中国新世代热衷“反热门”旅行：不看人气，只问体验

  作者 武一力

  “反热门”旅行正在中国年轻人中流行：拒绝热门地标，偏爱冷门去处，不看人气，只问体验，自得其乐。

  5月30日发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同程旅游日前发布的《当代青年“旅行人格”图鉴》显示，注重体验的“反骨旅行家”正在涌现，其中40岁以下的占86%。

  去安徽，“反热门”旅行者不上黄山，独辟蹊径来到景区东侧的翡翠谷“碧玉溪”，或到西溪南镇、潜口镇住民宿，体验徽派民居，品尝农家美食；去桂林不看山水，却挑战独特的户外攀岩；去庐山不看瀑布，却感受治愈心灵的禅修……

  去武汉，他们不登黄鹤楼，在黄鹤楼脚下找到“同框”的最佳机位。今年5月以来，黄鹤楼地铁站旁新修建的朱红色围墙“火”了。武汉大学生符睿和同学特地穿着汉服来此与黄鹤楼合影，朱红墙映衬下，“拍照很‘出片’”，符睿说，照片发到朋友圈后收获一众好评。

  起源于英国伦敦的CityWalk(城市漫游)在中国多个城市升温，人们围绕街道，以步行、骑行的方式认知城市，渐成潮流。

  在广州，“荔湾区散步”成为城市“打开”新方式：从广州长寿路地铁站出发，步行到荔枝湾公园听一台粤曲，顺着骑楼走到永庆坊；也可骑车到烟火浓郁的西华路，品尝老字号“文记河粉”，感受“老广文化”。

  在武汉，为了向游客展示地道老武汉生活，武汉CityWalk城市文化与历史建筑导览青年志愿者邱旻洁设计了一条约4公里的“宝藏路线”：从汉口南京路出发，再到洞庭街、黎黄陂路，贯穿曾经的英、俄、法租界，途中穿插咖啡馆、教堂、菜市场，城市历史与时尚得以鲜活呈现。

  端午假期来临，自称“小马路爱好者”的“Z世代”女孩许多提前规划了北京胡同骑行路线：从雍和宫向西进入五道营胡同，再到北锣鼓巷，一直骑到什刹海，“小马路保留着原汁原味，我想体验当地人的生活。”许多说。

  充满“松弛感”的菜市场、老社区，也晋升为“景点”。北京三源里菜市场集结了各种生鲜“尖货”，泉州石狮菜市场融合城隍庙文化，沈阳小河沿早市充满了粗犷朴实的东北风……武汉归元寺不远的车站前路，是个老社区，一条废弃铁轨穿街而过，两侧居民区种满绿植花卉，邻里拉着家常。28岁的游客费雅恬称，这条小路让自己暂时逃离日常的快节奏，这里有生活本身的模样。

  小红书平台相关负责人告诉记者，今年以来，中国人的出行目的地呈现出“非标准化”趋势，“个性化目的地”异常火爆，不少年轻人主攻小众冷门景点。在该平台，“小众挖掘机”相关话题浏览量超20亿。

  分析指，距离近、花销少、不拥挤、美食多等元素，已是年轻人旅游策划的重要标准。中国旅游研究院武汉分院常务副院长龚箭认为，时下，人们出行愈加看重安全、便捷、体验，中国新世代正处于求知、社交发展的重要阶段，“反热门”出游满足了他们的探索欲。