云南：民俗游“带火”这个来了一次还想再来的地方

  有人来云南旅游是为了过节，感受云南人的一天；有人避开“昆大丽”等热门打卡地，专门挑一些小众的地方放松心情；也有人因为一次暖心的服务，把云南作为“来了一次还想再来的地方”。这个“五一”假期，云南省文旅业不仅延续今年以来的良好发展势头，还呈现出一些求新求变方面的亮点，成为业界观察文旅融合发展的一个窗口。

  来云南过节成为新时尚

  5月的云南，延续上个月的繁忙“过节”模式。从盈江泼水节到牟定左脚舞，各地举办的特色节庆活动贯穿整个“五一”假期，甚至一天还出现多场次的热闹场景。这个小长假，来云南过节，成为不少外地游客出游新选择。

  5月1日，一年一度的“摸你黑”狂欢节在临沧市沧源县启幕。节日期间，沧源县推出民俗打歌、“百台木鼓千人甩发”“无人机表演”“特色美食展”等丰富多彩的旅游活动和节目，让游客在参与体验中感受节日氛围。“五一”假期，沧源县共接待游客9.74万人次，共实现旅游花费0.78亿元，分别同比增长33.3%、41%，显示出传统节庆强大的吸引力。

  5月2日，位于腾冲市的和顺古镇举办了古镇巡游系列活动。让游客没想到的是，其中有一个环节，演员们通过即兴喜剧的形式将和顺往事、古镇文化娓娓道来，让人印象深刻。

  “简单的走马观花式旅行，可能会让你对古镇有所了解，但做不到理解。我们用当下流行的方式与游客互动，产生关联，让整个旅行体验更加生动饱满。”本次巡游活动负责人说。

  云南有26个世居民族，每个民族都有自己的节日。云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，这些独具特色的民族节庆在新时代焕发出新的光彩，结合当下年轻人的需求，与农旅、体旅、文旅等深度融合，持续引流量、聚人气，有效转化为消费增量。

  访古游带火小众目的地

  参观了学政考棚、文庙，坐了米轨小火车，体验了建水紫陶制作工艺……来自山东威海的刘方可带着女儿，在红河州建水县过了一个文化味浓的“五一”假期。她说，近几年，每到一个城市，只要有时间，都会带孩子去当地最具有文化气息的地方打卡，“这一次我们选择建水，就是看中它的底蕴。”

  感受一座古城的魅力，往往从早点开始。这几天，刘贵荣家位于曲靖市会泽县会泽古城十字街片区的稀豆粉生意格外好。他家是当地的“老字号”，有着上百年历史，不少外地游客到了古城，都要来尝一尝。“这一次旅游，我就是奔着吃来的，尤其是传统特色小吃。”重庆游客赵鑫说。

  这个“五一”假期，在云南，以古城、古镇、古村落为代表的访古游受到不少游客喜爱，他们放慢脚步，在旅行中认识认同历史文化遗产的魅力和价值。同时，游客的争相“种草”，也带火了一些三四线城市的小众旅行目的地。

  山西人杜春波网名“蓝天学长”，两年来自驾在云南多地兜兜转转、流连忘返，被网友戏称为“走不出云南的旅游博主”。云海翻腾的麻栗坡、“一线城市”绿春、另类小城泸西……在他的旅行视频中，很多都是一些名气不大却惊艳的地方。“不是我走不出来，是因为云南实在是太美了。”

  “以往提到云南旅游，就是昆明、大理、丽江、西双版纳、香格里拉。现在像剑川、会泽、弥勒这些小众的地方也慢慢被大家熟络了起来。”云南省导游协会负责人杨洁卿说。

  服务“不打烊”留住更多“回头客”

  这个“五一”，随着蓝花楹进入盛花期，昆明市五华区教场中路等片区迎来客流高峰，仅5月1日至4日就累计吸引了约54万人次观光打卡。其间，为了方便广大游客“赏楹”，昆明专门腾出一条车道，对人流密集路段实施临时交通管制，并派多名工作人员值守，确保市民游客赏花安全。

  这样的实力“宠粉”方式，让很多游客打心眼为昆明点赞。“我就只是跑来赏赏花，没想到竟有如此好的待遇！”杭州游客张女士说。

  据中国旅游研究院昆明分院数据，“五一”期间，入滇省外游客占市场总量的48.9%；省外游客中，全省“回头客”占比达78.9%，同比提高1.3个百分点。“头回客”变成“回头客”背后，是云南做优服务保障，将流量变留量的切实举措。

  长期以来，世界文化遗产丽江古城以独特魅力“霸榜”中国最受欢迎的旅行目的地之一。这个“五一”也不例外。5月3日，进入丽江古城人数达23.8万人次（含常住人口）。客流高峰下，整个古城依旧秩序井然。

  丽江古城保护管理局副局长木晟介绍，景区除固定点位工作人员外，“五一”期间还加强了志愿服务力量，每天安排50名志愿者在街巷及重要区域进行志愿服务和人流疏导。

  不只是丽江，“五一”假期，云南省共设立志愿服务点589个，参与服务4.78万人次，服务时长18.38万小时，惠及游客和群众728万人次，再次让游客切实感受到有温度的云南服务。（记者 严勇）