湖北宜昌：文旅“出圈”助建“世界旅游名城”

“我们希望解锁流量密码，构建‘人人都是宜昌推荐官’的城市营销新格局。”湖北省宜昌市文化和旅游局副局长肖发喜5日表示。该市13位文旅局长近日化身“旅游推荐官”，成功“出圈”。

宜昌是三峡大坝、葛洲坝所在地，也是屈原、嫘祖、王昭君等历史名人的故里，共有A级旅游景区58处，5A级景区4处。近年来，宜昌市提出“建设世界旅游名城”，积极应对疫情影响，主动变革创新，助力文旅产业不断“破局”。

今年10月，宜昌市文旅品牌推介活动“县市区文旅局长带您游”逐一上线，13位县市区文化和旅游局局长化身“旅行博主”，推出创意打卡视频，为地域旅游品牌代言，推介本地的好山好水和好产好物。

视频中，局长们拿出“十八般武艺”，唱rap、飞无人机……一改往日严肃的风格，引来众多网友关注。截至目前，13位宜昌县市区文旅局长的视频播放全网曝光量已超2000万次。

据了解，这并不是宜昌文旅首次“出圈”。今年5月，宜昌推出“书记(局长)带您游”系列短视频，向世界宣传宜昌的文化旅游资源，让“一把手”成功“出圈”。随后，相继推出“千名导游说宜昌”“万名司机讲宜昌故事”和“县市区文旅局长带您游”等系列主题宣传营销，持续掀起城市推介热潮。

与此同时，宜昌还组建了宜昌文旅发展联盟，加快推动旅游业态从传统的山水人文向沉浸式虚拟化夜间性年轻态转型，打造青春引力场，并深化与网络平台合作，邀请探店达人、文旅网红博主等，以网红效应升温文旅市场。

肖发喜表示，下阶段，该市还将持续推出“名人带你游”“我的宜昌故事”等活动，组建“宜昌文旅代言团”等，持续巩固拓展“带你游”系列文旅品牌，展示城市形象，为建设长江大保护典范城市赋能助力。(董晓斌 张倩龙 谭凌)