英雄联盟移动电竞：在EDG夺冠之后，寻找下一个世界冠军

  11月6日，在英雄联盟S11全球总决赛中，中国LPL赛区战队EDG和韩国LCK赛区战队DK鏖战5局，在对手2：1拿下赛点的情况下，最终以总比分3：2强势逆转，拿下S赛总冠军。这场决赛吸引了全球观众的目光，仅在B站，S11总决赛的直播就吸引了4亿次人气，6日晚的微博热搜榜一度被EDG承包。

  有粉丝表示，对于EDG这一冠已期盼多年，至此“青春无憾”。而在移动电竞端，这样的等待也许不会太久。11月13日—11月21日，英雄联盟手游破晓杯在新加坡举办，10支来自全世界不同赛区的顶尖队伍，角逐英雄联盟手游首个全球性赛事的桂冠。经过一系列国内比拼后，来自中国大陆赛区的DKG和TT两支战队参加本次赛事，并有机会冲击第一个英雄联盟移动电竞全球性赛事冠军。

  在电竞领域，移动电竞保持着较高的市场增速，但与之对应的是，还没有形成如英雄联盟S赛一般的全球性头部赛事IP。国服开始不限号不删档测试仅一个多月后即举办首个全球性赛事，英雄联盟手游有何蓝图与野心？

  移动电竞全球化的“含金量”

  在电竞领域，移动电竞市场增长迅猛，成为众多游戏厂商争相布局的赛道。2020年，中国电竞整体市场规模近1500亿元，其中，移动电竞游戏市场增速达到36.8%，是市场增长的主力军。电竞游戏及电竞赛事的移动化发展已是大势所趋。

  其中，注重竞技性、策略性以及实时动态博弈的MOBA类游戏，在移动电竞市场中表现亮眼，成为“兵家必争之地”。

  市场调研机构Analysys易观智库研究认为，由于MOBA游戏存在广泛的玩家群，前期市场培育和玩家需求降低了产品引流的难度。近年来，各大手游厂商纷纷布局，MOBA类移动电竞产品陆续涌现。

  然而，虽然目前MOBA移动电竞已出现了若干款比较典型的产品，国内外游戏厂商在MOBA产品移动端的玩法上都进行了探索，但由于缺少爆款产品，市场依然处于探索期，格局存在洗牌机会。

  DataEye移动电竞报告指出，MOBA类游戏需克服操作延迟、团队协作困难、计费点难以设计等问题。MOBA手游开发商需要在核心玩法设计、操作简化、实时交互等方面拥有比较强的技术和制作能力。

  因此，成熟的游戏设定、丰富的产品运维经验成为MOBA移动电竞产品市场突围的关键。而从行业层面来看，MOBA移动电竞也呼唤头部产品稳定格局，避免劣币驱逐良币。在这一背景下，英雄联盟手游，乃至全球性赛事破晓杯的举办可谓正当其时。

  一方面，移动电竞未来必然向着职业化、专业化发展。英雄联盟S系列赛的举办，使其影响力和商业价值呈几何倍数增长。而手游领域正等待具有影响力的头部IP来做大全球化移动电竞市场的蛋糕，提升行业的规范化、职业化程度。

  另一方面，破晓杯不仅是英雄联盟手游的第一个全球性赛事，也可能是MOBA移动电竞领域真正意义上的第一个全球性赛事。从这一角度看，破晓杯的出炉既是瞄准空白市场，也肩负一定的行业使命。

  而破晓杯赛事运营方的期许，正是通过英雄联盟手游这一窗口，打造专业、充满竞技性、新潮的、多元开放的国际化移动电竞体系。

  破晓杯的“金字塔基”

  英雄联盟手游于10月8日在国服开启不限号不删档测试，11月13日即举办第一个全球性赛事，这让不少国服玩家感到有些仓促。然而实际上，英雄联盟手游在国服上线之前就已经把目光投向了更大的舞台。

  2021年6月，英雄联盟手游官方召开发布会，正式启动了2021英雄联盟手游电竞计划。在这一总蓝图中，最受关注的是世界赛。而在世界赛背后，是一整套职业化运营体系，从中不难看出成熟的运营经验和系统的运营思维。

  2021英雄联盟手游国内赛事规划分为两个阶段——季前邀请阶段和职业选拔阶段。其中，季前邀请阶段主要以平台授权赛事为主，在游戏测试期间，通过平台办赛。8月，腾竞体育主办了星火邀请赛，9月，启动了职业选拔阶段并陆续开启LPL赛道、全国大赛赛道、影响力赛道三大通路。

