龙江冰雪热 文旅开门红

“冷”，曾被视为旅游业发展的制约因素，而今，黑龙江却愈“冷”愈“热”，把冰天雪地打造成为了带动黑龙江经济社会发展的大“IP”。

记者从黑龙江省文旅厅获悉，2023年1月1日至3月11日，黑龙江全省共接待游客3007.24万人次，同比去年增长86.73%；实现旅游收入226.14亿元，同比去年增长91.56%。两项数据均高于全国平均水平。

“超长待机”，龙江冰雪持续发力

阳春三月，我国南方已是春草萌芽，而地处祖国最北端的黑龙江则呈现着“早春”“晚冬”叠加的独特景致。徐徐春潮和阵阵瑞雪相伴之中，黑龙江省大兴安岭地区、亚布力滑雪旅游度假区、凤凰山等地的绵绵白雪仍然纯净如初、韵味十足，许多南方游客专程赶来踏雪迎春，尽情享受龙江冰雪季最后一拨的“冷”福利。

“真没有想到，都到春天了，在这里还能在室外滑雪。”3月13日上午，在漠河市北极滑雪场，广东游客葛志强开心不已。

黑龙江每年平均雪期120天，部分地区达200天。眼下虽已三月中旬，黑龙江的多家滑雪场凭借优质春雪，仍然接待着全国各地的滑雪爱好者。而作为全国“开板”最早和“封板”最晚的滑雪场，漠河市北极滑雪场将营业至4月末，真正实现了滑雪季“超长待机”。

初春时节，黑龙江降雪量大、空气干爽，雪质优良，呈粉末状。这种不可多得的春雪被誉为“粉雪”。“粉雪”轻盈、蓬松又富有弹性，能满足滑雪爱好者的“一切幻想和需求”。

“滑在‘粉雪’上，脚下像丝绸一样柔软顺滑，如同冲浪一样畅快随心。”3月15日，在亚布力滑雪场，来自上海的资深雪友王晓旭从半山腰流畅地滑下，扬起的漫漫雪沫在身后随风飘舞。

记者了解到，时下，黑龙江各地在布局春夏旅游工作同时，毫不放松“后冰雪季”。龙江冰雪游，后劲儿十足！

3月14日，第十八届中国漠河国际冰雪汽车越野赛燃情开启，银装素裹的极北雪景与热情豪迈的极速赛车再次相聚龙江；于2月25日启动的亚布力春雪节正在火热进行中。其间，将在亚布力滑雪旅游度假区陆续开展的“2022-2023赛季全国单板滑雪和自由式滑雪障碍追逐冠军赛”“第二十三届中国企业家论坛”“2022-2023赛季全国高山滑雪冠军赛”“第六届亚布力光猪滑雪节”等活动一直持续到3月末……

创新产品供给，龙江冰雪火爆“出圈”

2023年初，黑龙江各地抢抓新机遇期，围绕冰雪资源优势，不断丰富冰雪旅游产品，创新推出形式多样的冰雪旅游活动，为游人提供惊喜不断的冰雪奇趣和冰雪景观。

黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠·童话龙江”为主题，推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十五个冰雪旅游必到必游地，并南下十城、行程11323.7公里，推广龙江冰雪，引南方“冰雪客”到龙江“冰雪游”，全力构建冰雪旅游高质量发展新格局。

与此同时，龙江各地“冰雪+”“+冰雪”多业态融合的创意活动亮点频现，各地的区位优势、历史底蕴与激情活力得到进一步释放。丰富多彩的冰雪活动和一个个新晋网红打卡景点令人目不暇接。

如今的龙江冰雪旅游，已不仅仅是赏赏冰、玩玩雪，更有冰雪非遗展、雪地温泉、观赏冬捕、品尝美食、体验民俗等更为多元化、深层次的旅游体验。从光彩夺目的哈尔滨冰雪大世界到“找北”胜地漠河，从令人流连忘返的雪博会到独一无二的雪乡、亚布力滑雪场；从露天巨型雪人、冰灯里找鱼，到雪花摩天轮、“淘学企鹅”巡游、万人雪地大蹦迪；从冰上龙舟邀请赛、森林泼雪节，到千人冰壶挑战、雪地观鹤……在各大旅游电商平台，黑龙江冰雪旅游的搜索量和预定量均名列前茅。

四面八方的游客争相涌入黑龙江，全方位、沉浸式体验冬趣，龙江冰雪旅游市场实现了“市场旺、产业兴、投资热”。不少冰雪旅游度假地周边，雪具租售、交通运输业、宾馆酒店、休闲餐饮、培训业等相关服务配套行业迅速发展，带动周边吃、住、行、游、购、娱等消费增长，有力促进了经济社会发展。

