山东潍坊：“露营+”渐成风潮

  时下，露营火热“出圈”，成为年轻人热衷的休闲娱乐方式。山东省潍坊市敏锐抓住“露营热”，率先抢占新赛道，一批各有千秋、风格多样的露营地在潍坊逐渐兴盛起来。随着“露营+”渐成风潮，小小帐篷不仅满足了游客的“诗和远方”，也让从业者吃到“红利”。露营经济也成为疫情防控常态化下潍坊文旅行业复苏的一抹亮色。

  渐成风潮

  “帐篷下美食已经上桌，草坪上孩子们尽情地奔跑，随着夜幕降临，灯次第亮起，静听蝉鸣，感受人间烟火，还有露天烧烤和水球大战这些项目，体验感很好。”周五晚，在市区上班的刘心雨开车接上好友，到潍城区浮烟山星空营地参加露营活动，享受惬意周末。

  “露营区位很快就销光了。”浮烟山文旅项目负责人慈文德表示，本次活动是浮烟山星空营地联合品牌商迪卡侬举办的，目的是通过露营引来流量，而“营地＋品牌”能起到很好的引流效果。

  业内人士认为，“露营＋品牌”对于提振文旅项目发展是条不错的路子，一方是拥有得天独厚自然资源和人文资源的高品质露营地，一方是专业的户外运动品牌和高品质户外露营装备品牌服务商，这样的强强联合也为露营品牌化和规范化的品质感打了样板。

  “今后我们也会联合更多的品牌方推出定制服务，也欢迎更多的优秀品牌参与进来。”对于“露营＋品牌”这一新业态，慈文德信心满满。

  “7月暑假的每个周末，淹子岭的房车木屋预订均达95%以上。基本上周周爆满。”临朐淹子岭房车露营公园的王经理介绍，淹子岭海拔800余米，天气虽热，但淹子岭平均气温较市区要凉爽5℃左右，成为大家假期避暑的首选。

  “自露营季启动以来，营业额相较去年已翻了倍。”临朐县文化和旅游局相关负责人表示，临朐瞄准“露营+”“+露营”的新领域、新业态，建设标准化露营地，创新露营消费场景，推出个性化的消费体验产品和游玩项目，推动不同产业联动、融合发展。

  据介绍，“露营＋”已成为临朐旅游产业的“后起之秀”，全面带动临朐文旅消费和旅游市场整体复苏，丰富了文旅业态。

  带动明显

  近两年来，受疫情影响，越来越多的市民选择拥抱“家门口的风景”，直接带动露营经济快速出圈。一些偏远地区的小山村因其优良的生态环境，迅速成为露营的“网红打卡点”。“露营经济火了，不少藏在乡里的网红营地让周边村民都发财了。”淹子岭村民李慧洁介绍，露营经济在绽放乡村魅力的同时，也让村民的荷包鼓了起来。

  淹子岭村以种植“两桃一瓜”为主，海拔高、昼夜温差大，农产品品质高，但多年来因销售渠道窄，始终卖不上价。随着露营业态的发展，淹子岭房车露营公园及龙潭湖露营度假公园开始对外运营，外来游客增多，蜜桃和猕猴桃等农产品知名度高了，销售渠道增加。“露营地的火爆大大拓展了农产品的销售渠道，最受益的是农民。”李慧洁说，营地建设时附近村民参与务工，营地建成后村民来此就业，极大地带动了农民就业。附近村民也认识到旅游不仅仅是游客的事，自己也可以通过旅游业致富。周边村庄积极发展乡村旅游，露营对餐饮、零售消费拉动非常明显。

  露营进军乡村，而乡村也向露营展开了怀抱。不少露营爱好者携家带口，驱车前往几十公里外的乡村，只为来一场乡野露营。这给乡村带来经济效益的同时，也带来了很大的社会效益。

  据了解，潍坊露营市场从今年开始进入迅速扩张期，2020年以后成立的露营相关公司共12家，而2022年以后成立的公司就有8家。

  相关户外装备和周边产品也迎来消费热潮。“消费者自备一套露营装备，大大小小加起来花销3000元到几万元不等。以情侣或家庭为单位参与，消费基本在500元至1000元。”迪卡侬潍坊寒亭店户外部门负责人姜芙蓉介绍，每逢假期，商场的露营货架基本售罄。有将近20天，门店的露营装备供不应求，她觉得用“井喷式增长”形容都不为过。

  从迪卡侬露营装备销售数据来看，与去年同期（4月—7月）相比，公园露营遮阳棚、野餐垫增长110%，帐篷天幕类增长150%，大型家庭帐篷增长260%，露营家具类增长130%。“井喷式增长”给企业商家送上了一波波“露营福利”。

  持续发力

  当下，露营者除了对自己的露营装备有较高要求，对选择露营地也越来越讲究。业内人士认为，传统消费升级与新兴消费扩容是大势所趋，露营则是消费升级的产物。营地运营者只有创新发展，持续发力，才能契合时下消费者的需求。

  昌邑青山秀水景区根据发展需要，完善提升景区配套设施、景观质量，加强人性化服务，让露营游客从环境、舒适度得到最大满足，享受与城市不一样的美好；浮烟山文旅则致力于打造潍坊高品质高性价比专业露营地，今年创新融合音乐节资源，不断探索露营定制化、沉浸式体验等路径。

  临朐淹子岭房车露营公园通过连年增加绿化量、延伸旅游路线来提升营地景观和配套规格。“露营必须要有好的生态。”公园相关负责人王芝晓说，他们将在自建丛林中建设节能、生态的度假城堡，实现露营从帐篷、房车到城堡的露营升级。

  “露营是新兴业态，能够实现旅游资源与市场的快速有效链接。”对于营地未来的发展，临朐的露营运营者十分看好。截至目前，临朐县有不同主题的30多个网红乡打卡地，除了嵩山、龙潭湖等头部露营地外，还有散客在山间、村庄里“安营扎寨”。

  面对汹涌而来的露营热潮，相关部门的引导也必不可少。“对营地分类施策，提倡有一定引客和留客能力的营地发挥引领示范作用。此外，积极支持有能力的营地管理者精心运作。”潍坊市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，潍坊露营发展将向前端发力，从利于布局上下游产业链角度考虑将露营做得长远，同时倡导无痕露营、文明露营，保护好生态环境。