文旅类综艺有“远方”也要有“诗”

  近年来，文旅融合不断深化，大众出游热情持续高涨，文旅题材成为影视创作新热门。然而，作为文旅类影视创作重要组成部分的文旅类综艺，在探索文化和旅游的有机融合方面做得还不太到位，部分作品存在只有“远方”没有“诗”的现象，产生的问题值得关注。

  文旅类综艺每一次表现形态的转变，都与人们对“诗与远方”的理解变化有关。二十世纪八九十年代，随着改革开放的推进，人们对“远方”的渴望和好奇心日益增强。《正大综艺》应运而生，其子栏目“世界真奇妙”采取“旅游文化体验+益智竞猜”的模式，让观众通过外景主持人的探索讲解和互动问答，了解“远方”的自然风光和文化习俗，增长知识见闻。进入二十一世纪，随着生活质量的提高，越来越多人把去“远方”看美景当成文娱消费的重要选择。于是，文旅类综艺推出《有多远走多远》《行者》等节目，记录旅行达人在“远方”行走的真实体验，满足人们对旅游资讯的需求。2014年后，人们的旅游观念进一步发生改变——他们不仅想去“远方”，还想体验“远方”的别样生活。在这种背景下，真人秀节目如《花儿与少年》《花样爷爷》等相继推出，使文旅类综艺进入新发展阶段。这些节目以明星嘉宾在旅行中完成指定任务为主要内容，展现明星的性格特质、互动关系，用较强的娱乐性和参与感强化观众对“远方”的沉浸感和体验感。近两年，旅游业进入转型期。从短时间内参观多个景点的“特种兵式旅游”到走出校门开展实践活动的“研学游”，从博物馆、文化街区到露营地，人们对“远方”的理解以及需求呈现多元化、个性化、品质化趋势。文旅类综艺发生了相应改变，涌现出露营类、经营体验类等子类型。

  梳理文旅类综艺节目的发展历程我们发现，大部分节目对“远方”的关注有余，对“诗”的挖掘不足。有的节目将“文旅”等同于“观光”，缺乏对文化旅游资源的深度解读；有的节目落入真人秀的创作窠臼，人为给嘉宾制造不必要的困难，将展示明星的真性情、私生活作为看点，使旅游目的地沦为模糊的背景。还有的节目虽然有“诗”也有“远方”，却未能将两种形态有机融合，让它们有效联动。这类节目播出时大幅提升了拍摄地的知名度，留下的设施、场景却未能转化为可持续开发的文旅资源，造成资源浪费甚至影响了周边居民的正常生活。

  面对这种情况，我们应积极探索内容和形式的创新，实现“诗与远方”的双向奔赴。

  一方面，要在“诗”上做文章。创作者应积极探索旅游的文化内核，挖掘旅游目的地的文化内涵，灵活运用纪实手法、真人秀、Vlog、小剧场、动画特效等多种表现形式，对旅游目的地的自然风光、风土人情、历史文化等“诗意”内容进行深入且多维度呈现,使观众在旅游之美中体会文化之美、体验生活之美、体悟心灵之美。另一方面，要将“诗”与“远方”结合起来。《中国影视综取景地报告》显示，90后、00后是影视剧和综艺取景地旅游的消费主力，他们前往影视拍摄地进行沉浸式体验，这成为文旅消费的新热点。因此，文旅类综艺节目可以通过叙事情节和环境氛围的精心塑造，赋予取景地丰富的文化内涵，构建富有艺术感染力的景观，使“诗”与“远方”两者之间相融共生。

  随着文旅热潮来袭，综艺节目创作领域呈现出一种“文旅+”的新趋势。比如，户外真人秀《奔跑吧》、慢综艺《向往的生活》等以优质文化内容、多元营销手段赋能文旅产业，启示着更多文旅从业者和综艺节目创作者要实时联动、建立深度合作关系，共同思考和搭建“诗”与“远方”的融合创新体系，最大程度地打通“文旅+综艺”产业链。

  文旅类综艺节目乃至“文旅+”综艺节目只有实现“诗与远方”的深度融合，创造更多高品质的美好生活内容和体验，才能满足人们对文化的更深需求和旅游的更高期待。（作者：文卫华，系北京交通大学语言与传播学院副教授）