乡村旅游需求恢复 携程官宣完成对日光旅文投资

数据显示，2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，2020-2025年的年复合增长率为14.87%。携程数据也显示，截至2022年11月底，当年乡村旅游订单量接近2019年同期水平的九成。

值得关注的是，携程近日官宣完成对联盟伙伴日光旅文的投资入股，共同推动文旅产业加速复苏。据了解，日光旅文深耕乡村振兴领域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次携程与日光旅文携手，双方就将卯准机遇，在乡村旅游领域开展深度合作。

据了解，自携程“乡村旅游振兴”战略启动以来，已走访了28个省份、130多个乡村，与当地政府、企业和农户交流探寻农文旅结合促进乡村振兴的举措。截至2022年12月初，全国已经有14家携程度假农庄正式投入运营，并对乡村当地产生了实际带动作用。以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例，自2021年7月上线以来，持续带动着周边产业发展。2022年上半年，金寨县旅游总收入得到超40%增长。全县乡村民宿、乡村酒店订单量增长127%。农庄所在的大湾景区旅游接待人次相比去年同期增长6%，旅游总收入增长约29%。

此前，日光旅文发布了“百村振兴计划”，将在中国100+乡村落地示范项目，探索实践以微度假区为着力点，结合每村在地特色与自然风光，有效整合品牌管理经验与宣传推广资源，通过精细化运营营地实现美好乡村振兴，扩展乡村旅游度假产业建构，助推当地旅游产业提质增速。

未来，携程也将在与日光旅文的合作中，引入乡村旅游实践案例，运用携程在乡村旅游的产业、产品、人才和营销的先发优势，在产品线路打造、目的地整体营销推广等层面助力“百村振兴计划”，进一步打造好乡村旅游这把乡村振兴的“金钥匙“。（伍策 一丁）