景区发展应摆脱“门票依赖症”

今年1月31日起，广西桂林5A级景区象鼻山实行长期免费开放；福建武夷山主景区在今年年底前对全国游客免门票；山东青岛累计免门票开放的A级旅游景区已达56家，包括崂山风景区等。“十一”假期将至，国内不少知名景区的免门票政策受到游客关注和欢迎。

随着人们生活水平的不断提高，文化旅游休闲日益成为公众的消费热点。旅游业在促进地方经济发展的同时，也带动了相关产业和就业。但现实中一些景区门票价格较高，景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象广受诟病，同时，景区过度依赖门票经济的现象，已成为制约旅游业高质量发展的“绊脚石”。

时下的旅游需求类型已变得多元化，依赖门票收入的观光游模式亟待突破。风景名胜区、自然保护区等类型的景区，门票应体现公共资源的公益性，如果继续守着门票经济的“小算盘”，就会失去旅游的大市场。特别是在统筹推进疫情防控与旅游业复工的背景下，景区应认识到，减免门票有利于提升公众的出游意愿、聚人气增客流。破除“门票经济”依赖症，倒逼旅游产业升级，旅游经济才能有更健康的发展。

景区门票降价免费开放是大势所趋。2018年，国家发改委发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》提出，以逐步实现公共资源全民共享、景区服务费用游客合理分担为门票价格改革取向，充分体现公共资源建设的国有景区公益属性；加强国有景区门票定价制度建设，推动政府和景区价格行为科学化、规范化。《“十四五”旅游业发展规划》也指出，鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票打折等补助政策。各地和景区应抛弃旧有的发展模式，摆脱“门票依赖症”，将门票降价作为撬动旅游全产业链发展的杠杆，促进“门票经济”向“产业经济”转变，打造更具可持续性发展的全域旅游，促进旅游业走向高质量发展之路。

景区发展必须摆脱“门票依赖症”。旅游事业要想取得发展，功夫不应放在门票经济上，而是要下在延伸产业上。景区应当优化经营模式，借助文化赋能、场景营造和数字化转型，不断创新旅游业态和产品，结合新媒体营销，孵化出网红爆款，开辟深度体验空间，以特色项目、深度玩法、综合体验等赢得市场。同时，不断开发夜游、亲子游、露营、非遗表演等新玩法，在给游客带来多元体验的同时，促进游客的“二次消费”，做活、做大、做强旅游市场，丰富完善旅游产品体系，加强旅游业与其他产业融合，培育新的旅游消费热点，真正实现旅游业可持续高质量发展。

促进旅游业高质量发展，不能只算小账，不算大账；不能只算眼前账，不算长远账；不能只算经济账，不算社会效益账。景区唯有不断创新旅游模式、完善旅游服务、提升旅游品质，旅游业才能实现高质量发展。