文旅体商好戏多 市场消费劲头足

刚刚过去的周末，南宁市民林女士的生活充实又愉快：提前打卡南宁青秀山风景区的“南宁夜花园”，走进广西文化艺术中心大剧院欣赏舞台剧，在广西体育中心挥洒汗水……

盛夏时节，南宁消费市场进入“暑期档”。热浪阻挡不住市民游客的出游热情，在景区、商圈、夜市、街区、体育园等，释放着夏日经济消费活力。

文旅体商好戏多，市场消费劲头足。今年以来，南宁市积极开展文化旅游体育进商圈、进景区等活动，打造夜游、夜娱、夜购、夜健等业态融合新空间。坚持以文塑旅、以旅彰文，以活动为载体，以项目为抓手，创新消费场景，优化消费环境，激发消费活力，推动“文化+旅游+体育+商业”深度融合，文旅体商消费动能持续释放、热度不断攀升。

文旅消费升级

打造文旅消费新场景，入境旅游提质发展

7月27日晚，林女士和女儿到南宁青秀山风景区提前打卡“南宁夜花园”，沉浸式体验夜游新模式。28日下午，在广西文化艺术中心大剧院欣赏亲子欢乐互动舞台剧《小丑时光机》。林女士说，“南宁夜花园”提升游客体验感，期待8月1日正式开幕，到时她会再去逛逛。另外，她也提前购买了部分演出的门票，期待观看到更多精品剧目。

市民打卡“南宁夜花园”。

记者从南宁市文化广电和旅游局了解到，今年以来，南宁开展“文化润景”行动，进一步深化文旅体商融合发展，开展文艺先锋队进商圈演出33场次，策划实施“乐购南宁”促消费活动、南宁月月文化旅游节等文化旅游活动。同时，重点以南宁青秀山风景区为龙头，打造邕江青秀山段“山水联动”精品区域。实施“景区焕新”工程，推动景区迭代升级。

2024年“缤纷一夏”精品剧目展演季活动于7月至9月在南宁市举行，歌舞剧、儿童剧等好戏将轮番上演，进一步激发文旅市场活力，助推南宁经济发展，不断提升城市文化品位。

在邕州古城·三街两巷历史文化街区感受南宁的历史文化底蕴；在亭子码头了解南宁古渡口的历史变迁；乘船夜游邕江，领略百里秀美邕江，感受夜色南宁的魅力……7月13日至15日，来自美国、俄罗斯、韩国、越南、缅甸等国家的11名“Z世代”青年走进南宁，感受南宁绿城的魅力。

“在南湖公园散步时，看到路上的行人特别有松弛感。”来自越南的冯氏燕花对南宁的城市绿化和休闲惬意的生活节奏充满了兴趣。来自韩国的金真明则说，南宁的水果真的太便宜了，让她实现了水果自由。

深化“南宁渠道”作用，积极扩大对外开放合作。记者从南宁市文化广电和旅游局了解到，今年以来，南宁入境旅游持续升温。数据显示，今年1月至5月，南宁市接待入境过夜游客4.54万人次，同比增长169.62%。

“壮美广西 支付无忧”。

同时，优化服务提升南宁入境旅游便利化水平。加密布设星级饭店、A级景区等重点文旅场所的外卡POS机和外币兑换点，为入境游客提供更方便的消费场景，提升南宁入境旅游支付便利化水平。

激发消费活力

引客入邕，化“流量”为“留量”

盛夏时节，白天的高温热浪渐退，入夜后的南宁灯火璀璨，各大夜间旅游、消费场景人潮涌动，吆喝声与欢笑声交织成一幅充满活力的夜经济画卷。酸甜可口的酸嘢、各式口味的烤串、各种各样的冷饮……对许多从外地来南宁游玩的的游客来说，逛夜市是来南宁必打卡项目之一。  

来朝阳商圈逛街消费的市民游客。

7月25日，来自福建的陈女士在平西夜市、民生广场·水漾市集等地解锁了南宁美食。“南宁夜市，盛夏良宵。”她说，南宁的夜市很多，好吃的东西也很多，尝了酸嘢、老友粉、槐花粉糖水等。

今年以来，南宁市开展了“贺岁迎新·乐购南宁”“约惠33·乐购南宁”“惠聚初夏·乐购南宁”等主题促消费活动，擦亮“乐购南宁”消费品牌，通过商文旅融合、政金企协同、线上线下互促等方式，积极营造广西三月三、“五一”假期、暑期等重点节假日的火热消费氛围。

数据显示，截至7月23日，家电以旧换新活动带动消费金额1528.06万元，汽车以旧换新活动带动消费金额1439.4万元，汽车新车促消费活动带动消费金额3.04亿元。

南宁发放超5000份购车消费券、超万份家电补贴……记者了解到，7月16日至8月31日，南宁市开展“缤纷暑期·乐购南宁”系列活动，各商家的促消费活动以线上线下融合、多行业联动形式开展，推动“夏日经济”掀起新的热潮。

接下来，南宁市还将继续围绕汽车消费、家居消费、百货消费、餐饮消费、商文旅融合等主题开展系列促消费活动，持续发放补贴、开展以旧换新等活动，促进新型消费市场不断扩展。

下一步，南宁市商务局将促进商文旅融合，积极推动引客入邕，想方设法吸引“流量”，化“流量”为“留量”。打造商文旅融合的消费场景，培育新的消费热点，通过商文旅“一条龙服务”，将文旅产业顾客流量引入商贸业，也同时满足了市民精神文化、零售餐饮等多种领域的消费需求，实现商文旅协同发展。

创新“体育+”模式

促进文旅体商融合发展

“沿途风景好看，鸟语花香，就像跑在画卷里！”陈女士在参加2024“拥抱春天”南宁青秀山花季跑山赛后感慨，边跑边欣赏沿途美景，感受大自然的魅力。

近年来，南宁以百里秀美邕江、环青秀山、环大明山等体育旅游优势资源为载体，鼓励赛事进景区、进街区、进商圈，深入打造“跟着赛事去旅游”品牌。

南宁市结合地域特色、风土人情，以“体育+”“+体育”发展模式，打造生活圈、健身圈、商圈“三圈合一”，体育赛事成为促进区域文旅发展、带动体育产业、激发体育消费的助推力量，促进文旅体商融合发展。            

今年以来，南宁市体育赛事从体育场馆扩展至景区、体育公园、商业中心、步行街等区域。如南宁市第十六届“举城杯”举重锦标赛暨南宁市竞技体育后备人才“选星计划”举重项目走进南宁市江南万达，吸引不少市民前往观看互动消费。

体育赛事进商圈促进消费。将赛事比赛场地搬到人气更高的商圈举办，是南宁市近两年来推出的一项办赛举措。记者从南宁市体育局了解到，南宁市打造中国—东盟系列赛、南宁马拉松、南宁龙舟公开赛、冬泳邕江等品牌赛事，不断提升赛事和南宁的国际知名度和影响力，吸引赛事客流，扩大消费人群，不断培育新兴体育消费热点，挖掘消费潜能。

随着体育赛事影响力的扩大和全民健身理念的深入，越来越多市民热爱体育运动。经常参加体育锻炼的人数比例保持在46%以上，全市人均体育场地面积达2.52平方米，抽样人群体质合格率为90%以上，全民健身蔚然成风，“体育健身圈”已成为群众的“幸福生活圈”。

下一步，南宁市将继续深化“体育+”模式，打造更多集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动场景，满足群众多样化体育消费需求，激发体育消费动力。（记者 赵金玲/文 黄敬敏/图）