文创产品激活传统文化 南宁市民假期乐为精神充电

在广西民族博物馆，特色文创产品深受消费者喜爱。 记者 覃雨轩 摄国庆期间，南宁市各大文化场馆迎来客流高峰，其中，极具创意和特色的挂件、文具、民族玩偶等文创产品，让历史文化走进现代生活，成为城市经济发展中的一颗活力因子，不断激发城市发展新动能，掀起一波假期消费热潮。

文化也能“带回家”

“到博物馆参观加深了我对广西民族文化的了解，我很愿意购买这类富有民族文化特色的文创产品，把文化‘带回家’。”市民黄女士表示，文创产品承载着中华民族文化的内涵，其文化价值是无价的。

据广西民族博物馆产业开发部负责人谢睿介绍，10月1日至6日，广西民族博物馆文创产品销量约5000件，其中“背带”系列、“广西十二世居民族娃娃”系列文创产品成为畅销品。

广西民族博物馆在10年前就依托广西民族服饰文化资源，不断研发代表广西境内12个世居民族——汉、壮、苗、回、侗、京、瑶、水、彝、毛南、仡佬、仫佬族形象的卡通玩偶，向大众传播民族文化、推广民族产品、展示民族魅力。该系列产品畅销至今，IP形象已衍生出玩偶、文具等丰富的产品家族。近年来，广西民族博物馆平均每年上新1至2个系列的产品，目前有150多种文创产品在售。

文创产品魅力无限

如今，很多文创产品不仅具有功能性、实用性，还更重视美学价值。10月6日，记者走进新华书店23号店，看到三星堆、大英博物馆、种籽造物等系列文创产品琳琅满目，冰箱贴、考古盲盒、香囊等文创产品样式精美，最大限度还原了文物样式，吸引了不少消费者在展台周围挑选心仪的商品。

文创产品将文化创意与相关产物相结合，将文化“实物化”“生活化”，帮助人们更好地理解并传播文化。记者注意到，在青睐文创产品的群体中，年轻人的占比较大。正在挑选文创产品的大学生吴优表示：“现在文创产品的玩法越来越丰富，比如三星堆考古盲盒，让人就像真正在考古发掘现场，体验感很强。”该店店长张晓介绍，目前店内文创产品有200余种，在引进热门IP文创产品时会考虑偏向13—45岁人群的喜好，在产品价值上更注重实用性和创意的艺术性，样式新颖。

在广西博物馆新馆一楼的文创商店，各类广西文化创意衍生产品映入眼帘，商店内展售区分为广西历史文化、海丝文化、红色文化、山水文化、民族文化、非遗文创6大主题，产品种类丰富多样。“我对民族文化比较感兴趣，刚刚购买了一个寓意‘花开富贵’的非遗文创香囊。”钟岚一家四口来到文创商店翻阅广西文化书籍，看看文创产品，接受文化的熏陶。

文创“热”引发“冷”思考

文化创意产品的传播，可让文化以物质形态真正融入现代人日常生活，对文化的保护和传承起到重要作用。

广西财经学院新闻与文化传播学院新闻系副教授林凤春认为，广西文创产业还处于发展阶段，相比全国，文创产品还存在设计缺乏新颖性、同质产品多、时尚潮流感不强、没有较为成功的文创IP等问题，在品牌塑造和营销传播方面也相对较弱。

目前，广西民族博物馆正在对铜鼓文化进行更深层次的挖掘，不断寻找新的产品创意切入点，提炼文化符号，推进创意开发、原创性文创产品创新，让鲜活的民族文化融入人们现代生活，走出“博物馆文创+”新路径。

林凤春分析，广西刘三姐山歌文化、花山岩画、铜鼓、绣球等丰富的文化资源有利于文创产业的发展，当下还需要有更多的优秀文创设计者设计出既体现地方文化内涵，外形又新颖独特的文创产品，让文物真正“活”起来。（来源：南宁云—南宁日报 记者 覃雨轩）