展与城的“双向奔赴”

  会展业已成为展示南宁城市形象的“瞭望窗”，越来越多的展会在南宁国际会展中心举行。

参展游客在动漫节上“打卡”拍照。

  “走，去看展！”今年以来，南宁一系列展会“好戏连台”，专业场馆内熙熙攘攘，汇聚了大量的人流、物流、信息流、技术流和资金流，为城市增加了活力与人气。据统计，今年1至4月，南宁国际会展中心举办的规模以上展览活动19场、会议活动136场，展会规模达94万平方米（按场算）；其中，规模超过1万平方米的展会12场。观展参会超过48.96万人次，南宁会展业呈现出生机勃发之势。

  会展业是经济发展的“晴雨表”，也是展示城市形象的“瞭望窗”。在这一场又一场的展会中，释放出了怎样的信号？未来又该如何发力“会展+”，实现流量向“留量”的转变呢？记者就此展开深入探访。

  一场展会，拉动人流量超10万人次

  5月1日11时，南宁国际会展中心的多个展馆前早已排起长队，展厅内人潮涌动。当天，2024三月三国潮动漫节暨第三届良牙动漫春季盛典（以下简称“动漫节”）、2024北部湾（南宁）第27届汽车展暨北部湾五一车展、第七届广西青少年书画展暨第二十八届全国青少年绘画书法比赛（广西选拔赛）“三展同开”，现场气氛热烈。

  在B2展厅，热门展位前聚集了众多动漫爱好者，他们身着精心准备的服饰，手持新奇有趣的道具，穿梭其中，拍照留念，充满青春活力。记者注意到，从展会出来的观众，几乎无人空手而归。“漫展既是‘二次元’同好线下社交的场合，也是寻觅周边好物的好地方。有些热门商品要排队很久才能买到。”动漫爱好者小宋告诉记者。

  “熊猫吃谷”是南宁一家售卖动漫周边的动漫文创商店。“近年来，我们每年都参加动漫盛典，展位面积相较于初次参展时增加了5倍，尤其是近两年来，前来观展的人流量呈现爆发式增长，动漫周边市场深受年轻人喜爱。”该门店的负责人阿港说。

  南宁书城的展位同样热闹非凡。“自去年以来，展会规模不断扩大，市民观展逛展的需求与日俱增，还有很多外地人慕名而来。”南宁书城楼层主管黄荣华告诉记者，本次参展期间他们展位上的书籍、文创产品等销售火热，同比增长超40%。

  据主办方透露，本次动漫节参展人数再创新高，两天时间吸引了10万多人次来“打卡”。

  动漫节的火热是南宁会展业蓬勃发展的一个缩影。翻开今年的南宁国际会展中心展会排期表，各类展会活动精彩纷呈，“你方唱罢我登场”，“热力值”持续攀升，展与城实现“双向奔赴”。

  尤其值得一提的是，今年春节前夕举办的南宁新春年货购物节暨迎春花市，从“吃、穿、住、行、用”等终端需求出发，近200个国内外企业和商家参展，海外展商来自越南、马来西亚、巴基斯坦、尼泊尔等，累计超10万人次前来购物。

  发力“会展+”，产业融合成为必然趋势

  会展经济的发展有助于提升参展企业、产品的知名度和影响力，还能促进交流合作，有效拉动餐饮、住宿、文旅、购物等服务业发展。

  据统计，2023年，在南宁市举办的规模以上展览活动85场、会议活动1180场，展会规模164万平方米，其中规模超过1万平方米的展会34场。观展参会超过192万人次，会展业直接收入24.5亿元，对社会综合效益的贡献超过220亿元。

  “从去年整体来看，展览活动场次、人流、展览总面积均有大幅提升。这意味着展览市场信心逐步恢复，主办单位举办展览活动的意愿增强，市场活力得到了加快释放。”广西国际博览集团有限公司负责人认为，会展经济作为重要的经济引擎和信息平台，其辐射和带动作用巨大，直接间接经济效益明显，对促进和带动地方经济发展起到重要作用。

  作为广西本土首批动漫文化企业之一，今年以来南宁良牙文化传播有限责任公司在南宁国际会展中心举办了第十九届良牙动漫冬季盛典、2024三月三国潮动漫节暨第三届良牙动漫春季盛典等两场大型动漫展会，不仅吸引了广西本地观众，还有不少外地和外国观众慕名而来。乘着火热的会展东风，该公司计划在暑假和国庆假期举办夏典和秋典两场大型动漫展会。

  “会展经济对于拉动餐饮、旅游等方面具有重要优势。”该公司总经理朱毅认为，行业、产业间的融合发展已经成为当下经济发展的必然趋势，在会展行业，“会展+旅游”“会展+餐饮”是紧密结合的“双打组合”，互相推动发展，“比如，我们举办的漫展规模大、参展人数多，现场餐饮方面需求量大。在保证食品安全和质量的前提下，我们对本地餐饮企业商家进行招商，这既能给餐饮企业商家带来利润，也在宣传餐饮品牌、挖掘潜在客户方面发挥出独特的‘展会效应’。此外，大部分观众在漫展结束后会前往周边商圈用餐，在一定程度上也带动了场馆周边的餐饮消费。”

  政策助力，南宁将建设区域性国际会展城市

  会展业作为连接产业与市场的重要纽带，还能带动当地文旅消费，已成为很多地方竞相发力和争抢的新领域。

  近年来，依托中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会，南宁市会展业发展势头良好，2021年以来连续三年获评“中国最具竞争力会展城市（省会城市）”。与此同时，南宁国际会展中心已跻身国际专业展馆行列、加入国际专业会议场馆大家庭，这将有力推动其向国际化、专业化、品牌化迈进，也将持续带动广西会展业和现代服务业的发展。

  南宁将如何抓住“会展经济”这条黄金赛道，推动展会与城市互相成就？

  根据今年3月1日正式施行的《南宁市会展业促进条例》，南宁市将致力打造全国会展名城，建设区域性国际会展城市，推动会展业成为服务“南宁渠道”和现代服务业的主力军。

  市商务局负责人表示，南宁市将通过品牌宣传、城市推广、招商推介、经贸交流等方式在广交会、进博会、服贸会、消博会等重大展会平台，多举措宣传和推介南宁重点产业招商，积极组织南宁企业参加中国—南亚博览会、中国—东北亚博览会、中国—亚欧博览会、中国—非洲经贸博览会、中国—阿拉伯国家博览会等展会，广泛宣传南宁的城市形象和区位投资优势，打造“南宁会展”城市名片。

  南宁国际会展中心有限公司负责人表示，公司将充分发挥自身的主场优势，凭借中国—东盟博览会带来的巨大资源和南宁的独特地理优势，不断强化自身素质、提升能力，提高营销和服务质量，持续提升自身优势竞争力和服务水平，大力拓展营销渠道，全面加大招展引会力度，尤其是重点引进全国性有影响力的大型展会落户南宁。同时，整合优势资源，加强跨领域合作联动，推动会展经济相关多元和专业化发展，助力南宁建设成为区域性国际会展城市。

  记者 韦静/文 叶子榕/图