什么样的文创更吸引年轻人？受访青年认为要融入传统文化

  如今，越来越多深挖文化内涵、极具创意的文创产品吸引了年轻人的目光。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对2006名青年进行的一项调查显示，融入传统文化(64.5%)、制作工艺精良(61.3%)的文创产品对年轻人更有吸引力。艺术品(57.0%)、日用品(55.8%)和服饰(52.3%)是受访青年比较感兴趣的文创类型。

  艺术品、日用品、服饰类是受访青年感兴趣的文创类型

  在北京读大三的邓茜(化名)，学的是艺术市场专业，平时在去博物馆、美术馆参观后，她都会去文创体验馆欣赏或选购心仪的产品，也会在一些博物馆的官方旗舰店、网店买文创。她感觉这些文创产品质量有保障，随着互联网、短视频的发展，得到了更广的传播，“更多人愿意去了解或购买文创，扩大了文创的市场知名度和受众群”。

  “现在的文创产品很丰富，有品牌、有IP就能做文创。”首都师范大学数字媒体艺术专业大三学生王佳婧，平时很喜欢文创，她比较看重文创产品的设计感，对艺术类的文创更感兴趣，“然后就是实用性，会喜欢一些日用品”。

  数据显示，受访青年感兴趣的文创产品主要有艺术品(57.0%)、日用品(55.8%)、服饰(52.3%)。其他还有：美妆(42.8%)、文具(41.3%)、潮玩(35.2%)等。

  融入传统文化的文创产品对受访青年更有吸引力

  在北京工作的90后李玉婷(化名)说，自己生活中处处有文创产品的影子，书桌上摆着博物馆的灯饰、日历、香薰，床上放着文创玩偶，出门会佩戴有文创设计的口罩。李玉婷感觉，这几年文创越来越出圈，成为年轻人的新宠，“感觉前几年，是几家有名的博物馆做文创。现在很多博物馆、旅游景区，都会推出自己的文创产品，而且很多都很新奇，有创意”。

  李玉婷表示，自己对融入传统文化元素的文创产品更感兴趣，“在使用这类文创产品时，会不禁想要多了解背后的故事”。李玉婷说，自己最近用了一些敦煌的文创产品后，特别想要去实地参观，“当我看着那些印有精美纹饰、飞天壁画的文创产品时，就特别期待可以一睹真容”。

  什么样的文创产品对你更有吸引力？64.5%的受访青年认为是融入传统文化的，61.3%的受访青年认为是制作工艺精良的。其他还有：新潮有趣(51.1%)、实用性强(44.8%)、融入高科技元素(43.5%)和有地域特色(38.4%)等。

  邓茜觉得，随着文创的发展，文化宣传的方式越来越年轻化，更为年轻人所接受，也让优秀文化被更多人所熟知，“像甘肃省博物馆‘马踏飞燕’系列文创作品，就非常有创意，会让大家有兴趣了解这件文物背后的故事、美学元素，提高大家对相关历史文化的了解”。

  “有些博物馆的藏品，原本是比较严肃的，如果能在保持其内涵的基础上，结合时下人们的审美进行创意设计，那么文创产品会收获更多人的喜爱。”李玉婷期待可以看到更多兼具文化性与创意性的文创产品。

  邓茜期待，可以有更多年轻人喜闻乐见的文创产品，进一步带动文博事业发展，让优秀的传统文化被更多人看到和了解。

  中青报·中青网记者 孙山 实习生 姚秀清 来源：中国青年报