延安红街是红色旅游的增量创新

  “打卡”革命旧址、参观博物馆、瞻仰伟人故居……今年以来，红色旅游“红”遍了中国大江南北。南起五指山，北到松花江，凡有革命足迹的地方，都有红色旅游的潮流涌动。

  携程统计数据显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超两倍。其中80后、90后占比达七成；00后参加红色旅游的人数显著增长，比2019年同期增长约2.5倍。

  在革命圣地延安，不仅宝塔山等传统红色景区游客如潮，一些吸引年轻人的红色旅游新景点也异常火爆。7月12日，位于延安高新区的延安红街，开业一个月游客就突破200万人次的纪录，其中80后、90后和00后客流占比超过五成。

  红色旅游“井喷”背后，既得益于文化旅游融合发展的政策助推，更离不开年轻化、多元化消费需求催生的市场创新。

  中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌表示，延安红街作为红色旅游增量创新的典型案例，不仅是商业模式上的创新，也是完善红色旅游综合功能的创新，更是红色旅游表达方式和游客体验感的创新。

  “围绕红色旅游精神谱系中的延安精神的创新做增量，延安红街可以说既坚持了传统，也创新了现代的表达，填补了延安红色旅游创新的一个空白。”戴斌说。

  企业投资市场化运营：探索红色旅游商业模式新路径

  “国家战略、市场发展、社会参与三方推动，使得今年红色旅游与往年相比，呈现较大发展。”戴斌表示。

  探访革命教育纪念地和红色旅游景区，是不同年龄段特别是广大年轻人继承、传承红色基因，构建家国记忆的重要路径。

  同时，今年出现了一批红色旅游的影视文学作品，让年轻一代产生了重温经典的需要。年轻人也成为红色旅游市场大发展的一个重要支撑点和推动力量。

  再就是从供给侧来看，今年推出了丰富多彩的文化和旅游融合的红色旅游节目，新建了包括延安红街在内的一批红色旅游项目。它们共同构成了红色旅游发展供给侧的支撑力量。

  在这些红色旅游项目中，出现了以延安红街为代表的“由社会资金投资、市场机制运营”的创新项目。

  《全国红色旅游发展规划纲要》中指出，积极引导社会资金投资红色旅游，充分利用市场机制，鼓励社会参与红色旅游的开发经营。

  戴斌认为，延安红街的创新模式这种有利于社会效益与经济效益的统一；有利于项目建设与可持续发展的平衡。

  “一个红色旅游大项目的介入，会带动周边整个市场环境的改善和旅游生态的完善，比如延安红街上卖土特产的商户，可以拉动当地种植业的发展和加工业的品牌，项目建设和运营过程，也会带动当地的建筑业和餐饮住宿业。”戴斌说。

  在戴斌看来，用商业化的市场机制去运营，既能把项目建设起来，又能够拥有自我造血、自我发展的功能。有政府引导、社会参与、品牌支持，红色旅游项目建设就有一个可持续发展的保障。

  完善旅游综合功能：围绕延安精神的创新做增量

  巍巍宝塔山自古矗立，滚滚延河水蜿蜒而过。延安，这座西北黄土高原上古老而鲜活的城市，是百年党史学习教育中最生动、最有说服力的篇章之一。

  今年印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》明确提出，推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区。

  作为革命老区、红色圣地的延安，也在通过路径探索和模式创新来推动红色文化和旅游融合发展，从而实现红色旅游的高质量发展。

  “延安这几年的红色旅游慢慢走出了一条自己的路径。”戴斌认为，比如主题更加鲜明，解说系统更加生动，游客的体验感更好，带动了地方经济、社会整体发展。延安过去一年的发展主要是围绕着传统，也就是延安精神的表达做文章，而我们看到的延安红街是围绕着延安精神的创新去做增量。

  “延安红街恰恰是填补了红色旅游精神谱系中的延安精神的创新这样一个空白。它既是一个项目创新，也是一个发展方式的创新，更是游客体验感的创新。既坚守了传统，也创新了现代的表达。”

  增强游客互动体验：创新红色旅游表达方式

  目前红色旅游打出的大多是传统游览型产品组合牌，在火爆的背后也存在一定同质化现象，有的产品内涵深度挖掘不够、精品景区较少。

  发展红色旅游，在挖掘利用好身边红色资源这座“富矿”的基础上，还要讲好中国故事，让更多游客体验革命传统文化和社会主义先进文化的魅力。

  延安红街，正是用红色文化主题故事串起了整条街区的灵魂。此外，有别于其他旅游景区，延安红街打造了众多创新互动体验式项目，让游客在这里经历一场身体与心灵融合的红街之旅。

  中国旅游研究院调查结果也显示，红色旅游游客更倾向于深度体验。

  “过去到延安，可能看到几个窑洞、一张桌子、一把椅子，现在既有杨家岭这种传统革命场馆景区，也有延安红街这种创新项目，包含了沉浸演艺、智慧科技等互动体验。游客们不仅能看展览，还能住宿和参与互动，基础设施也得到了改善，综合体验感增强了。”戴斌说。

  对于红色旅游项目的未来发展，戴斌认为，红色旅游项目要始终坚持正确的政治导向和社会主义核心价值观；要坚持文化引领、科技赋能、融合发展。

  “一定要有精品意识，内容要精品，就要靠文化来引领，要尊重艺术创作的规律。科技赋能，就是提高科技含量和科技项目的应用，要用文化来去引领科技赋能，走融合发展的道路。”

  要坚持解说系统和表达方式的现代化，不能是简单的说教，这一点也十分重要。

  此外，还要坚持用市场推动、创新驱动。“在政府统一规划引领下，吸纳万达这样的企业开展更多的红色旅游项目，进而使红色旅游产品更加完善、更加系统化。”戴斌说。