以音乐节为核心的旅游形态受到年轻群体青睐

  以音乐节为核心的旅游形态受到年轻群体青睐

  赴一场音乐节，邂逅一座城

  阅读提示

  据统计，今年“五一”假期，全国有40多场音乐节举行。成千上万的乐迷奔向各个举办城市，也顺势带火了当地的旅游市场。

  为一场音乐节，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光。这正在成为一些年轻游客的选择。

  据中国演出行业协会调研数据，今年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超12亿元。

  “音乐节带火的不只是音乐，也同样带火了当地旅游。”有业内人士指出，如今各地越来越重视音乐节在促进文旅融合发展方面的价值。在一些城市，音乐节品牌已成为一张旅游新名片。

  “音乐节+旅行”的双重狂欢

  26岁的肖晔是一名音乐爱好者，今年“五一”假期，他与朋友一起去了南京的咪豆音乐节。

  追着音乐节去一座城市，已经成为肖晔的假期常态。“北京、上海、杭州、昆明、成都、青岛……”他罗列着去过的城市。

  “就像有人为了看‘轻轨穿楼’来重庆，我是为了看音乐节去远方，目的不一样而已。”肖晔说，因音乐节赴一座城，在乐迷圈很常见。他告诉记者，这次去南京，一天参加音乐节，剩下4天全用来游玩，享受到了“音乐节+旅行”的双重狂欢。

  记者注意到，以音乐节为核心的旅游形态日益受到年轻群体青睐。据统计，今年“五一”假期，全国有40多场音乐节，成千上万的乐迷奔向各个举办城市。

  “很多火爆的音乐节，举办地周边的酒店，‘五一’假期前就预订满了，需要提前很多天抢票。”肖晔说。

  4月30日，记者在重庆欢乐谷演出现场见到，从全国各地赶来的游客早早来到景区，一边游乐，一边等待当晚演出的开场。据了解，由于音乐节带来的热度，从3月底一直到“五一”假期，该景区旅游热度持续不减。

  “早就想来重庆玩，恰好网上看到犀角音乐节的海报，有我喜欢的乐队，提前半个月就订了机票。”来自江苏的孔先生说，接下来他还要去重庆几个知名景点打卡。

  业内人士指出，追逐音乐节的粉丝有着强大的聚合效应，一场音乐节吸引的人数较为庞大，“这么多人来到举办地，无疑会拉动二次消费，使得音乐节与旅游经济结合的价值日益凸显。”

  音乐节成为城市文旅新名片

  肖晔回忆道，他参加的第一场音乐节，是在重庆武隆仙女山举行的草原露营音乐节。“演出现场很震撼，歌手和乐队的表演将整个现场点燃。”他说，此外，仙女山的美景也给他留下了深刻印象。

  赵晴晴在重庆旅游行业工作了10多年，在她看来，仙女山之所以每年吸引大量游客前往，音乐节的举办是推动剂，“最开始仙女山的人气并不旺，很多人通过音乐节才知晓并来到这里。”

  4月27日，第八届重庆文化旅游惠民消费季(春夏)开幕，其中“本土乐队和文化团队结合推出音乐节”成为8个特色主题活动之一。重庆市文旅委相关负责人表示，通过文化演艺制造消费热点，营造浓厚的文旅消费氛围，进一步推动文旅行业提振复苏、繁荣发展。

  “音乐节落地一个城市，吸引其他城市的乐迷来到这里，他们也会关注和了解到这个城市的风土人情、特色风貌，品尝当地特色菜，逛逛著名景点，这都是通过音乐节打造城市名片的最佳体现。”北京某演出有限公司相关负责人说。

  据了解，“旅游+城市品牌型”正在成为国内音乐节的主流运营模式。从事演出事业多年的齐明辉告诉记者，如今国内许多城市都对引进音乐节表现出浓厚兴趣，渴望将其打造成城市文旅新名片。

  记者关注到，在2023年举办或将举办的音乐节中，落地三、四线城市的音乐节数量，已经紧追一、二线城市。

  融合度让流量变“留量”

  今年“五一”假期，山东省最具人气的城市不只淄博，还有烟台——2023烟台黄渤海迷笛音乐节吸引了10万乐迷涌入这座城市，人气爆棚。

  面对如此庞大的乐迷流量，烟台也拿出了众多举措为当地旅游引流。凭借音乐节门票，乐迷们可以免费领取昆嵛山国家森林公园等6处景区的门票，还可参与烟台17处景区5000张免费门票的抽奖活动。同时，地方发布了迷笛音乐节超全出行攻略，开通11条公交免费专线。据统计，音乐节期间，烟台公交累计出动车辆200余台、发送班次4000余次，运送游客17万多人次。

  事实上，“音乐节+旅游”的模式并非近两年才出现。最具代表性的无疑是位于河北省西北部的张北县，这座曾经不知名的小县城，借助音乐节成为热门打卡地。

  2009年，第一届张北草原音乐节开幕，此后每年都吸引数十万乐迷到场，成为国内场地规模最大、国际化程度最高的音乐节。当地也以草原音乐节为核心，先后推出了草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色工业游等7条精品旅游线路，迅速带火了当地旅游业，给当地带来了相当可观的经济效益。

  “借助音乐节开发旅游资源，应注重音乐节与旅游业的联合发展，融合度才是流量变‘留量’的关键所在。”有业内人士指出，音乐节已不再是单一的娱乐活动，而是渐渐融入了休闲旅游领域。如今，随着年轻一代的游客群体日益庞大，旅游业更加多元化，让音乐节与当地旅游资源巧妙结合，突出个性化与差异化，才有助于打造具有标志性的旅游文化品牌。（工人日报记者 黄仕强）