“乡村文化和旅游能人”汪新生的“二次创业”

今年春天，曾被文化和旅游部评为“乡村文化和旅游能人”的汪新生被从上海崇明长兴岛“礼聘”到金山吕巷，曾在圈内引起一阵涟漪。在喜迎二十大的日子里，已在上海吕巷旅游管理发展有限公司总经理任上8个多月的汪新生乐呵呵告诉记者，他一手策划的上海首个青少年数字化农业科普基地近日迎来了一批批城里的学生和家长，后期还有数个项目正在落实之中，长三角乡村旅游先行示范区的“田园五镇”蓝图在吕巷一步步顺利铺展……

从大山走来的“乡村文化和旅游能人”

汪新生早年生活在皖南一个群山叠翠的山村。1997年，他从大山里走来，考入合肥工业大学，学的是旅游经济。“2000年毕业时，赶上政策变化，我成为第一批国家不包分配的大学生。也因此从被动到主动，一直在市场中游泳，也一直吃旅游饭。”回忆起20多年的打拼生活，汪新生不无感慨。

2005年，汪新生参与了规划、建设与运营安庆市宜秀区的巨石山景区项目。项目所在地罗岭镇小龙山村山水秀丽、人文历史厚重，素有“五里三进士，隔河两状元”的美誉。然而多年来，因山高水远、交通不便，当地百姓一直处于贫穷之中。

接到任务后，汪新生翻山越岭摸进了小龙山村，随即展开项目规划、征地和建设工作。在与村民喝酒唠嗑的过程中，他一点点说、一笔笔算，让村民感到这个旅游项目真的可以给他们带来真金白银。“但有一位生产队长，最初对这个项目非常抵触，还影响了一大批村民。我与他同吃同住同劳动，还让他参与决策规划，让他对项目心中有底，对未来抱有信心。”汪新生说，后来，这位队长从“坚决的反对者”变成“坚定的支持者”，推动了景区游客中心征地工作顺利完成。如今的小龙山村，不仅多了一个4A级旅游景区、网红打卡地——巨石山景区，解决了当地的交通难题，还带动了老百姓就业，扩大了农副产品销售，促进了新农村建设。多年之后，汪新生在总结这个项目成功的经验时，感慨地说：“一个乡村旅游项目，若不能让老百姓受益，不能带动当地村民致富，这个项目就很难可持续发展。”

主持完成巨石山项目和安徽省桐城市仙龙湖旅游度假区的规划后，汪新生在业界有了名气，也因此被猎头公司盯上了。2009年上海市区至崇明的长江隧桥建成开通，崇明长兴岛迎来了新的发展机遇。上海前卫实业有限公司一眼看上这个猎头公司推荐的人才，邀请汪新生加入。由此，汪新生成为一个“新上海人”。他一干就是十多年，参与了长兴岛郊野公园项目的策划、立项、规划、设计、建设和运营管理等全过程。

长兴岛郊野公园项目是上海市政府主导的一项创举，社会效益、经济效益、文化效益、生态效益凸显，得到了市民的广泛认可。同时推动以农业为主业的上海前卫实业有限公司转型升级，成为一产联动三产、多业经营的实体。

全域旅游兴起后，在各级部门支持和推动下，汪新生与管理团队充分利用长兴岛海洋装备工业基地的优势，实现了郊野公园、休闲农业与工业旅游融合发展，助推了长兴岛旅游的高质量发展。2020年10月，汪新生被文化和旅游部授予“乡村文化和旅游能人”证书。

携手农民走上共同富裕之路

今年春节过后，一张金山区吕巷镇党委组织部签发的大红聘书，让汪新生开始了作为新上海人的“第二次”创业。从熟门熟路的打理郊野公园到全新挑战的“田园五镇”之一金山吕巷镇，也有人好奇地问汪新生图什么？他说，乡村旅游的主战场在农村，我作为农民的儿子，希望通过发展乡村旅游，让农民在这场走共同富裕道路的国家发展战略中得到获得感。

他是这么说的，也是这么做的。

到吕巷上任后，他马不停蹄地跑遍了全镇各个村落，从文旅资源摸底调查开始，落实党委、政府的中心工作，梳理发展思路，确定发力点，已经初见成效。

汪新生说，在金山区“十四五”规划中，吕巷作为金山中部田园如画的生态区，约60平方公里的土地上，有着丰沛的生态资源、文脉资源和民俗资源，在经济发展上有着后发优势，关键要抓住背靠上海和杭州两大都市消费资源的优势，从“城市阅读”导流到“阅读乡村”，实现城乡休闲旅游供需的无缝对接，用城市的市场力量来反哺农村和农民。为此，他想方设法招商引资，力图把吕巷的生态资源、稻作文化和民俗风情等资源优势转化成市场优势。

