短视频+直播，年俗文化还能这么玩

  2021年正月十六，一档东北民俗实景直播在快手平台上展开，观众熟知的东北喜剧人宋小宝、牛牛、妞妞、谢广坤的扮演者唐鉴军、刘能的两任扮演者，还有杨树林、程野、宋晓峰等人全部亮相。直播活动还原了上世纪七八十年代东北农村过年场景，众笑星们用绝活、游戏等方式增加娱乐效果，直播的形式放大了现场与观众的互动，令这场直播成为2021年一场民俗文化展示的代表性活动，也让快手成为喜剧、民俗、非遗、传统文化的展示窗口。

  众喜剧人献艺 直播间欢声笑语

  “年味大作战 戏精就位”是快手联合东北喜剧人团队——赵家班做的一档实景直播节目，节目主旨是在新春这个时间里给大家展现真正的东北年味。强调“戏精就位”这个主题，是因为赵家班的演员们都有极强的个人表演特色和才能，能让大家在节目中得到更多欢声笑语。

  快手娱乐在2021年春节档策划了很多活动，时间从大年三十开始，一直到正月十六收官。除夕当晚的“2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”邀请到成龙、黎明、刘若英等老牌艺人，整合了直播互动与表演，众明星陪伴下，用户能够感受到快手的温暖与陪伴。大年三十，喜剧人宋小宝独家入驻快手，通过初二直播送票、过年七天连续每天一支视频等活动形式，为他的新电影《发财日记》助力，成效显著。此次“年味大作战 戏精就位”的直播则是春节档活动的收官之作。

  活动当天直播场景分室内室外两个环境。室外布置出一个东北传统小院，众演员和到场的客人们一同观看了踩高跷、扭秧歌的演出。踩高跷的演员们上演了倒立、起飞等民间绝活，引发众人喝彩。在表演之后，户外的小游戏也把气氛炒热，踩气球、套大鹅等游戏让屏幕内的参与者们热火朝天，屏幕外的观众也笑个不停。

  室内则有客厅和东北大炕两个布景。尤其是东北大炕的布置，让观看直播的观众仿佛置身东北老乡的家里。炕上的一层层棉被，颇有年头的储物柜都让人身临其境。演员们在炕上聊天逗趣，翻花绳、掰手腕，空气里洋溢着浓浓的节日氛围。挂灯笼、贴窗花、放小鞭等别具东北特色的新年场景勾起了每一个东北人的新年记忆；包豆包、包元宵、切酸菜等画面也带领观众寻找记忆中的味道；而看小牌、嘎拉哈、下象棋又带观众回忆儿时的欢声笑语。

  与炕上的温情不同，客厅的空间则向观众们展示了一台颇具东北风和怀旧气息的春节联欢会,在这个才艺表演环节中，所有演员分为两队，由观众做评委并投票，五局三胜。“说”的环节由天赐及周云鹏进行脱口秀切磋；“唱”由王龙及吴东、白玲带来歌曲与二人转表演；“扮”由娃哥模仿各种动物叫声，赵本山的儿子“牛牛”赵一楠则和搭档高贺迪模仿了赵本山代表作《昨天今天明天》的桥段……最终众位喜剧人在合唱《咱们屯里的人》中把直播推上了一轮高潮。

  快手“老熟人”聚齐 手机屏内外互动增加参与感

  这次合作的赵家班的很多演员一直在快手很活跃，他们经常通过短视频或直播的形式分享二人转、小品、搞笑段子等内容，收获了很多用户的喜欢。之前快手也和单独的演员合作过，这次活动聚齐这么多喜剧演员挺难得，主办方在其中投入了很多准备工作。

  活动之初，快手娱乐的同学们就在东北与赵家班的合作伙伴开始了讨论，如何结合快手平台的特色，将直播做的更有趣，更贴近用户，能够展示更多东北民俗文化。无论是快手还是赵家班，在各自的领域都有很强的专业性，但因为这是一档直播节目，最困难的部分是如何把用户参与和节目结合起来，让手机屏幕前的所有人如亲临现场一般参与到节目和表演中。

  这次直播很好地解决了该问题，赵家班保证了节目的丰富度，快手则加强了互动部分。观众可以与主播产生直接互动，猜灯谜赢取奖品，甚至可以通过投票来影响内容走向，让用户有极强的参与感，并且无需像电视晚会一样看着电视再拿起手机投票、抢红包。让优质内容与用户紧密联系在一起，这是短视频平台特有的节目模式。

  为了还原上世纪七八十年代东北农村过年的场面，赵家班花了很大功夫。好多赵家班的演员和工作人员都有早年的生活阅历和演出经验，他们对30年前的春节年味有很好的把控，所以在项目初期就开始准备，从全国各地淘到30年前真实的物件。另外，有些已经找不到的道具就通过道具组找寻当年的参考重新制作，尽可能还原当年的真实氛围。

  年轻人浸入式体验传统文化 短视频平台正在成为传播窗口

  “年味大作战 戏精就位”从形式和内容上改变了传统晚会的观看习惯。直播打破了观看与表演中间的分隔，观众可以直接观看并发表评论，演出者在表演过程中可以实时接受反馈，进而调整表演内容，这是一种由被动变主动的转变，背后是直播为传统文化传播带来的根本上的颠覆。

  文化传播因为有参与感才更深入人心。这次直播中融入了很多东北特色传统的过年感觉，对于现在的年轻人而言是一种新奇体验，让他们生动活泼地接触中国传统文化。对东北之外的其他地区人们而言，也能得到文化交流的新收获，它为所有观众提供了一种持续性、全景式、浸入式的东北文化体验，可以说，这些活动让东北文艺正在快手复苏。

  除了给全国人民带来一场东北喜剧的视听盛宴，这场直播还对中国传统民俗文化进行了“高还原”，在弘扬独具特色的民俗文化过程中，传播了乐观向上的正能量。节目中体现出了乡音乡情，也传达出了奋进、积极的生活态度。“短视频平台+直播”的形式让更多网友参与到这场民俗同乐的联欢中。以快手为代表的短视频平台正在成为喜剧、民俗、非遗、传统文化的展示窗口。可以说，真正的“戏精”是演出和观看的每个人，是喜剧人们和粉丝共同做了一场精彩的直播。记者 吴龙珍