“双十二”观察：中外品牌追赶中国“Z世代”消费潮流

马卡龙色系的电吹风机、可智能感应胡须的剃须刀、带有可视化窗口的空气炸锅……打开松下电器在电商平台的主页，“双十二”促销期间，系列外观时髦、智慧便捷的小家电令人应接不暇。一款款“1万件+”销量背后，映射出年轻人对“快时尚”家电的喜爱。

以“Z世代”为代表的中国年轻消费群体正成为各大品牌争相吸引的对象，也推动着一批中外品牌“赶潮流”。

“近几年我们一直在向年轻化路线转变，在产品和外观方面靠拢‘Z世代’消费者的喜好。”松下电器(中国)有限公司家电集团首席信息官谈跃文告诉记者，小家电产品在中国市场的定位正逐渐转变为快消品。品牌和功能之外，产品外观也显得格外重要。

今年“双十二”期间，淘宝特别针对年轻人进行深度洞察，发布了十二大兴趣消费趋势榜单。其中的“小家美颜”趋势，即是指年轻人在塑造个性化“小窝”方面的热情。

谈跃文介绍，松下电器的多种产品品类针对年轻人“颜值至上”的消费趋势做了调整。“比如，此前松下电器的剃须刀是延续日本设计的外观，但是为了迎合中国市场的年轻消费群体，我们2020年起把中国地区的剃须刀外观全部更换为梯形的‘小锤子’系列。”

在奢侈时尚领域，诸多全球知名奢侈时尚品牌正用新潮方式吸引“Z世代”的目光。如珠宝品牌卡地亚与故宫合作办展；雅诗兰黛与手机游戏开展联名合作等。

中国传统“老字号”也在转变观念。浙江杭州老牌丝绸企业万事利就将自身定义为文化创意产业，今年其结合数字藏品概念，吸引“Z世代”消费群体。

万事利丝绸品牌中心副总监楼玉峰告诉记者，万事利专门打造了“西湖一号Silk DAO”数字藏品平台，将AI设计与数字藏品结合，探索多样化的数字藏品消费新场景。用户购买了可实物定制的数字藏品后，点击“实物定制”功能，即可一键将数字藏品定制为丝绸实物。

“丝绸不仅是面料，也可以是文化载体。”楼玉峰称，品牌希望通过种种创新，改变年轻人对丝绸的“老印象”，让更多年轻人认知、关注、喜爱丝绸及其背后的千余年历史文化，重新让穿戴丝绸制品成为一种“新风尚”。 (张煜欢)