北汽集团获评2023汽车市场营销“突破者”优秀案例

  12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。论坛期间，由新华网主办的“洞见新趋势——2023中国汽车营销新风向论坛”活动于3日成功举行。在活动中揭晓了“2023汽车行业营销优秀案例”，北汽集团获评2023汽车市场营销“突破者”优秀案例。

  北汽集团深化改革创新，保持竞争性增长态势，持续推进产业品牌和产品品牌的向新向上，从发力体育营销到“北京”品牌焕新三部曲、极狐场景化造车，从推出商用车全新品牌到海外营销创新，北汽集团坚定为用户造好车、为用户创造价值，砥砺奋进争做汽车行业品牌营销的“突破者”。

  北汽集团冠名赞助北京男篮，联合旗下极狐汽车、北京汽车、福田汽车等品牌，实施整合营销传播，提升品牌声量，拓展品牌圈层。自主乘用车板块，“北京”品牌完成全方位品牌重塑三部曲，上海车展发布品牌焕新战略，成都车展推出全新技术品牌，广州车展打造全新用户生态品牌“北京®朋友圈”。自主商用车板块，北汽福田实施品牌焕新，发布五大业务战略以及全新品牌标识；全新商用车品牌——北京重卡正式推出。

  今年以来，北汽集团持续推进新产品落地。“世家级全域悦野SUV”全新BJ40正式上市，以“潮野”新姿态征战越野市场。极狐汽车成功开辟“智能亲子车”新品类 SPV (Smart Parenting Vehicle)——极狐考拉；极狐阿尔法S和T森林版、阿尔法S先行版上市，“全优生超能纯电SUV”极狐阿尔法T5亮相广州车展，展现出北汽集团洞察用户需求、准确开发应用场景的能力。

  此外，北汽集团在海外营销方面实现突破。北汽魔方登陆欧洲市场，在西班牙、比利时、罗马尼亚等国实现销售；在科威特，北京汽车已经成为当地消费者心中的中国越野车第一品牌；北汽福田新能源及小卡产品出口取得市场突破。

  2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置了主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。

  “2023中国汽车营销新风向论坛”是本次中国企业家博鳌论坛的重要活动之一。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势，推动汽车营销新发展的高端交流平台。活动通过遴选出一批2023中国汽车行业营销优秀案例，与行业各方一起共话汽车营销新理念。

  活动期间，新华网首届好车甄选营销节也正式拉开帷幕，推动汽车直播业态加速落地，为汽车行业营销模式创新与发展贡献力量。（文/王梦冉）