Z世代年轻人开启反向旅游：不计划不赶趟不打卡

“不计划、不赶趟、不打卡”的“躺平式旅游”越来越成为年轻游客的假期首选，性价比较高的“反向旅游”模式开始活跃在各个出行平台。

去哪儿9月22日提供的数据显示，截至9月22日，平台上全国“冷门城市”酒店预订间夜量比2021年同期增长三成，同比2020年增长七成，比2019年疫情前增长两成。其中高星酒店预订间夜量增幅明显，相比2021年同期增长四成，比2020年增长五成，比2019年疫情前增长三成。

具体来看，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等地的四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中达5倍。

从全国范围来看，今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等地。除去热门目的地外，一些“冷门”旅游景区逐渐获得青睐，如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。

“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素，反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮，预计十一假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰。”去哪儿CMO黄小杰称。

据黄小杰介绍，Z世代年轻人是当前旅游市场消费主力，对这部分客群来说，旅游并不纯粹为了打卡，小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施相对完善且价格较低，符合年轻人低成本、高价值出行的倾向。