中国旅游市场迎春暖

超亿人次清明假期出游

中国旅游市场迎春暖

 刚过去的清明节小长假，中国旅游市场呈现一片春意盎然的繁荣景象。踏青赏花游、红色旅游热度攀升。

4月5日，文化和旅游部发布的数据显示，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。

各大在线旅游平台也感受到了旅游市场复苏的浓浓春意。携程发布的《2021携程春季旅行大数据报告》显示，受国内旅游市场强势复苏影响，携程清明节总预订量同比增长300%，多项业务首达今年顶峰甚至超越2019年同期。在机票方面，清明节假期国内机票订单同比2019年实现两位数增长。酒店订单也相比2019年同期增幅超两成，特别是周边游酒店订单比2019年实现40%的增长。

踏青赏花游正当时

“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”“你是四月早天里的云烟，黄昏吹着风的软”……清明节假期正值春暖花开之际，踏青游、近郊游、乡村游、自驾游等需求加速释放。中国旅游研究院调查显示，57%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花。

驴妈妈《2021清明出游总结报告》显示，清明节假期，以踏青赏花、感受优秀文化等为主要目的，郊野公园、山水名胜、文化古迹、美丽乡村等类景区人气火爆。其中，看特色民俗文化表演、乡村采摘、入住特色民宿或度假酒店等都是重要体验内容。

据驴妈妈相关负责人介绍，今年清明节假期，到江西上饶看油菜花、到安徽黄山赏徽派建筑、到浙江湖州看美丽乡村等，都是热门打卡类型。不少乡村类目的地精心策划的主题活动受到游客欢迎。例如，河南洛阳魏家坡景区围绕牡丹花节，推出包括十二花神巡游、牡丹画展、长街花宴、文创集市等丰富多彩的活动，赋予明清古建筑更多国潮风沉浸式体验，吸引了大批周边情侣、亲子游客。浙江安吉帐篷客酒店，则围绕当地万亩白茶推出采茶主题游，在旅游场景中向年轻消费者推广、普及传统茶文化。

途牛旅游网发布的《2021清明小长假旅游消费趋势报告》也显示，赏花游、古镇游、乡村游等亲近自然的旅途是当季的大热门。在途牛平台上，“新疆天池—赛里木湖—吐尔根杏花—那拉提—吐鲁番—库木塔格沙漠8日游”的伊犁吐尔根万亩杏花、“西藏—波密—然乌湖—来古冰川—羊卓雍措9日游”的波密波堆桃花谷、“河南—郭亮—云台山—龙门—少林寺—开封6日游”的洛阳牡丹园等产品成为清明假期的预订爆款;凤凰古城、平遥古城、古北水镇、同里古镇、西递宏村、婺源篁岭则是古镇游、乡村游的人气景区。

红色旅游持续升温今年恰逢中国共产党建党100周年，红色旅游持续升温，各地组织开展“守护2021清明祭英烈”主题宣传教育活动。清明节假期，各地游客纷纷走进革命纪念馆瞻仰英烈，接受革命传统和爱国主义教育。江西井冈山、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区受到游客青睐。不少红色游景区推出“红色主题游+历史人文游+秀美山水游”的组合线路，让游客既可以欣赏到红色旅游带来的人文情怀，也可以学习到不少历史人文，还可以在学习参观的同时体验生态之旅，旅游体验度大幅上升。

同程旅行日前发布的《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》显示，近期，全国主要红色旅游目的地的网络关注度持续上升。上海中共一大会址、北京天安门广场、南昌八一起义纪念馆、西柏坡、遵义会议会址、淮海战役纪念馆、瑞金中央苏区临时政府旧址、井冈山革命博物馆、延安革命纪念馆、宝塔山等成为很多游客的“网红打卡地”。

值得关注的是，随着红色文化在年轻人群中认知度的快速提升，年轻人逐渐成为红色旅游的核心消费人群。报告显示，红色旅游核心人群中21至30岁的00后、90后占比超过四成，其次是80后人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。年轻人对红色旅游的青睐，也推动了供给端的产品创新和服务创新。一些主打红色旅游的目的地围绕红色文化主题，结合年轻一代的需求特征推出了诸如红色新文创、数字红色旅游、红色文化主题酒店、主题餐食等，极大地促进了红色旅游市场的繁荣和红色精神的传承。