“春节去哪”热度暴涨 旅游市场逐渐“升温”

“春节假期，我应该会和家人朋友们去三亚的海边住几天，喝喝咖啡或骑行吧，在海边，边享受阳光、边骑行的感觉特别好。”当问起春节假期的安排时，在北京工作的杨先生说。

春节假期将至，旅游市场逐渐“升温”。记者从多家旅游平台了解到，随着国内防疫政策调整，中国公民国内游、出境游的热情被点燃，各大在线旅游平台的国内国际机票和酒店搜索量激增。

相关行业专家表示，和往年相比，今年春节的旅游市场也有显著变化。一是用户预订周期重新拉长，提前预订变多，春节的预订高峰也较早来临；二是用户出游时间变长，返乡加上度假需求，前后拼假增多；三是用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越丰富，目的地化趋势明显。

马蜂窝数据显示，近一周以来，“春节去哪”相关热度上涨达172%。除了返乡过年，参与五花八门的民俗体验，和家人共同外出度假、疗愈身心，也是年轻人的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。

飞猪数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超7成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近2成，大家的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加。同时，高星酒店预订量同比增长近3成，精品乡村民宿同比增长超1倍。

美团数据显示，春节出游十大最热门目的地城市，由西双版纳、三亚、大理领衔，其他还包括重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海；此外，前十大客源地被一、二线城市包揽，其中，成都、北京、上海、广州、深圳的消费者预订最为积极。

“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求；年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。”美团文旅研究院院长路梦西表示。

相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰。

携程研究院行业分析师方泽茜表示：“这是疫情放开后的首个‘回家过年’的春节，多数城市过峰、出行的便利、线下消费场景的复苏，为团圆热闹的春节增添了喜庆。”

“受国内旅游复苏影响，2023年春节有望创下3年以来同期旅游市场景气新高。”中国旅游研究院院长戴斌表示，中国出境旅游市场有序恢复，将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强大的信心。

在戴斌看来，反向旅游、看展式社交等新潮旅游越来越多，反映出旅游消费需求的变化，这将可能为旅游市场带来根本性颠覆。“旅游消费可能要从大规模、标准化的作业方式走向分众的、系统的、品质化的生产方式和服务模式。”戴斌说。（记者王连香）