当“主流国剧”遇上“Z世代”：确认过眼神，你就是懂我的人

在过去的一年里，最让你难忘的荧屏形象是什么？

是走向刑场时蓦然回首留给世界粲然一笑的延乔兄弟？是在贫瘠的戈壁滩上筑起幸福生活的水花？还是眼含热泪铿锵喊出“我们的国家无比强大，不容欺辱”的李延年？

2021年，主流文化、主流平台、主流国剧持续引领中国文艺精品创作，批量原创精品赫然开启国产电视剧的新气象——无论故事讲述、角色演绎还是镜头美学，这些剧作都展现了一种前所未有的文化自信与时代朝气，如阵阵新风拂面，让众多年轻人既醒脑更上头。

这一批主流国剧是如何征服“Z世代”的？“Z世代”又是被主流国剧的哪些魅力所深深吸引了？这将给当下及未来的电视剧创作带来何种启示？

2月24日，由中央广播电视总台影视剧纪录片中心、创新发展研究中心主编，清华大学影视传播研究中心、CC-Smart新传智库学术支持的《2021中国电视剧发展报告》正式发布。

该报告全面梳理了2021年度中国电视剧创作与产业发展的客观情况。本文试图结合这份报告，解析创新发展中的主流国剧正和当下的年轻人发生怎样的心灵共鸣。

不用怀疑，主旋律已成“新顶流”

《2021中国电视剧发展报告》发布仪式上公布了三个来自青年观众的调查结果，成功惊艳了大家的眼球。缘何“惊艳”？因为大多数人知道主旋律题材剧崛起了，却不知它们在年轻人中竟有如此强劲的吸引力！

2月26日《文汇报》头版报道《青年观众眼里，国产剧关键词首推“正能量”》

“2021年青年观众眼中的优质国产剧关键词”：

正能量、剧情吸引人、演技在线、三观正、主旋律、时代感、文化自信、小人物大时代、温暖、烟火气等。

总体而言，青年观众对于剧中的人物形象、视听语言、叙事节奏、演员演技等因素都有着较高的追求，人物鲜活饱满立体是影响他们持续收看电视剧的关键因素。

“2021年青年观众印象最深的十名电视剧角色”：

陈独秀（《觉醒年代》）、彭德怀（《跨过鸭绿江》）、林楠笙（《叛逆者》）、蒋南孙（《流金岁月》）、陈延年（《觉醒年代》）、李水花（《山海情》）、李延年（《功勋》）、林警官（《扫黑风暴》）、南俪（《小舍得》）、刁大顺（《装台》）。

值得关注的是，角色喜爱程度和演员喜爱程度呈现出极强的正相关性，“老戏骨”依然还是青年观众眼里的“宝藏”。

“青年观众喜爱的2021年度十大国产剧”：

《觉醒年代》《大决战》《山海情》《跨过鸭绿江》《扫黑风暴》《叛逆者》《流金岁月》《功勋》《小舍得》《理想之城》。

这十部作品中，主旋律题材剧占70%。

受电视剧供给侧结构性改革深化、“提质减量”加速，文娱领域综合治理、净化行业生态力度加大，疫情反复无常为电视剧拍摄制作带来诸多挑战等多重因素叠加影响，2021年，虽然全国拍摄制作电视剧备案数量、下降幅度均创近年新低，但是以重大现实题材、革命历史题材为代表的主流国剧却在2021年迈向了新高峰，并呈现“新顶流”之势。

还是以数据说话：2021年，中央广播电视总台收视率最高的两部电视剧分别是《跨过鸭绿江》和《大决战》，其中《跨过鸭绿江》每集平均收视率2.691%，回看用户规模在全年黄金时段电视剧中居于首位，《大决战》每集平均收视率为2.54%。

《跨过鸭绿江》剧照

《大决战》剧照

省级卫视平均收视率最高的电视剧是《山海情》，为1.540%，比第二名高出0.368个百分点；豆瓣评分TOP3国产剧也被主旋律包揽，分别是《觉醒年代》（9.3分）、《山海情》（9.2分）、《功勋》（9.1分）；在网络端，“觉醒年代”甚至登上“2021年度十大网络用语”榜首，其余上榜词中“YYDS”“破防”“强国有我”等亦是年轻朋友们用于讨论该剧的高频用语。

