“曲终人不散”！“跟着演出游南宁”渐成新风尚

无论追忆炽热青春，还是纵享集体狂欢，演唱会经济在南宁“火”了。

一场演唱会，“带火”一座城。今年以来，南宁市演出市场呈现火热态势，类型多元、内容丰富的演出活动轮番上演，吸引众多观众慕名而来，助推南宁消费市场持续升温。

在这场人与城的双向奔赴中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。演唱会经济火热，音乐“流量”变城市“留量”。“曲终人不散”，“跟着演出游南宁”逐渐成新风尚。

为一场演出，奔赴一座城

“阿妹说想吃南宁老友粉，我也想吃。”来自贵阳的小陈说，听说张惠妹在南宁开演唱会后，她幸运地抢到票。11月23日早上，从贵阳乘坐动车，2个多小时就到南宁，很方便。

“冬季的南宁，温暖和煦，适宜游玩。”小陈说，这次她请了5天年假，跨城观演和游玩，打算在南宁玩几天，品尝老友粉等美食。

像小陈这样“为了一场演出，奔赴一座城”是当前许多年轻人的真实写照。“跟着演出去旅行”渐成新潮流，越来越多的年轻人选择跟着演出来一场“说走就走的旅行”。

今年国庆假期，昆明的小付乘坐动车来到南宁，观看潮流音雄·南宁站演唱会。其间，小付为自己安排了一次四天三夜的南宁之旅。

“这趟旅行很充实，既看到了喜欢的明星，也在南宁度过了一个好吃、好玩的假期。”小付说，在这趟因演唱会出发的旅行里，她爬了青秀山，到民生广场看了打铁花，还品尝了老友粉、螺蛳粉、卷筒粉等美食，跨城观演体验感满满。

“太幸运了！抢到了张杰演唱会的门票，现场气氛太棒了。”11月10日，来自长沙的小董和朋友来南宁看演唱会。小董说，现在交通方便，坐高铁从长沙到南宁很快就到。除了音乐，南宁美食也很不错。

“那些年追过的歌曲，终于可以在南宁听到现场版了。”11月23日晚，盘女士和好友在广西体育中心观看了张惠妹演唱会。盘女士说，遇到自己比较喜欢的歌手的个人演唱会，机会难得，当然要冲。

盘女士表示，今年在南宁看了三场个人演唱会，分别是杨千嬅、张信哲和张惠妹，总共花了2000元左右，每一场演唱会都很精彩，值得。

南宁创新“演唱会+”文旅消费新模式

“今年南宁是不是‘捅了演唱会的窝了’？”在社交平台，有网友幽默地发文分享。

随着南宁演出市场的蓬勃发展，越来越多的歌手选择在南宁举办演唱会。今年以来，南宁演唱会热度居高不下，广西体育中心更是成了歌手云集的舞台。

1月6日晚，杨千嬅演唱会南宁站举行，歌声一响起便迅速调动起现场观众的热情。从杨千嬅到张信哲，从周华健到任贤齐，从张杰到张惠妹，一场接一场的演唱会轮番上演，为南宁带来了前所未有的观演热潮。

在观演现场，周华健和任贤齐身着壮族传统织锦献唱，张信哲热情推荐广西美食，张杰体验了广西民俗文化“抛绣球”，带给市民、游客不一样的文娱体验。

3天12万人。11月8日至10日，张杰“开往1982巡回演唱会”·南宁站”宛如一场穿越星际的旅程，持续3天在广西体育中心举行。这是广西体育中心近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会。

演唱会所产生的“磁吸效应”同样促进了演唱会经济的迅猛发展。南宁文旅集团的数据显示，在张杰演唱会期间，超九成购票者来自外地，为南宁市文旅经济增长“添砖加瓦”。

一场演唱会，“带火”一座城”！美团数据显示，11月7日至10日，广西南宁演唱会相关搜索量同比增长341%，广西体育中心体育场附近酒店搜索量同比上涨91%。

南宁文旅集团借助演唱会举办风口，大力创新“演唱会+”文旅消费新模式，将“等风而来”转化为“乘风而起”。记者从南宁文旅集团了解到，截至11月11日，广西体育中心今年共举办20场演唱会，累计接待观众人数约40.5万人次，为南宁市餐饮、住宿、交通消费带来新增长。

“演出+”拉动消费效应明显

除了演唱会，各类高雅的交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧，以及音乐节等也在南宁轮番上演。

今年以来，广西文化艺术中心举办各类演出活动近240场次，其中引进国家级文化演出50余场，组织惠民演出19场，吸引超过20万人次观众走进剧院，场馆使用率高达78%。

