7月以来 玩水避暑消费快速增长

7月以来，全国多地持续处于“桑拿模式”。同程旅行数据显示，截至7月15日，以“避暑”为关键词的搜索量周环比上升127%，水世界、漂流、森林等与避暑相关的关键词热度均大幅上升。美团数据显示，叠加暑假因素，7月前两周，“玩水”类项目消费环比上月同期激增294%。同期“水上乐园”“漂流”的搜索热度直线上升，在所有生活服务消费中，成为平台最热搜索词的第三名和第九名。

综合同程旅行平台大数据，传统避暑游目的地依然是今年游客避暑游的热门选择。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90后、00后成为2022年暑期避暑游出行的主力军。受国内部分地区疫情影响，客群规模最大的本地周边避暑游是今年避暑游的主阵地。数据显示，进入夏季以来全国多个城市屡屡创下高温纪录，这些城市的用户本地避暑需求旺盛，成都、北京、杭州、广州、苏州、武汉、长沙、重庆、青岛、大连是国内本地避暑需求最为旺盛的10个城市。以杭州为例，莫干山景区成为杭州等周边用户选择最多的避暑景区。经分析来看，城市周边特别是高铁里程2小时交通圈内的周边度假是比较受欢迎的周边避暑方式，综合性度假区、乡村游（民宿、农家乐等）、大型主题乐园及亲水游等最受欢迎。

高温天气下，“玩水避暑”成为各地市民出游的热门选择。“玩水”消费项目中，户外漂流十分受市民欢迎。除了感受水的凉爽，游玩过程中还能和朋友、家人进行互动，为出游增加一份温馨乐趣。美团数据显示，以重庆市为例，龙浒峡漂流、神龙峡、牛牵峡漂流、龙泉谷、佛影峡漂流等近期都出现了15倍以上的增长。

重庆佛影峡漂流相关负责人表示，重庆近日来连续发布高温预警，自己所在景区位于城郊位置，交通方便且体感气温相对市内能低不少，因此吸引了大量市民前来避暑。

业内人士表示，随着全国疫情防控取得积极成效，消费行业也在逐渐回暖。暑期以来，受高温影响，各地市民对“清凉一夏”的需求愈发强烈，暑期“玩水”消费市场将进一步迎来井喷式增长。同时也有业者提醒，在需求高启的同时，相关企业也要注意玩水项目设施的安全问题，保障游客安全。游客也要选择有资质的体验项目，并做好自身防护。