房企持续进行品牌战略调整 提升行业竞争力

  伴随着房地产行业进入新的发展阶段，近年来房企积极探索新的发展模式，坚持品牌建设的长期主义，稳住基本盘，守住品牌价值，在变化的市场中保持一席之地。

  “探索新模式过程中，房地产企业持续进行品牌战略调整，以适应行业新挑战。”中指研究院日前发布《2024中国房地产品牌价值研究报告》显示，一方面，房企实行轻重并举的战略举措，夯实开发主航道的同时，发力轻资产代建业务，加强在代建领域的品牌建设力度，实现品牌价值提升。另一方面，坚持品牌聚焦，结合自身优势进行品牌深耕，在多元领域寻找品牌价值的突破与提升。

  2023年以来，入局代建领域的企业持续增多，行业竞争加剧，房地产代建企业更加注重将代建品牌化，通过“专业化”、“系统化”、“差异化”加大代建业务拓展力度。同时，房企坚持品牌聚焦，均结合自身优势，在已建立的子品牌方面，通过完善品牌谱系、输出服务、实现产品品牌落地等形式，围绕长租公寓、产业新城、商业运营、城市更新等领域加强运营品牌延伸与建设，实现经济效益提升。

  专家认为，房企应建立新的发展观，紧跟国家发展方向，紧抓城市发展步伐，以好产品满足客户需求，以好服务提升产品满意度。房企更应利用好品牌资产，通过品牌延伸进行价值提升与经济效益变现，用品牌效益为企业发展带来更强生命力。