广西保利剧院管理有限公司总经理邹海群介绍，由于国内演出市场蓬勃发展，许多国外演出团体选择来到南宁演出。今年南宁观众的观演选择更加多样化，更加注重演出的内容品质，大批演出项目逐渐显现品牌效应，如持续全国巡演的舞剧《只此青绿》《永不消逝的电波》也于今年再次引进南宁市场，起到了文化引领的作用。

同时，中外人文交流增加，许多国外演出团体选择来到南宁演出，进一步丰富了本地观众的观演选择，促进首府与世界各地的文化交流合作。

随着文艺与旅游不断结合，“跟着演出游南宁”逐渐成为新风尚，各地兴起“盖章打卡式旅游”，年轻人热衷于“集章”游玩。广西文化艺术中心也在大型剧目上演期间，推出“演出纪念章打卡”服务，吸引了大批集章爱好者和观众前往剧院盖章，从而进一步拉动文旅消费。

据不完全统计，一场大型演唱会、音乐节，可以有效带动演出地周边交通、餐饮、住宿和零售业等行业发展，至少可以解决2000人的临时就业。

一场演唱会，“带火”一座城的综合带动效应显著增强。在南宁，演唱会期间，酒店的入住率直线上升，餐饮消费也随之激增。

记者从广西壮族自治区文化和旅游厅了解到，2024年以来，广西营业性演出市场全面恢复，供需两旺，人气足、热点多、关注度高，综合带动效应显著增强，在提振消费、促进经济社会发展中发挥了积极作用。

随着演出场次、观演人数、票房收入和经济拉动等数据全面跃升，跨城观演、热点关注、明星咨询已成为一种常态。同时，旅游演出持续升温，热度不减，成为一种新风尚。

打造“曲终人不散”的消费盛宴

11月24日，记者查阅近期的演出资讯，发现12月还有一大拨歌手将在南宁扎堆开唱，如周深、李荣浩、许嵩、杨丞琳等歌手的演唱会也将陆续在广西体育中心举行。

为方便观看演唱会的观众出行，南宁地铁根据各场大型演出时间安排，将在12月6日至7日、12月14日、12月21日，全线网延长运营服务1小时，运营时间调整为6:30—24:00。

如何将演唱会“引客”转变为“留客”，打造“曲终人不散”的消费盛宴？对此，社会学者谢金甫表示，跨城观演顺便旅游的方式如今越来越受欢迎，不仅带来了人流的集聚，还促进了地方经济的发展，各类演出成为有效拉动消费增长的“新引擎”。在他看来，演出活动的主办方要把好演出质量和观众体验关，注重演出本身的文化内核，为广大消费者提供更多物有所值的文化产品和服务。

“如今，跨城观演成消费热点，观众、游客追求的不仅是看演出，还希望享受到良好的旅游体验。”谢金甫建议，文旅部门不断发力，创造更多文旅消费新场景，如结合百里秀美邕江等南宁旅游名片开展具有地方特色的文旅活动，进一步推广南宁特色美食小吃等，加速文旅融合，让观众和游客在享受演出的同时也玩得尽兴，将演唱会“引客”转变为“留客”。

南宁年底演唱会扎堆，邕江夜游推出歌迷优惠，至2025年1月25日，持有广西体育中心演唱会门票的观众凭演唱会门票，购买邕江夜游船票可享受折扣票价。

记者从南宁市文化广电和旅游局了解到，南宁抢抓演唱会经济风口，于11月至12月打造“老友南宁音乐季”文旅品牌活动，通过系列宠粉政策、丰富产品供给、优化文旅服务持续促进文旅消费，激发南宁演唱会经济和文旅消费潜力。

数据说话  

1月至8月，广西营业性演出拉动消费超百亿元。

1月至8月，广西共举办营业性演出5.65万场，其中涉外演出1.67万场，内地艺人演出3.98万场；接待观众约1300万人次，实现票房收入26.51亿元，拉动经济106.04亿元。其中，举办大型演唱会、音乐节48场，共接待观众161.7万人次，实现票房收入6.12亿元，拉动经济41.63亿元。

“跟着演出冬游南宁”线路  

环青秀山观光游

线路：南湖公园—南宁青秀山风景区—广西民族博物馆—南宁孔庙—南宁方特东盟神画—南宁园博园

红色旅游精品线路

线路：南宁昆仑关风景区—邓颖超纪念馆—冬泳亭—雷经天故居、雷沛鸿故居—南宁博物馆（南宁兵变主题馆）—林景云故居。

夜游南宁

线路：南宁方特东盟神画—邕州古城·三街两巷历史文化街区—百里秀美邕江夜游—百益·上河城文创街区

相“邕”非遗游

线路：南宁青秀山风景区—扬美古镇景区—邕州古城·三街两巷历史文化街区—古辣稻花香里旅游区—九龙瀑布景区—南宁市中华茉莉园

（记者 赵金玲 廖欣）