火爆！荔浦市长拼多多直播助农 超百万人围观

4月1日晚八点，广西荔浦市市长李玉清走进拼多多直播间，为荔浦的特产荔浦芋代言。市长半个多小时的直播，最终吸引了超过102万网友的围观。最终27吨滞销的荔浦芋、荔浦马蹄等当地特色农产品销售一空。

据了解，为积极应对新冠肺炎疫情下农产品滞销困境，广西壮族自治区商务厅联合自治区农业农村厅、中国电商扶贫联盟主办“生态广西·助农节”。活动期间，广西商务厅联合中国电商扶贫联盟开设中国（广西）贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会线上主会场，推动自治区贫困地区特色农产品产销对接。拼多多作为中国电商扶贫联盟成员单位，也积极参与本次活动。

2月10日起，拼多多率先在全国开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农民多卖货”的电商助农新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”，或者直接搜索“爱心助农”就能找到助农专属页面。截至3月31日，仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台已吸引近1100万消费者参与消费，全网累积观看人次超过1.5亿，直播间直接销售农产品超过800万斤。

瑶族女市长秒变吃播，推销荔浦芋同时不忘本地衣架产业

“老表们，大家好，”一上来，市长李玉清用广西话跟镜头前的102万网友打了声招呼。荔浦位于广西桂林南部，因临近荔水河而得名。因为独特的喀斯特地貌，当地多山多水，最终形成了荔浦芋的独特品质。在当地，荔浦芋已经有600多年的种植历史。目前，荔浦芋种植面积大约7万亩，年产量约21万吨。

“在当地，有‘吃一回芋头，做一回皇帝’的说法，说的正是荔浦芋的美味，”李玉清介绍说。从清朝康熙年间起，荔浦芋就是朝廷贡品。而现在，荔浦芋也被评为国家地理标志保护产品。

荔浦芋的美味，在不少文人墨客的作品和现代影视作品中都有体现。除了电视剧《宰相刘罗锅》之外，中国绘画大师齐白石，也曾有过“曾经荔浦谙斯味”的诗句。年幼时曾靠芋头填饱肚子的齐白石，对芋头颇有感情，不过他对于芋头的认知更多的是果腹。但在尝过荔浦芋头之后，才知道“原来芋头是这样的真正滋味”。

荔浦市市长李玉清走进拼多多直播间，短短半个小时时间，吸引了超102万网友观看。广西新闻网记者 陈海霞 摄

荔浦芋的美味也成就了不少美食。在当地，无论是婚嫁丧娶，荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳肴。扣肉皮色金黄，酥松无渣，绵软甘醇，芋香浓烈，肉肥而不腻。也正是因为独特的风味，荔浦芋扣肉也成为了广西十大经典名菜之一。

“我们先吃为敬了。”夹起一块扣肉，李玉清和广西新闻网主播替屏幕前的网友尝起了新出锅的荔浦芋扣肉。“救命啊，看着好好吃，我也想吃，”一位网友留言中说道。

除了化身“吃货主播”，李玉清也不忘安利荔浦的其他产品，“荔浦还是‘中国衣架之都’，年产木制、竹制、植绒等各类衣架数量达40多亿支。产量和出口量均占全国市场份额约70%，是全球最大的衣架生产和出口基地。今年海外疫情原因，外贸订单减少，欢迎大家来购买。”

政府价格补贴、拼多多流量扶持，探索特色农产品品牌化之路

为了等待这次机会，龙启强筹备了五年。

2015年，刚刚大学毕业一年的龙启强回到了老家荔浦。因为家里做餐饮，龙启强从小就对当地的特产荔浦芋充满了感情。

彼时的电商颇为火热，龙启强就有了线上卖荔浦芋的想法。说干就干，2015年年底，龙启强注册了线上店铺，开始了第一次创业。

因为荔浦芋成长周期慢，每年从四五月开始种植，等到春节前后才能收获，再加上产量并不高，每亩大约只有3000斤的产量，即使在当地，荔浦芋的市场售价也要在5~7块钱一斤。但龙启强发现，网上有着大量的打着荔浦芋名头的低价产品。

“荔浦芋是国家地理标志产品，在业内有一定的知名度，所以线上有不少外地芋头冒充，”龙启强表示，“假货太多，不仅让自己这个正宗荔浦芋的店铺没了流量，也让不少消费者对于荔浦芋品牌产生了一定的疑惑”。最终，龙启强不得不关闭了自己其他电商平台的店铺。

在市长直播的同时，十几位工人正在忙碌地打包。广西新闻网记者 陈海霞 摄

“很多消费者并没有真正接触过荔浦芋，所以才容易上当受骗，”李玉清表示，“这次我们联合拼多多一起，政府给价格补贴、拼多多流量扶持，让价格先降下来，让更多的人吃到咱们正宗的荔浦芋，这样荔浦芋的名头才能真正走出去。”

不仅如此，为了让消费者买的放心，在这次销售的每一只荔浦芋身上，都有一个国家地理标志产品的标识，消费者可以通过扫描标识上的二维码查验真伪。

“中国地大物博，农产区众多，不少农产品都颇具特色，但长期因为没有品牌，不被消费者感知，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“广西荔浦芋是一个很好的示范，通过新电商、直播等方式，真正让优质农产品走到普通老百姓的餐桌之上。”（记者 陈海霞）