  破晓杯无疑是英雄联盟手游打造移动电竞影响力的金字塔尖。但“打铁还需本身硬”，如何避免头重脚轻？这使得我们将目光放在英雄联盟手游的“塔基”部分，探究其移动电竞全球化的愿景是否有足够的支撑。

  在星火邀请赛，英雄联盟手游官方邀请了16支非LPL队伍参加，争夺全球性赛事和进入全国大赛赛道的资格。参赛队伍中，TFC的创始人是端游WE俱乐部的选手微笑，队内中单是前英雄联盟职业选手Ali，在OMG战队成名的选手灵药则是YB战队的创始人兼选手。当英雄联盟手游国际赛事到来，这些选手又回到了曾经奋斗的领域。

  转型，成为当下英雄联盟手游电竞的高频词。英雄联盟生态为手游电竞留下了庞大的职业资源库，而手游电竞也为英雄联盟生态下的选手、从业者提供了新的选项，反哺生态的发展。

  除了电竞职业资源，英雄联盟手游还继承了端游的粉丝资源。端游IP十余年的发展和积累，奠定了英雄联盟手游相关赛事能成长为全球性赛事的粉丝基础。

  最后，也是最重要的层面，是英雄联盟手游本身的产品力。

  英雄联盟手游在游戏设计层面，就将延续、提升端游的底蕴作为核心理念。英雄联盟手游的设计师们在很多场合都强调过手游对端游的还原、优化。“和其他MOBA手游相比，英雄联盟手游更注重游戏深度。这种手游对端游的还原是英雄联盟手游独有的。”相关负责人如此定义英雄联盟手游最大的竞争力。

  而从玩家的反馈来看，手游的操作手感也在随着这几次测试逐步优化。这从最基础的层面，为英雄联盟手游打造现象级移动电竞全球化赛事IP夯实基础。

  抓住“后发优势”，做“吃螃蟹的人”

  拥有深厚IP底蕴的英雄联盟手游，上线之初就交出了一份不错的成绩单。

  自10月初开启不限号不删档测试以来，英雄联盟手游连续两周稳坐手机游戏类App周均新增用户榜头名，上线后首个星期日均收获超600万新增用户，10月11日至10月17日期间，日活跃用户数到达统计期内峰值，接近2600万。在游戏分享社区TapTap和好游快爆上，英雄联盟手游的评分分别在8.0和9.0左右。

  然而，这样的数据也可能是短期效应，尤其对于英雄联盟这样的IP量级而言更是如此。一款能够打造全球影响力，走向国际化的移动电竞项目，必然需求长期影响力。

  相比于榜单数据，英雄联盟手游的生态增量似乎更能够说明产品黏性和长期发展潜力。目前，在短视频平台关键词下，英雄联盟手游播放量已经达到几十亿量级。在直播领域，斗鱼直播平台上《英雄联盟手游》在游戏分区稳定在TOP4的位置，手游领域进入到TOP2。数据显示，在刚过去的10月，有超过9万名活跃主播进行了英雄联盟手游的直播互动，日均活跃主播的数量基本维持在1.5万人以上，日均活跃观众超过47万。

  可以看出，英雄联盟手游已经成为内容创作者们的“流量密码”，带动IP的内容生态、用户规模以及生态价值的快速增长。在另一方面，这样的生态拓展能力也说明，英雄联盟手游正开始形成自己的一套体系。

  提到英雄联盟手游时，不少人会带入端游的视角，甚至将手游视为端游的“替代品”。而正如英雄联盟解说闫紫境所言，移动电竞和端游会是并肩发展的状态。

  这一点在拳头官方的市场策略中也有体现。在刚刚结束的英雄联盟S11全球总决赛上，动画剧集《英雄联盟：双城之战》正式播出，英雄联盟、英雄联盟手游以及金铲铲之战等产品围绕这部动画开展了第一次全产品内容+活动的联动。足见，英雄联盟手游不仅是一款移动电竞产品，也是“英雄联盟宇宙”在移动端上延伸出来的实体，能打破设备与场景的边界，让这个“宇宙生态”在更多场景落地。

  英雄联盟手游刚刚公布时，不少人认为拳头在移动端的市场反应“慢了”。但在英雄联盟整个生态体系进一步完善的现在，英雄联盟手游反而形成了独特的“后发优势”。同时，英雄联盟手游又凭借这样的后发优势展望新的蓝海，在全球化赛事的打造上超前谋划，积累先发优势。破晓杯的举办，正是英雄联盟打造移动电竞全球化IP思路的体现。在EDG夺冠之后，移动电竞正在寻找下一个“爆点”。