刘德华首个社交账户为何选择抖音？抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒

  作为乐坛常青树，出道40年的刘德华在人品和作品上都有口皆碑，唯一让粉丝“不满”的一点，是华仔没有任何社交账户。1月27日，刘德华宣布落户抖音，首条视频还原《无间道》天台名场面，入驻12小时粉丝量破千万，不仅让粉丝欢呼雀跃，娱乐圈也夹道欢迎。“贾玲蹲守零点抢占首条视频热评”、“应采儿戏精上身喊话刘德华：华哥，我们什么时候能见面？”、“王宝强再现《天下无贼》回忆杀”、“张艺兴自曝妈妈是刘德华老师20年粉丝”……这是刘德华出道40年来首次开通个人中文社交账户，是什么让天王破例？

  “有温度的接触”——

  更加真实的星粉互动

  早前的采访中，刘德华多次被问到“为什么不开通个人社交账户？”。除了希望用电影与粉丝沟通外，华仔表示“确实不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人。”如果只是单纯的在社交平台上发文字，没有温度的接触让他不知道该说些什么。

  视频的方式打破了文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸，这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求，在不断地探索后，不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕，每一条动态都是真实的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。

  事实上，随着产品迭代和不断对文娱行业的拓展，抖音在近年来已经从单一的短视频平台，逐渐升级为一个娱乐生态互动平台，越来越多的明星将其作为与朋友、粉丝互动的首选。

  而另一方面，在刘德华选择入驻之前，抖音上就一直流传着华仔的传说。首个账户落户抖音，似乎也成为了华仔必然的归属。数据显示，刘德华是抖音巨星中流量排名前三的艺人。2019年，刘德华的演唱会播放次数在抖音高达8.4亿次，超过周杰伦、张学友、张杰等人的演唱会话题，排名第一。对于一个已经6年没有在内地开过演唱会的明星来说，如此高的流量已经可以说明其在抖音的话题度。不少刘德华主演的电影片段也引起抖音用户竞相模仿，衍生出的换装视频等一度成为爆款。很显然的是，虽然抖音是年轻化的，但刘德华从未离大众远去。在信息化如此发达的当下，如何重返曾经的辉煌，建立与90后乃至00后的强关联，入驻抖音也就成为了最佳的选择。

  “明星朋友圈”——

  抖音娱乐生态圈再添巨星堡垒

  作为已经高度渗透进国民生活，尤其是娱乐生活的领导者，抖音不仅在自造"明星"领域发挥着优势，带动了费启鸣、斯麦戈、摩登兄弟等人的走红，在引入明星艺人层面也在持续不断发力。目前为止已经聚合了Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部明星3000多人，不断发酵平台的"明星生态"，积极在明星领域构建起一个前所未有的流量大平原时代。天王巨星刘德华的加入，将为抖音明星生态圈添上浓墨重彩的一笔。

  得益于抖音这种全艺人布局，明星们不仅能将抖音用作与粉丝深度互动的平台，也成为和其他明星朋友交流互动的方式，宛如“明星朋友圈”。这种视频朋友圈的价值，在于拓宽了微信朋友圈私域流量的局限，全新的内容生态不仅展现了真正生活化的明星，还可以做到明星与明星的好友互动。而粉丝在其中也更能体验到和明星朋友圈互动的价值，满足参与感。

  2021年刘德华出道40周年，他的首个中文社交平台落地抖音，这不仅证明抖音已经成为众多明星落户互联网的首选，也证明抖音用户也期待曾经"四大天王"加入到年轻人的互动中。随着众多头部艺人的加入，抖音的明星艺人矩阵逐步强大，形成一个完善的娱乐生态圈及全新的营销出口，为双方的发展提供更好的延续及突破。可以说，刘德华的加入，为抖音娱乐生态圈再添巨星堡垒；而借助于抖音，刘德华的个人IP价值也将实现升级。