品牌营销打色情擦边球，该重罚

  “点子不够，低俗来凑。”品牌低俗营销的套路没有尽头，这次轮到了国产知名运动品牌安踏。

  近日，不少网友发帖称，安踏当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。” 对此，安踏官方商城客服回应，已在第一时间将图片下架，并已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更加严格把关。

  营销海报本来是一次品牌宣传，通过文化形象输出，在市场和消费者中赢得更大知名度。但近年来，一些企业营销时点子不够，低俗来凑，败坏了社会风气和商业环境。从前觉得搞低俗营销套路的，多数是小牌子杂牌子，没想到著名的安踏也会踩这样的“雷”。

  是把关不严的无心之失，还是刻意为之博取流量，都不影响低俗营销的事实。当低俗内容出现时，一方面让受众心理不适，另一方面也在触碰法律的边界。广告法中明确规定，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖”等内容。而有的企业就是在所谓创意上，为了博眼球违背公序良俗，铤而走险。正像网友所说，安踏“明明有更好的展示鞋底的办法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。”

  那么，明明知道擦边了，为何还要一打再打？从“某树”椰汁，到“某龙”辣条，再到这次的女鞋海报展示，频繁“一语双关”，在色情元素上做文章，如此操作，让某些品牌尝到了流量的甜头，甚至形成某种“调性”——只要迎合浅层次的感官刺激，就能获得出圈效应。因为“一个热搜的回报，远大于处罚。”而安踏疑似打色情擦边球的新闻，已经上了热搜。

  品牌俨然已经找到营销的流量密码，但这样的营销是误入歧途，是饮鸩止渴，很难真正赢得消费者长久青睐。依靠低俗营销收割的流量，终究是一时的。试想一下，如果网民一提到某个品牌，就将它与低俗内容联系起来，品牌形象实际已陷入受损的窘境，推广和销售或许迟早会翻车。

  不能再让“一个热搜的回报，远大于处罚”。要让低俗营销的路子走不通，法律和监管要齐齐发力，规范营销行为，提高违法成本。对情节严重的低俗营销企业，不妨列入黑名单，甚至做出“从业禁止”的处罚。企业低俗营销，如果道个歉，罚点款，就轻轻放过的话，只要相比损失，收益更大，企业打点擦边球的试探就会一犯再犯。

  本报评论员 陈江