访谈｜“头回客”变“回头客” “进博行”让亚马逊事半功倍

  中新网上海11月6日电 (记者 缪璐)“参观我们展台了吗？怎么样？今年是不是比去年大很多，漂亮很多。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川一进采访间，就向中新网记者推介起自家展台。

  相比于去年首次参展中国国际进口博览会，今年亚马逊的展台不仅位置更显眼，而且展台面积翻了一倍。“去年我们是慕名而来，抱着尝试的态度，但今年不一样，我们得从展台布置就开始‘卷’起来。”李岩川说。

  从“头回客”变“回头客”，亚马逊参展进博会的用心可以从展台布置上窥见一斑。如果把展台比作店铺，为了更贴近消费者，亚马逊此次在店铺内打造了“都市逃离计划”和“家居主理人”两个主题场景。“都市逃离计划”场景中，更是把飞盘、滑雪、越野、山跑、钓鱼、露营等元素搬到会场，让参观者获得沉浸式体验。

  这样的劳心费力，是因为亚马逊在去年首度参展后就感受到了进博会的别样魅力。进博会的举办时间与亚马逊海外购11月18日的“黑五购物季”时间相近。据李岩川介绍，去年进博会后，亚马逊海外购整个“黑五购物季”销售额同比增长超50%，创历史新高。

  初尝进博会“甜头”后，亚马逊于今年1月份就签约第五届进博会，成为最早签约的企业之一。此外，亚马逊海外购还邀请其兄弟业务——亚马逊智能硬件与服务和亚马逊全球物流一起参展，并在本届进博会上宣布了两大重磅消息：亚马逊海外购首个前置保税仓将于2023年落户宁波，亚马逊全新生活方式品牌Amazon Aware登陆亚马逊海外购。

  亚马逊展台在开幕首日就收获了不菲人气，李岩川对此颇有感慨，“进博会的影响力真的非同凡响，对于品牌来说，如果需要进行推广，来到进博会会有事半功倍的效果。而且在进博会，我们不用费太大的力气，就能交流，能展示，能对话，因此这是一个非常好的平台。”

  在李岩川眼中，进博会不仅是进口产品与创新科技的展示平台，更是激发市场发展潜力与增进国际交流的重要平台。“我们始终认为我们在中国的发展是可持续的，亚马逊海外购期待借助进博会这一舞台，全方位呈现为满足中国消费者多样化、个性化的跨境网购需求带来的创新服务，以及推动行业发展的创新实践，与进博会同频共振。”(完)