不仅是档期概念，也是市场宣言

  韩浩月

  国家电影局常务副局长毛羽在深圳举办的一场电影论坛活动致辞时，提出“近期将要全力恢复、做好周末档，鼓励更多有实力的影片定在周末档上映”。随后，这一说法在业内被广泛传播，成为一个热点话题。

  今年五一档结束后，周末档的提法就开始被频频提及，行业人士以及相关专家纷纷就周末档发声，认为有必要重视周末档，期望每个周末都能在影院看到人潮涌动的场面，其中《中国电影报》副总编辑张晋锋表示：“周末档对于中国电影市场来讲，现在提出这个概念恰逢其时、非常必要。”从行业各个层面反馈的信息看，大家已经对周末档达成共识。在此之前，电影公映过度依赖黄金档期，少数几个档期大片扎堆，而非重要档期缺乏力作支撑，市场忽冷忽热，观众观影信念摇晃。周末档的提法，或正为解决这一困境而来。

  一周票房回报最高的时间段是周末，这也是不管大片、小片都力争在周五上映的原因，观众也偏爱在周末的时候把观影作为一种生活方式来实践。可以说，即便不提周末档，周末档也早已深入人心。如此来看，周末档作为一个时间概念，其实并不需要特别强调，但作为一个市场概念，确实还有许多事情要做。简单来说，想要周末档真正繁荣起来，就要理顺一些事情，去除一些杂质，回归良性竞争。

  “周末档的信心还未恢复；市场供给同质化严重，差异化的发行模式没有建立，所有院线放映同样的电影，以至于7万多块银幕的影片容纳数量仍然有限。”面对这些被毛羽认为当下电影市场所面对的新问题，除了提出做好周末档的说法外，毛羽还表示，“为了解决这些困难，我们还要把电影也看成是一种经济活动”，这句话其实已经明白无误地传递出一个信息：要用市场化手段来振兴周末档，要把周末档纳入市场运行规则中去，以此促进行业重视周末档，投入周末档，以优质的周末档把更多观众吸引到影院中。

  业界之所以“刷屏”周末档，并非因为这个时间概念新、档期提法新，而是被周末档作为一种“经济活动”来看待所振奋到。既然是“经济活动”，就要更多放手给市场，倡导在内容层面的良性竞争，杜绝在排片、营销等方面的小动作。“经济活动”的核心是满足人的需求，电影的“经济活动”自然是尽可能地满足观众对高质量内容的需求。这意味着周末档电影要追求质量第一，并以高质量内容换取良好的经济效益。

  周末档的卷土重来让人高度期待，原因是这一说法不但是一种态度，更是一种追求与目标，并且在相关的发言与讨论中它带有一种宣言的气质或者说气势。这种气质或气势会强化行业信心，使得相关单位在进行周末档布局时敢于大胆去尝试和探索，勇于为做好周末档努力与付出。电影经营与别的经济行为一样，信心是黄金，所以做好周末档的前提，是要给予出品方、制作方、院线、从业者、观众等各个层面以信心，唯有这多个层面的信心汇聚在一起，才能把对周末档的良好愿望转变成现实。而电影市场的信心保障，来源于一种稳定性，这种稳定性由各种合理的规则、对市场规律的遵守、对违规的监督、对承诺的践行等多方面构成。

  周末档需要电影行业的领军企业作出表率，更改固有的档期思维，变集中供应为分散供应，打破实力企业扎堆黄金档的僵局，把周末档真正当成新阵地来建设和开拓；周末档也有必要在“经济活动”这一有力定位的基础上，让缺乏实力但有活力、有潜力的作品站到舞台中央，接受观众的检验，拓宽周末档电影的类型边界，使周末档像黄金档一样供应丰富；周末档要有延续性，“影院一日游”变成“影院三日游”并非真正健康的周末档，好的周末档应该每月都跑出黑马，在月度或者季度都能释放票房吸引力……

  周末档从提出到落实，中间还有许多复杂、细密的工作要做。目前看来，业内在观念上已经对周末档有了充足的认识与重视，在理念上也初步为周末档提供了宽敞的出路，剩下的，就是把对周末档的期待与信心转化到工作细节中去。期待这一振奋业界的举措最终能得到市场与观众的认可。