超80%受访者有出游意愿 自由行自驾游受青睐

为了解人们当前的出游意愿，南方+近日发布了《“新十条”出台后，你会出游吗？》调查问卷。问卷结果显示，不少居民存在一定的出游想法，但目前尚未规划；计划的出游也大多在几个月甚至半年以后。此外，在出游途径、目的地选择等方面，结果也显示出一定的特征趋势。记者根据网络调查数据，分析如下:

特征一：出游意愿强烈，市场复苏仍需时间

问卷结果显示，超过80%的人群持有一定的出游意愿，半数的人群则意愿强烈、表示“非常想”。不过，与意愿程度相比，人们的规划程度相对较低，只有10%的人群“已做好规划”，而更多人目前暂无具体出游计划，或仍存在一定顾虑。

通过调查，我们得知，安全、健康是最直接影响人们出游决策的因素，其以压倒性优势占据“影响因素”榜首、占比超过70%。当前正值疫情防控的关键阶段，奥密克戎病毒的致病率减弱，但传染性仍不容小觑，这或成为居民出游的最大顾虑。随着疫情的逐步好转，人们的出游顾虑削弱、出游也被提上日程。问卷结果显示，选择在元旦、春节假期等近期出游的人群分别为8%、10%，而计划在三个月、乃至半年后出游则总计达40%左右。因此可预计，明年暑假或将成为市场复苏的一大亮点。

特征二：自由行成主流，跟团游复苏恐滞后

自驾、自由行成为当下主要出游方式。问卷结果显示，乘坐交通工具的自由行最为人所青睐，选择占比44%；其次为自驾游，占比42%。相比之下，跟团游似乎“风光不再”、占比只达到4%。不过值得注意的是，本次调查主要回答人群为20-50岁的青年及中年群体，精力旺盛的同时，他们对出游体验的要求、标准也更加个人化。而跟团游由于行程固定，游客无法自由安排时间，所至目的地也普遍为大众化景区，对年轻群体吸引力较低。

不过，与年轻人热衷自由行不同，60岁及以上的老年群体更偏好跟团游。《2022年中国跟团游发展环境（PEST）分析》指出，跟团具备更高的性价比、能让老年人在旅行中获得更多保障。然而有业内人士指出，群体游导致的人员聚集、以及老年群体对健康的尤其重视，恐让老年跟团游的复苏相对滞后。

特征三：跨省游意愿提升，“沉浸式”旅游备受青睐

随着各地疫情防控的放开，远程目的地也成为了更多人下次出游的首选。选择国内跨省游的人群占比最高，为65%；其次为省内、周边游，占20%。出境游虽然恢复相对较慢，但也受到了不少人的期待，占比达到15%。

在出游目的地的选择上，也呈现出一定的规律特征。根据“出游目的地的哪些特质会更吸引您？”的回答，自然风景、生活体验、人文感受成为人们最为看重的目的地三大特质。这也与当下旅游市场的变化趋势不谋而合。与之前“资源决定需求”不同，如今的旅游已经步入了“需求决定产品”的阶段，旅客在欣赏自然景色之外，更期盼拥有舒适的生活、乃至深入的心灵体验，更强调私人化、沉浸式感受。可以看到，目的地也不再局限于单一景区，拥有丰富美食、娱乐设施或艺术熏陶的城市、村落、市集均可能成为未来旅游新增长点。（叶绮涵 周人果）