南文化旅游资源与影视产业深度融合,带动中国影视文旅产业的创新发展。（陈延特）