刷视频看直播 “银发经济”市场呈现这些新变化

  华龙网-新重庆客户端10月14日6时讯(记者 吴黎帆 首席记者 佘振芳 )重阳节前后，不少子女开始为父母准备礼物，一度被年轻人忽视的老龄消费市场进入了大众视野——老年人都爱购买哪些产品？随着科技进步、消费升级，老年人的消费偏好有些什么变化？近日，华龙网-新重庆客户端记者对各商圈超市以及身边人群等进行了采访。

  刷视频看直播，老人比你想象的更“潮”

  家住渝北区的张阿姨退休5年了，她闲暇之余最爱拿着手机刷购物直播。她说：“不光是买衣服，有时候给老头子买根钓鱼竿、买双鞋都是在直播间看到的！”

  记者在采访中发现，老年人专用的智能手机受到不少消费者青睐。大屏幕、大字符、超长待机、助听器等功能，老年人对智能手机也玩得越来越“溜”。

  京东大数据研究院发布的《当Z世代遇到银发族》消费报告显示，2020年受疫情影响，银发族用户的网购频率提升，网购习惯逐渐形成。他们在生活中享受自己的兴趣，绘画、摄影、游泳用品销售增长迅速。

  互联网重塑了老年价值观，他们对时尚潮流、网络直播等关注度不比年轻人差。在快手等短视频平台上，有不少“阿姨”级的网红，直播带货月入百万。据《中国老龄产业发展报告》显示，在2020年中国移动互联网用户中，50岁以上银发人口超过1亿，增长速度远高于全网其他年龄段，每月人均上网时间达136小时。

  头部平台出现抢夺中老年用户的趋势，短视频平台上也涌现出一些“老年网红”，“只穿高跟鞋的汪奶奶”“小顽童爷爷”等优质中老年创作者不断涌出，有的粉丝已超过千万。重庆石柱的棕编爷爷余木兵，因为擅长棕编，能将花鸟鱼虫等造型做得栩栩如生，其孙女、孙婿将爷爷编织过程发布到网上，得到众多网友喜爱。截至目前，他们3个人的快手号粉丝加起来超过25万，产品价格根据工艺、尺寸、耗时等，定价从几元到几千元不等。如今一家人通过棕编手艺培训、卖货等，月入3万元左右。

  说走就走，老人旅游很“豪爽”

  “刚从敦煌回来，下个月天冷了，打算去海南玩半个月。”家住沙坪坝沙滨路一小区的陈奶奶告诉记者，自己和老伴退休后，最喜欢的就是各地去旅游。

  在旅游方面，退休后有钱有时间的老年人旅游消费能力不容小觑，此前《2019中国跨境旅游消费报告》显示，2019年已经基本步入退休年龄的50后，出境游人均单次消费达到了6706元，相比之下，90后的这一消费数据只有6067元。

  除了旅行，老年人精神文化层面的需求也在不断创造新的市场。一款专门针对老年人看戏、跳广场舞的小型电视机，淘宝售价在150-500元之间，月销量超过4000台。

  潜力巨大，“银发经济”预计未来30年将增长8倍多

  随着老龄人口的增加以及思维的转变，“银发经济”市场呈现快速增长趋势。根据中国社会科学院、中国人民健康保险联合发布的《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》指出，2050年，我国60岁及以上老年人口数量将达到4.83亿人，老年人口总消费61.26万亿元，分别是2020年的1.89倍、8.73倍。

  蓝皮书还指出，老年人口是养老服务需求的主体，中国人口老龄化和老龄人口高龄化都呈现逐步加深态势。到2030年和2050年，老年人口总消费将分别达到18.33万亿元和61.26万亿元。

  重庆养老相关企业数量逐年增长，渝北区高居第一

  重庆也有不少企业在布局“银发经济”，抢占市场。

  据企查查的数据显示，目前重庆与养老相关的企业共有7789家，近5年重庆相关企业注册量逐年增长，2016年仅461家，2017年有所增长达662家，同比增长44%；2018年达803家，2019年明显增多，达1143家，同比增长42%；2020年注册量达1495家，同比增长31%。2021年前3季度，共新增929家相关企业，同比下降8%。

  从地区分布来看，渝北区以860家企业高居重庆市第一，九龙坡区、沙坪坝区紧随其后，分别有505家和436家。记者梳理后发现，这些和养老相关的企业大多从事大健康、社区养老、养老院、养老相关人员培训等行业。

  对想从事养老行业的企业有哪些建议？重庆某外贸公司专业营销顾问张青在从事出口的经验中发现，发达国家对老年人的产品市场开发不但多且细致，如老年人专用的坐便器、雨伞、出行椅等，这些东西国内虽有，但产业链仍不健全。另外，老年人重视亲情，感性的消费心理因素较大。因缺少子女陪伴，日本很多养老院都普及了陪老人聊天的机器人。这些方面国内市场都大有潜力可挖。

  小调查：重阳节你送父母什么礼物？

  重阳节，大家愿意给父母买什么礼物呢？记者也进行了随机采访。

  “体温计、血糖仪、血氧仪、睡眠监测仪、计步器、颈椎牵引器......我都记不清这是第几个重阳节了，反正给爸妈买的这些老年人家用医疗健康器械都可以开一家康复医院了！”市民吴先生对记者感慨道。

  家住渝北区蓝湖郡的刘女士则表示，自己更愿意买点父母爱吃的，她说，“端午节吃粽子，中秋节吃月饼，我每次重阳节就买一大堆好吃的拿给父母。我觉得当重阳糕变得跟粽子月饼一样广为人知的时候，大概这个节日就能被人们记住了。”

  在北城天街，记者遇到正在为父母采购礼物的市民蒋女士，她拎着一大包衣服：“最近天冷了，我给爸妈每人买了一套保暖内衣和外套，很实用。”