云上东博会持续“上新” 直播带火“南宁好货”

云上东博会持续“上新” 直播带火“南宁好货”

——第18届东博会呈现新业态新商机新活力

本届东博会创新在现场设置直播间，通过网络平台直播卖货，让产品走得更远、卖得更好。 记者黄维业摄

9月12日上午，广西顺来茶业有限公司电商部经理刘枝盛忙着备货、发货，他说：“主播薇娅在东博会直播的那款茉莉花茶卖得很不错，短短几个小时就卖出超过5万单产品，大家对‘南宁好货’的热情远远超过我们的预期。”

新业态是当前经济发展新的增长点。第18届东博会继续采取“实体展+云上东博会”线上线下相结合的办展形式。其中，云上东博会进一步完善云展示、云会议、云洽谈等功能，丰富直播推介会、供需产品发布会、“一对一”视频配对活动，充分挖掘“云端”潜力，打造“365天永不落幕的东博会”，让国内外客商寻到更多商机、消费者买到更多好货，推动中国—东盟全方位友好合作不断向前发展。

直播卖货人气超千万 横州茉莉花茶，春江鸭掌、蛋黄酥成“爆款”

总引导成交件数超过55万，直播间总观看量超过1855万人次……在9月10日薇娅直播间里，一个个高增长的数据体现出消费者对第18届东博会首次举办优选好物节的高度关注以及对广西名优特产、东盟国家好物的喜爱和热情。

直播中，主播薇娅向广大网友宣传推广中国—东盟博览会，分享自己参与东博会的感受，介绍了梧州龟苓膏、横州茉莉花茶的历史，讲解多款“南宁好货”的原料、口感、特色等，直播间里热闹非凡。开播一小时后，观看量已超过430万次。

从当天直播带货的成绩单来看，最爆单品排名前五就有3件来自南宁，分别是单品引导成交金额超298万元的周顺来茉莉玉螺、单品引导成交金额超246万元的春江泡椒去骨鸭掌以及单品引导成交金额超240万元的春江红豆蛋黄酥。

周顺来的茉莉玉螺刚上架就售罄，火爆场面让广西顺来茶业有限公司电商部经理刘枝盛十分惊喜：“我们最早推了两款产品给薇娅直播间，经过选品后，茉莉玉螺入选。一开始我们只准备了2万件库存，没想到消费者如此热情，于是我们开通了预售，最终成交超5万单，成交额近300万元。”

刘枝盛介绍，茉莉花茶在山东、山西、河南、河北、陕西、北京等地广受消费者喜爱。虽然有着“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州”的美誉，但横州茉莉花茶在市场上的认可度还有待提升，“借助东博会的直播带货提升了企业和品牌的知名度，有助于让更多‘南宁好货’走出广西、走向全国！”

跨境电商成经贸新引擎 东盟客商借力东博会“云平台”觅新机

近年来，跨境电商成为拉动中国与东盟贸易发展的新引擎。特别是在新冠肺炎疫情常态化防控的情况下，电商直播带货已成为东博会的一大亮点。

记者在东博会现场看到，一个个专业的直播间被搬到展馆内，人气主播在现场边体验边直播带货，不仅吸引了互联网上的消费者，更引来了不少客商现场围观，成为展会上一道道亮丽风景线。

在马来西亚馆内，一名网名为“仙女大宝贝”的人气主播坐在玻璃房内，以直播带货的形式向网友推荐冻干榴莲、白咖啡、燕窝等马来西亚特色食品。主播边品尝边介绍，让网上消费者更加直观地了解产品的特点和风味。

在农业合作展区里，“2021中国—东盟农业国际合作展区广东展区跨境电商直播”火热进行中，一名女主播说着一口流利的泰语，向东盟消费者热情推荐中国的特色农产品。

作为5次参展东博会的“老朋友”，马来西亚参展商、乐家环球国际贸易有限公司总经理罗维坚特别关注跨境电商发展新趋势：“东博会现场设置了很多直播间，通过网络平台直播卖货等新模式让东盟产品走得更远、卖得更好。在当前疫情常态化防控背景下，我们推出的白咖啡、肉骨茶粉等产品通过线上渠道销售额增长超过50%。”

在他看来，经过十多年的发展，南宁和东博会已经在国内外形成较高的知名度和品牌效应，“大家都知道，要找最新最好最丰富的东南亚商品，就要来东博会，来南宁；要寻找更多商机、更多销售渠道，就要来东博会，来南宁。而今，更多新的引流方式的出现让东博会更具活力。”罗维坚说。

线上线下齐头并进 打造“365天永不落幕的东博会”

在“东博会优选好物节”的直播活动中，作为第18届东博会“好物推荐官”的主播薇娅除了推介中国特色产品，还推荐了多款东盟国家产品，其中一款来自泰国的乳胶枕刚上线就被热抢，当天单品引导成交金额超过293万元。

借力“云平台”，探索新模式。云上东博会将持续“上新”，打造“365天永不落幕的东博会”。

“今年东博会继续采取线上加线下的方式举办，这是在疫情防控常态化下第二次采取这样的办会方式，为中国—东盟经贸合作开拓了更广阔渠道。我们希望这样的办展方式能够吸引更多的老挝企业参会参展。”老挝驻南宁总领事馆总领事维拉萨·宋蓬说。

泰国驻华大使阿塔育·习萨目评价说：“虽然疫情限制了外国商家的进入，但商家能通过云上东博会出售产品，通过视频会议进行交流，讨论未来的合作发展。”他希望泰国企业展出更多泰国产品，也期待更多泰国人带着他们的产品来到南宁。

“目前云上东博会的功能不断完善，实行全年在线运营。”中国—东盟博览会秘书处秘书长王雷表示，今后要完善“云上东博会”并常态化运行，打造永不落幕的东博会，并宣传中国和东盟好货，助推东盟产品进入国内市场，助力“桂字号”名优产品走向全国、走向东盟。 （记者韦静 胡光磊）