暑期前半程长线游呈现复苏 后半程周边游火爆

  随着暑期步入尾声，各OTA也相继亮出了今年暑期的“成绩单”。截至8月28日，包括携程、去哪儿、飞猪、途牛等多家在线旅游平台均发布了暑期旅游数据，其中，7月份长线旅游呈现复苏态势，西北线、西南线热度较高。8月，受部分地区疫情影响，本地游、周边游再次成为主流。具体到北京市场，在京郊住宿消费券的利好下，京郊民宿预订量大幅增长。进入9月，开学季的到来使旅游市场从亲子游向商务游、会议市场转变，接下来，各个旅游企业也在积极备战“十一”，迎接黄金周的到来。

  7月长线自由行占比达八成

  今年暑期前，青海、宁夏、湖北等多地相继恢复跨省游。步入暑期，亲子家庭、年轻人的出行意愿得以释放，长线旅游也呈现了回暖趋势。

  据去哪儿发布的《2022暑期报告》，许多游客在今年暑期开始了自己的“第一次飞行”。6月底，行程卡摘星消息公布后，去哪儿平台上机票搜索量在30分钟内上升60％，游客们被压抑的旅游需求一触而发，暑期的第一个月，长线游呈现复苏趋势。途牛数据也显示，截至7月31日，长线自由行的出游人次占比达84％，通过途牛预订自由行产品的出游人次较2021年同期提高5个百分点。

  从热门旅游地来看，暑期前半程，西北、西南城市成为热门旅游地。飞猪平台上，云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年实现翻倍增长。其中，云南目的地同比增超2．3倍。

  携程研究院高级研究员谢晓青表示，随着暑期以来各项疫情防控政策措施的优化调整，人们的出行意愿和出行信心不断提升，同时从出行人群看，亲子群体、年轻用户出行稳步增长，也体现旅游消费市场发展动能延续、韧性十足的特性。

  京郊住宿券拉动酒店民宿预订

  “从市场数据看，跨省游、本地游均成为暑期消费热点。长线方面，西北线、西南线热度较高。暑期游的后半程，因临近学校开学和部分旅游目的地疫情发生反复，短距离、短时间的周边游、微度假需求有望加速增长。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示。

  去哪儿数据显示，长线游在8月初遭受到了挑战。但在旅游消费券等政策利好下，本地游、周边游回暖，整个暑期市场并未受太大影响。据木鸟民宿数据，截至8月21日，暑期订单量达到2019年同期的1．8倍；乡村民宿订单量达到2019年同期的2．2倍。

  7月10日起，北京市文旅局通过去哪儿旅行App和小程序向消费者发放了总额不超过3000万元的京郊住宿消费券。数据显示，自京郊住宿消费券发放以来，去哪儿平台7月京郊住宿预订量环比上个月同期增长近4倍。

  进入8月，第二批京郊住宿消费券开始发放，也带动了一些民宿的入住率增长。延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲表示：“8月份民宿的入住率达到了90％左右，且平日入住率相较7月有较大幅度的提升。客群方面，仍以亲子客群为主。”

  不仅仅是北京市，湖南长沙也与去哪儿联合发放了暑期文旅惠民消费券，平台上长沙暑期酒店预订量达到2019年的1．5倍。

  在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，消费券的核心是通过优惠的方式刺激消费者的出行欲望，进一步释放市场潜力。

  商家瞄准“十一”蓄力

  随着开学季的到来，下半年的旅游市场也出现了变化。

  在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，下半年的旅游市场将呈现与暑期不同的态势。“开学季的到来会导致亲子出行的比例减少，且今年的中秋节距离开学季较近，预计主要的旅游高峰会集中于‘十一’假期期间。”

  对于下半年，谢晓青表示，随着中秋、国庆假期在即，旅游市场有望迎来新的增长机遇。旅游商家们也在“摩拳擦掌”，瞄准“十一”黄金周进行布局。贺玉玲谈到，“十一”期间，民宿将会推出“丰收节”“海棠季”等相关活动，以吸引更多游客前来住店。

  Club Med Joyview北京延庆度假村相关负责人告诉北京商报记者，目前，酒店针对“十一”黄金周的安排已经在准备之中了，酒店在所有节假日都有特别的活动安排，同时也会应时应景给客人准备一些额外的福利惊喜。

  谷慧敏谈道：“从目前来看，今年‘十一’黄金周的旅游市场仍会以本地游、周边游市场为主。各旅游商家可以推出促销活动、提升产品品质，以激发游客的出行、购物欲望。且9、10月商务活动较多，商务游也会成为一个小热点。‘十一’之后，则可以利用好冬奥元素，通过滑雪等季节限定的玩法来吸引客流。”