《觉醒年代》剧照

一场让青春遇见青春的“双向奔赴”

尽管主旋律题材创作从来不乏精品，但像2021年这样佳作迭出、爆款频现、口碑和热度持续在线的文化景观，实属空前。

这批主流国剧和“Z世代”是如何实现同频共振的？喜人趋势的出现，首先离不开国产剧集创作的集群式高质量突破，而“青春感”是其中最为鲜明的特点。它们着力从党和国家发展历程中不同时期、不同领域的青春记忆切入，带领当代年轻人从历史回响中寻找时空激荡的精神共鸣，从一个个感人至深、催人奋进的青春形象身上，得到心灵的感召。

《跨过鸭绿江》中的毛岸英，新婚不久便以身殉国，长眠于异国的土地之下；《觉醒年代》中陈延年、陈乔年兄弟二人与父亲陈独秀之间的矛盾对峙和深情羁绊，见证了青春的成长……他们的奋斗生涯，虽起于青春，止于青春，但也永恒于青春。

《跨过鸭绿江》毛岸英

《觉醒年代》陈延年、陈乔年

在这些滚烫的青春故事中，当代年轻观众既看到了同样的青涩稚嫩、朝气蓬勃，更看到了坚定理想信仰的灵魂、誓死保家卫国的信念、矢志奋斗终生的理想，这种让观众情感与历史瞬间、时代记忆、国家命运“迎头相撞”的创作方法论，让年轻观众在精神世界的沉浸体验中获得了超然于既有认知的升华，进而达成了极具烈度的传播。

根据《报告》中的调研数据，2021年青年观众最喜欢的十部国产剧中，主旋律题材占比约70%。2021年，多部拿下网民高分评价的主旋律电视剧网络端舆情以“爱国、理想、信仰、中国梦”等情感热词表达居多，“点赞、感动、热血、奋斗、正能量、生逢盛世”等形成主旋律电视剧评论的高频词汇。

从另一个角度来说，这届年轻人之所以如此钟情主流国剧，与他们的自身特点密不可分。90后、00后具有浓烈的对历史的求知欲、对先辈的敬畏心、对当下的自豪感，对中国、对未来、对他们即将要改变的这个世界有着强大的自信心。优渥的条件和开放的视野，也让他们的知识容量胜过前几代的同龄人。主流国剧佳作接力的态势，加剧了他们对这类作品的亲近欲望。

《2021中国电视剧发展报告》显示，观看主旋律优质国产剧对青年观众感到自豪和满足、感受个人责任感、认识自身价值、认识个人目标均具有重要影响。可以说，这一年多来的主流国剧有效引领了主题创作的流变，形成了大众接受与青年传播阶梯式增强的态势，深刻影响了观众的审美接受心理、态度和行为。

总台迈入“主旋律＋年轻态”的正向循环

在主旋律成为“新顶流”的大趋势下，整体表现最为出众的平台，非中央广播电视总台莫属。

中国视听大数据显示，2021年黄金时段收视率超0.5%的电视剧达78部，其中50部在总台播出，收视率前30由CCTV-1和CCTV-8包揽。

能够取得如此上佳的成绩，离不开总台清晰的频道定位和精准的选剧策略，也源于其积极夯筑“策划、投资、创制、播出、经营”的一体化运营格局，充分释放国家主流平台的引领作用。

2022年，两大频道的剧场定位再度分别升级为“观剧知天下”和“剧享好时光”，同时，总台以更加开放的姿态拥抱各种合作机会，积极开展与三大视频网站和一线卫视的联播合作，消除新旧媒体之间的壁垒，并增加央视频的播出渠道，扩大平台精品剧的吞吐量，充分释放国家主流平台的引领力和影响力。

在上一年度持续强劲的内容攻势中，“总台出品”表现卓著，以《跨过鸭绿江》《大决战》为代表的多部优秀作品，不断擦亮“总台出品”的金字招牌。正在热播中的新春大剧《人世间》则以一个漂亮的虎年开局，再一次拉开了总台大剧续写精彩的序幕。

总监制 | 杨华 张利生

监制 | 徐朝清 吴克宇 闫爽

主编 | 惠楠楠 张亚东

编辑 | 崔雅华 张涛