文旅深度融合，冰雪季锦上添花

“浪漫邂逅了这场冰雪非遗活动，为我的龙江冰雪之旅增添了浓厚的文化元素，真是不虚此行！”1月17日至2月17日，“第二届黑龙江冰雪非遗节”以展、演、销、做等互动形式火爆出圈，活动直播吸引80万人次观看，一位南方游客在直播间留下了这样的赞美之词。

活动期间，精彩的赫哲民俗、悠扬的伊玛堪、欢快的嫁令阔、神秘的萨满舞、艳丽的鱼皮服饰、异彩纷呈的彭氏彩灯……吸引广大市民和游客蜂拥而至，驻足流连。据统计，这一活动的单日客流量最高达70余万人次，借冰雪品牌优势展示非物质文化遗产魅力，借优秀传统文化拓展冰雪旅游内涵，实现了“冰雪+非遗”的完美结合。

这个冰雪季，游客们除了对黑龙江丰富多彩的赏冰乐雪项目大呼过瘾，更是被龙江文化盛宴get到了！

2月12日，黑龙江省京剧院原创现代京剧《冰道》在国家大剧院成功展演。这是国内首部以戏剧形式演绎冬奥故事的舞台剧，不仅题材新颖、故事感人、阵容强大，在舞台打造方面更是亮点迭出，被业界评价为“叫得响、留得住”的高峰之作。

为了丰富广大群众冬季的文化生活，全省各地的专业文艺院团提前筹划，奉上了《梨园贺新春》系列经典京剧演唱会、评剧名段演唱会、龙江剧《木兰传奇》《双锁山》、时尚乐舞《炫酷北国》、《相声小品晚会》、冰上杂技剧《冰秀·寻梦》《惊美图》、《2023年新年音乐会》、《弦乐四重奏室内音乐会》、儿童剧《水果部落梦想+》、话剧《任务》等涵盖音乐、舞蹈、戏曲等多个艺术类别的25场线下演出和74场线上演播，为全省人民和中外宾客提供了冰雪文艺盛宴。

以文促旅，以旅彰文，文旅深度融合，为龙江冰雪季锦上添花。

提档升级，叫响“冰雪之冠”

为了抓好抓牢“后冬奥时代”、疫情防控政策优化调整、旅游消费需求释放等多重机遇，1月份以来，黑龙江省文旅厅按照省委省政府的指示精神，多措并举，全面提高优质冰雪产品和暖心服务供给水平。政策更实、服务更优，提档升级叫响“冰雪之冠”。

兔年春节大年初一，省文旅厅厅长何晶（左）带队到哈尔滨市各重点景区进行督导，并征求游客意见、建议。

黑龙江省文旅厅制定了提升旅游景区服务质量工作指引，指导景区、旅行社等旅游企业和从业人员不断提升服务能力、服务水平、服务质量，满足游客多样化旅游需求；开通了对省外游客落地短信温馨提示、重点区域风险提示；优化高铁站、客运站、飞机场交通提示标识，合理调度出租车、网约车，增加景区景点车辆班次，加快高速公路清雪清障，保障游客出行；旅游行业协会联合发布正负面清单“双十条”和服务质量承诺书和倡议书……

哈尔滨冰雪大世界增设预约软件服务、延长运营时间；亚布力滑雪旅游度假区加强价格管理，规范明码标价，提升环境卫生水平；雪乡景区为游客提供热饮、防寒物品等暖心服务，将游客倒站车由原来32台增加至54台……

服务提质升级行动在龙江大地全面展开。虽然天气严寒，来自五湖四海的游客，在小细节中感受到了龙江温暖。

“让我最难忘的不止是好玩的、好看的、好吃的，更是黑龙江冬天里的‘暖’。”“热情淳朴的黑龙江人时刻感染着我们，这是一个来了不想走、走了还想来的地方。”伴随着龙江冰雪美景不断冲上热搜，许多外地游客也纷纷通过网络“晒”出在黑龙江受到“团宠”礼遇的真挚分享。2022-2023冰雪季，龙江冰雪品牌越叫越响。

目前，这个冰雪季步入尾声，黑龙江也已开足马力续写冰雪经济发展新篇章。下一步将通过延长冰雪产业链条，丰富产业经营业态，继续挖掘无限的冰雪旅游价值，大力谋划“一季热”转型成为“四季热”，把“冰雪之冠、避暑胜地、五花山色、北国之春”四季特色旅游品牌擦得更亮。

龙江文旅“四季放歌”的图景已徐徐展开，期待黑土地上的“冰雪故事”越来越精彩！

（记者 李淅 摄影 李淅）