一天，有投资商前来考察马球项目，但觉得现有马场条件不符合投资要求，准备打道回府。汪新生闻讯后立即赶往现场。他知道，马球属于高端消费，项目需要优美环境，他向客商另荐一块“宝地”：三面森林环抱，一路通达，现成草坪100多亩，散落的民居正可改建装修成接待用房和职工用房，森林则可放养马匹，避免了征地招拍挂等一系列繁复手续和时间等待，说得客商连连点头。汪新生说，他之所以尽力“挽救”这个马球项目，因为只要客商发展项目，村民的房产就可以实现不动产增值，项目用工可以带动农民就地转型，实现离土不离乡的再就业。“发展乡村旅游，让农民脱贫致富是关键。”

作为推动乡村文旅的能人，他念念不忘的是带动一方经济，让农民走上共同富裕的道路。

陆建强夫妇是上海市级非遗上海米糕——吕巷白龙糕制作技艺的第四代传承人。陆师傅对原料和制作工艺精益求精，白龙糕常年供不应求。但他年过花甲，子女却不愿接手传承。得知陆师傅的心事后，汪新生两次登门拜访，说动陆师傅与政府合作，把个人的非遗传承变成集体的公共文化产品。“我的想法是，在确保非遗工艺和原传承人知识产权的基础上，让手工作坊走向规模化生产，并打造成可文化体验的非遗项目，让更多当地老百姓受益，并将原来从外地采购稻米改为当地种植，让更多当地农民直接受益，让非遗传承也成为农民共同富裕的路径之一。”汪新生说。

在创新赋能上寻求突破

多年来，汪新生一直在思考，上海乡村旅游再上一个台阶的突破口在哪里。来到吕巷，走访考察了全镇10个乡村后，他认为，乡村旅游的突破口就在聚合资源、创新赋能，为此，他带领团队做了全新尝试。

“乡村旅游升级的出路在于文化体验，而不是将文化产品挂在墙上、放在博物馆里面。为此，我们着力打造非遗体验，如今年的吕巷土布贴画主打冬奥会主题，让它成为一个时尚的旅游纪念品。我们还把土布贴画、小白龙信俗等非遗活动设计成团建活动，为乡村现有各种非遗转化成文化体验活动树立了样板。”汪新生说。

今年8月，上海首个青少年数字化农业科普基地在吕巷水果公园建成开放。一批批小学生、一个个带着孩子的家庭来到水果公园。在基地辅导员的带领下，孩子们了解数字农业基础知识，探索智慧乡村的科技奥秘，了解热带植物的生长习性。通过数字化科普培训、综合编程、电路组装测试等系统学习，小学员们能够独立完成“土壤湿度监测”“自动灌溉”的数字编程，以及测试仪器硬件制作等。

“我们策划这个项目时，考虑到当下已不是‘小蝌蚪找妈妈’等静观式科普就能满足学生胃口的时代了。我们结合孩子们对农业科学知识的兴趣，导入计算机编程知识，带领小学员自己动手动脑，将自制监测仪放在田园里，再通过5G，在家中直接观察植物的生长规律，大大提高了青少年对自然科学的兴趣，也给吕巷乡村旅游带来了源源不断的客源。”汪新生说。

在谈到为何选择第二次创业时，汪新生直言吕巷的“田园五镇”蓝图深深吸引了他。“这个项目天地广阔，我愿与乡村旅游和农业大地艺术一起深呼吸。”根据规划，由上海市金山区吕巷、廊下、张堰和浙江省平湖市广陈、新仓组成的长三角“田园五镇”，将成为助推长三角一体化高质量发展、打造沪浙两地乡村振兴一体化发展的“试验田”，示范性推动城乡融合发展，助力聚合生态、田园、乡村等资源，实现保护和发展有机统一，把绿水青山变成金山银山，创造更多绿色财富和生态福利，在乡村振兴新征程中走在全国前列，为全国区域一体化发展提供示范和样板。

目前，在“田园五镇”的蓝图指引下，汪新生这位“乡村文化和旅游能人”又开始了新的征程。