中国多地相继恢复跨省游 暑期游市场逐渐升温

“毕业季”的来临和多地跨省游的恢复，让暑期旅游市场开始升温。6月22日，记者梳理发现，接连三日，青海、宁夏、湖北相继恢复跨省游，利好消息也为各地旅游复苏注入“强心剂”。据部分OTA数据显示，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291％，“毕业旅行”更是热度不断上升。为了抢客源，全国各景区也都纷纷推出优惠活动。业内人士表示，随着多地疫情防控的向好，积压已久的旅游需求将在暑期逐步释放。

跨省跟团游预订量周环比增长291％

随着全国多地相继宣布恢复跨省游，暑期旅游市场的热度迅速攀升。据了解，从6月21日0时起，湖北省全面恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务。此外，青海、宁夏也分别在6月18日、19日宣布恢复跨省游。

跨省游的恢复让各地客流量迅速增长。据了解，在青海官宣跨省游恢复之后，携程暑期青海酒店的订单量近一周环比增长174％；景区门票单量环比上一周增长100％；暑期机票量环比上一周增长252％。宁夏在有序开放跨省团队旅游之后，市场同样迎来了“开门红”。近两日宁夏暑期跨省跟团产品预订量增长翻番，暑期酒店预订量增长108％。

记者从携程了解到，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291％；暑期跨省酒店预订周环比增长151％；“机＋酒”订单量自6月以来飞速提升，6月日均订单量已赶超去年同期。

不仅如此，伴随着全国高考结束以及中小学学生们即将迎来暑假，暑期的旅游市场开始升温。去哪儿CMO黄小杰介绍，暑期档带动旅游市场加速复苏势头强劲。今年6月1－15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近三倍，学生群体火车票预订量环比上一周增长七成，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

景区免门票抢客源

在暑期消费逐渐火热的同时，各地景区以及旅游企业也纷纷亮出“大招”，争抢暑期市场的流量与红利。

记者了解到，全国不少地方都发放了文旅消费券，一些旅游景区甚至还推出免门票优惠。据悉，厦门鼓浪屿等重点景区暑期向全国免费开放，并发放1000万元暑期文旅消费优惠券；华山景区也面向全国游客实行免门票政策。另外，乘高铁到巫山的游客凭车票和身份证就可享受巫山景区的优惠活动。

此外，有不少OTA平台也趁热打铁推出了主题营销活动。目前，去哪儿已经推出“暑期早订早鸟价”活动，热门线路最高可以立减300元，各种热门活动也开始进入预订阶段。另一边，由于6月16日世界首个沙漠铁路环线新疆和田至若羌铁路开通运营，途牛旅游网“新疆喀什帕米尔全景和田10日游”“新疆＋喀什和田深度11日游”等火车游线路的预订量也在持续猛增。

在业内人士看来，随着疫情防控的向好，消费者积压已久的旅游需求将在暑期全面释放。同时，各旅游企业蓄势待发，纷纷瞄准暑期市场发力，意在抢占更多旅游旺季红利。

长线游仍待进一步复苏

“上半年由于疫情的变化，我们取消了原有的出游计划，接下来等孩子放暑假了，计划出去玩玩，但是目前优先是在本地，至于要不要跨省游，还是看一下情况再定。”北京的赵女士对记者说道。

除了北京，不少上海游客也正处在观望期。“因为现在情况还不稳定，所以我们暂时没有跨省游的计划，如果上海迪士尼度假区能够在暑期恢复开放，我还是会考虑带孩子去玩一玩。”上海游客秦女士表示。

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，随着疫情防控的向好以及政策的利好，暑期消费者对于长线游的需求非常明显。虽然像北京、上海等具有较大消费能力的主要城市目前还未恢复跨省游，但总体上来说，国内的旅游市场正在稳步复苏。

而针对暑期长线游，部分航司也推出了新的玩法。据了解，南方航空便开启了奇遇旅行新玩法，消费者购买成功后可立即开盒，每次可开出1条航线，兑换日期为6月30日－7月21日。由此可见，各旅游企业也在抓紧布局暑期市场这块“大蛋糕”。

目前，各旅游企业除了把精力放在营销、抢客源外，还要在整个旅游服务体系中注重疫情防控，保证消费者的出行安全。同时，企业也要提升管理水平，提高服务质量，满足消费者的不同需求，尽可能的促进旅游消费。（关子辰 吴其芸）