让体育成为海南自贸港建设的靓丽名片——中国（海南）体育消费及赋能发展论坛海口举办

作为中国（海南）体育用品和装备进口博览会（以下简称“体育进博会”）的重要活动之一，中国（海南）体育消费及赋能发展论坛23日在海口举办。论坛上，政府部门、学术界及行业代表，从中国体育消费新趋势、数字技术推动体育消费升级以及海南自由贸易港政策下体育旅游发展新机遇等角度，为海南体育产业及自贸港建设提供新思想、新动力。

时尚体育 靓丽名片

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长杨新利介绍，我国体育产业市场规模超过3万亿元人民币，已成为全球最大的体育消费市场。而海南凭借得天独厚的体育旅游资源和自贸港政策优势，有望吸引更多国际化体育消费内容落地海南、吸引全球体育旅游爱好者前来消费。

他表示，要建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港，需要在很多方面对标国际。那么如何对标国际？体育是很好的抓手，应该成为海南自贸港面向世界的一张靓丽名片。

目前海南正不断推进国家体育旅游示范区创建工作，这是推动旅游业转型升级、实现高质量发展的内在要求，是展示健康中国和改革开放的一扇窗口，也是建设国际旅游消费中心的重要抓手。杨新利表示，此次借举办体育进博会的契机发起中国（海南）体育消费及赋能发展论坛，旨在以此汇聚专业智慧、碰撞前沿观点，促进高端体育消费、优质体育内容和优秀体育品牌在海南形成良好的市场生态。

“体育消费是文化消费，是精神产品和服务内容的消费，是人们美好生活的重要组成部分。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义就《中国体育消费趋势洞察》进行了主旨演讲。他认为体育消费的新趋势是从观赏体验消费升级到沉浸体验消费，其中青少年群体成为影响体育消费的重要力量，他们喜欢的一些原本小众的时尚运动，与海南适宜发展的运动项目如冲浪、帆船帆板、低空飞行、丛林穿越等有较高重合度。

就“数字技术推动体育消费升级”这一主题，清华大学五道口金融学院体育金融研究中心总监、中国体育用品业联合会数字体育工委会副秘书长王浩羽提出，数字体育是对体育在数字技术变革下产生一系列变化的概括性描述，如年轻人的体育消费需求会更加娱乐化。因此，他认为海南既要注意用互联网、大数据、5G、VR等数字技术提供更全面和便捷的体育消费体验、为体育产品多方位赋能，也要注意到数字技术变革下的趋势性的消费变化，比如应该强化社交媒体的利用，更好宣传和推广海南体育旅游。

政策优势 运动之都

世界帆船联合会主席李全海就《品牌赛事推动运动城市融合发展》主题，在介绍世界海岸城市发展帆船运动经验的基础上，分析了帆船运动和自贸港建设为海南带来的新机遇。

他认为，海南凭借得天独厚的自然优势，利用自贸港带来的政策优势，未来应大力发展水上运动，并建议海南在完善船艇产业基础设施、发展和探索船艇服务和交易服务产业、提升品牌赛事等方向，推动更多国际体育赛事落户，建设本土特色品牌，着力打造“运动之都”。

何文义也建议海南体育旅游首先应进行体育资源梳理，即将自然资源与行政资源（产业政策）进行配置；其次要创新体育产品；还需要体产融合，依靠产业链与商业模式获取产业附加价值。

在论坛的圆桌讨论环节，北京冰雪双威力体育设施有限公司总经理、中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会副会长高晓飞，海南体育发展研究会会长夏敏慧，广东雅奢集团技术总监何传富等结合自身经验围绕“自贸港政策下体育旅游发展新机遇”展开交流对话，话题囊括海南体育旅游战略布局及政策优势、赛事活动赋能体育旅游优质化发展、海南适合发展的运动项目、海南吸引户外品类企业注资的优势等。

尽管就具体细节有不同意见，但各方代表一致认为，海南自贸港的优惠政策无疑将为海南体育旅游发展注入强有力的政策活力。（记者李丽、刘博）