2019旅游消费大数据报告出炉 文旅融合、夜间旅游成亮点

人民网北京2月25日电 （田虎）近日，中国旅游研究院和银联商务股份有限公司联合成立的“旅游消费大数据联合实验室”于“《中国旅游经济蓝皮书No.12》线上发布会”上发布《中国旅游消费大数据报告2019》（简称报告）。报告显示，2019年，我国居民消费新亮点层出，“首店经济”、文旅融合、夜间旅游消费等方兴未艾，旅游消费逐渐成为人们消费的刚需。

报告分析，2019年我国国民经济平稳运行，人民生活持续改善，旅游消费意愿不断释放。居民出游力指数，即居民旅游消费占消费总支出比例达到18.8%，并在近年来稳步提升，旅游消费逐渐成为人们消费的刚需。

从我国居民旅游消费地域分布来看，上海、广州、北京、南京、深圳、苏州、武汉、杭州、成都、西安的居民出游力指数最高。同时，中西部地区出游力指数与东部地区差距逐渐缩小，折射我国旅游发展逐步呈现区域均衡化特征。

具体来看，领跑旅游消费的上海颇受到“首店经济”的提振。银联商务业务管理部总经理兼大数据项目组组长于震分析，到新店“打卡”成为人们出游的动力之一。报告统计分析，上海、北京、成都是2019年全国新进首店最多的城市，分别达到986家、878家、473家，而这三座城市，也位列最“热”的客源地和目的地。

根据报告分析，2019年我国居民旅游消费的另一个新亮点是文旅融合。银联商务数据显示，2019年，博物馆、历史文化型景区及文化艺术场馆在节假日平均消费金额增幅超过25%；消费人次增幅同比增幅均值更是均高于30%。

在文旅消费中，红色旅游发展增速尤其明显。银联商务数据显示，2019年，国内重点监测红色旅游景区游客消费金额、人次同比分别增长25.6%和31.1%。值得一提的是，红色旅游客群日趋年轻化，2019年，“80后”“90后”游客占红色旅游游客比重分别为45.2%和20.2%，占比均较2018年增长。

夜间旅游消费也是2019年旅游消费的新亮点、新时尚。银联商务数据显示，2019年，游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%，较2018年分别扩大2.7和2.9个百分点。

实验室经过分析还发现，我国日益完善的高铁网络，使得更多人能享受“快旅慢游”，这也促进三四线城市居民旅游消费需求进一步释放。2019年国庆期间，三、四线城市出游人次占比较2018年同期提升了1.8个百分点。这也进一步印证了我国旅游区域均衡发展的趋势。