咖吧书店吸引“Z世代” 多地名人故居升级新场景

中新社济南12月18日电 题：咖吧书店吸引“Z世代”  多地名人故居升级新场景

中新社记者 赵晓 李欣

今冬初雪过后，济南西更道街北首灰砖青瓦的老院内，一群年轻人临窗而坐品着咖啡，体味清末文学家刘鹗笔下济南“家家泉水，户户垂杨”的风情。

这里原是刘鹗代表作《老残游记》中记载的“高升店”旧址，因引入咖啡、简餐、艺术展览等而形成文化空间“一尺花园”。小院开门迎客一个多月，周末经常满客，日均接待千余人次。

近年，伴随“文博游”走热，济南、青岛、天津、上海等城市的名人故居、旧址、纪念馆相继改造升级，培育新空间、新场景、新业态，打造深度游览空间，吸引年轻客群。

记者工作日午后走进“一尺花园”，十几张木质桌椅坐满了顾客。推开西南角的玻璃门穿入一座老堂屋，不同版本的《老残游记》、刘鹗本人照片以及奏折抄本、书法作品等映入眼帘。

济南摄影爱好者杨鹏一直对着咖啡店的橱窗拍摄。“我经常在附近‘扫街’拍照，这次惊喜地发现以前的老宅变成新艺术空间。古建配咖啡，新旧交融、中西搭配，很出片。”

“传统的名人史料展陈对游客吸引力不足。我们要满足游客不同功能需求。”对于此番“高升店”旧址改造，李可染画院副院长赵无眠在近70个案例中已形成一套模式——为有故事的建筑植入艺术元素和美学理念。

“我坐的位置，也许就是100多年前刘鹗创作的地方，有平行时空的既视感。”“一尺花园”咖啡店店长王雪介绍，到店的顾客一半是来喝咖啡、用餐，一半是把这里当成艺术空间参观。旧址的文化感和故事性尤为吸引年轻人，这也是空间改造的初衷。

在济南老舍旧居，一场话剧《骆驼祥子》正在上演。其间，不时有年轻学生走进院内引入的“网红”书店，集章打卡、翻阅经典、选购老舍IP文创产品。老院子已然成为集作家书店、文化展览、主题文创等多业态为一体的沉浸式文化艺术空间。

老舍旧居讲解员刘巧梅介绍，今年1月至11月，旧居累计接待游客超13万人次，同比增长44.4%。游客从四五十岁的“老舍迷”，拓展到“Z世代”。游客在朋友圈、小红书等平台“一键上传”游览攻略，形成“二次传播”，又触发更多文化游爱好者将名人故居加入City Walk(城市漫步)地图。

年轻人青睐“小而美”的名人空间，反映出当下文旅融合新趋势：“Z世代”渐成旅游消费新兴主力，追求个性和深度体验，乐于在名人旧居、文博场馆、古迹遗址等空间坐上“时光穿梭机”，与古人、名人精神交流，沿着文化根脉寻求情感共鸣。

《2023年Z世代在线旅游洞察报告》显示，深度小众探索体验型和学习型是“Z世代”最喜欢的旅游方式，他们对目的地的历史文化尤为感兴趣。

作为“Z世代”，王雪深谙同龄人的口味。“我们正在策划一款和济南古城联动的咖啡，结合泉水IP，让年轻人触摸到一城文脉。”(完)