贾玲暴瘦100斤？这手营销牌打得妙不妙

  2024年初，贾玲版“消失的她”以另一种叙事登场。1月11日上午，贾玲突然在微博发长文称“这一年真的好饿好累，像过了一辈子”。这时候人们还没想起来，贾玲在金鸡奖后就消失在了公众视野中。

  关于这一年做什么了，她在微博上说，自己拍了一部电影，名叫《热辣滚烫》。“拍了整整一年，春夏秋冬一共四季，开机了五次（因为太累了，所以多了一次）”，紧接着，她自曝已“成功减了100斤，且练成了拳击手的样子”。

  100斤是什么概念？是减掉了一个张小斐还不止。如果是真的，那可太牛了！折腾体重在演艺圈并不少见。比较轰动的有印度演员阿米尔·汗拍《摔跤吧！爸爸》时，为呈现角色（父亲）的真实状态，先是狂增50斤，后又迅速瘦下近30斤；好莱坞男星克里斯蒂安·贝尔也是胖瘦自如的典范，一会儿为《机械师》骨瘦如柴，一会儿在《美国骗局》里胖到走样。但即便是这样的身高180厘米以上的男演员，也鲜有听说暴瘦100斤的；女星减100斤，在电影呈现的效果上无疑将更惊人，贾玲也势必成为影片的最大看点甚至影史留名。

  耐人寻味的是，话题换来“泼天”的流量后，贾玲本人继续“人间蒸发”，全网都搜不到一张贾玲瘦100斤后的照片。知名网红董宇辉出来发声，说自己见到了贾玲，已瘦到认不出了。与此同时，他也透露，网上能找到的贾玲瘦身照都是假的。佩服之余，自己很想请贾玲做客直播间，但贾玲拒绝了他。因为，她要把悬念留到电影上映。

  有网友一针见血地指出，“这样的悬念设计大概率是有意为之，电影的后续营销很可能得持续从体重问题切入。”

  众所周知，春节档已进入倒计时，张艺谋、宁浩、韩寒、沈腾等都已纷纷站在了今年的赛道上，各家宣传营销自然也都为此绞尽脑汁。细品之下，身为中国影史票房最高女导演的贾玲有几分赢面呢？

  《热辣滚烫》并非原创，而是翻拍于日本电影《百元宝贝》，讲述了大学毕业后在家“躺平”的胖子乐莹（拼音快读就是“贾玲”的“玲”），因宅家无所事事被家人嫌弃，在各种言语暴力和指责之下，离家出走，在一次偶然的机会遇到与她一样浑浑噩噩沦落为拳击私教的知名拳手昊坤（雷佳音饰）。面对毫不值得一过的人生，两个人却意外地开始重启生活，向热辣滚烫进击……

  且不说这一故事类型放在日本社会是如此妥帖合理，放在当下的中国社会又能有几分说服力；也不去讨论贾玲的演技，与凭此片封神的日本女演员安藤樱（《小偷家族》女主演）孰高孰低，单看这故事本身并无出奇之处，贾玲、雷佳音、张小斐、杨紫、马丽这样的阵容，在众星云集的春节档，也并无十分过人之处。这种前提下，营销能不能制造悬念、持续引发关注，就成了成败的关键。

  在过去一年里，《热辣滚烫》剧组对贾玲减重100斤的保密也做到了无懈可击，重重神秘感进一步引燃观众的好奇心。一些兴奋的网友反复从官方释出的预告片里，寻求贾玲瘦了之后的蛛丝马迹，仅是一条肌肉线条感十足的胳膊划过屏幕，就拿着放大镜追看、怀疑：莫非这就是贾玲现在的胳膊？

  通过事件营销，贾玲为自己赢得了第一波热度，但也让人慢慢咂摸出事情好像变了味。有网友直接评价道：“瘦了100斤就等于电影好看吗？”“饭店菜好不好吃不知道，主打一个主厨帅出天际能行吗？”

  无论如何，单靠减重100斤的热搜带起的流量，电影《热辣滚烫》大概率已提前锁定了领先的关注度，但春节档电影的成功与失败，还是要靠质量来说话，营销主打“场外噱头”虽能起到一定的引流作用，也可能只赢在悬念揭晓最初的几个“身位”，过度甚至失当的营销还有可能对作品起到反噬作用。能不能在春节档跑到最后，最终比的还是耐力，只有口碑的持续走高才能赢到最后。

  事实上，这不是贾玲第一次和自己的体重对赌。早在《你好，李焕英》时，这位以胖出名的女星就许过愿，票房过30亿就瘦成一道闪电。后来的事大家都看到了，票房突破54亿元，而贾玲依旧胖得很稳定，大家也一如既往地喜欢胖胖的她。同样的，相比暴瘦100斤的贾玲，我们还是更喜欢用真情实感去打动观众的贾玲。陈熙涵