夏夜烟火聚起人气旺了消费

中共中央政治局7月24日召开会议，明确提出推动体育休闲、文化旅游等服务消费。国务委员谌贻琴7月25日主持召开推动旅游业高质量发展座谈会强调，要适应人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求。党中央、国务院对旅游业发展的关注和关怀令广大旅游业界倍感振奋，目标更加明确了，信心更加坚定了。

穿着汉服夜游古镇，坐着游船欣赏夜景，吹着晚风品味美食……在推动旅游业高质量发展过程中，夜间旅游是大众需求的热点，也是业界的发力点。今夏，在各地创新推动下，夜间旅游市场持续火热，以浓浓的烟火气，聚集了人气，带旺了消费。

亮点多 扮美夜间生活

中国旅游研究院日前发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，今年，我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夏季不仅是旅游的旺季，也是夜间旅游的黄金期。

“落吊桥，开城门，迎贵宾。”晚上8时半，位于陕西西安的城墙景区灯火璀璨，《梦长安——大唐迎宾盛礼》行进式演出拉开帷幕。游客跟随演员们一起走入永宁门，仿若穿越回大唐盛世。北京游客陈女士直呼：“太震撼了，终于当了一回穿越剧女主！”

西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理刘洋介绍，7月以来，西安城墙迎来客流高峰，比2019年同期增长约110%，其中近五成游客选择17时后到城墙游览，演出现场近700个座位几乎场场爆满。

赴长江首部漂移式多维体验剧《知音号》，穿越回20世纪二三十年代的风云武汉；到合肥三河古镇寻觅徽州韵味和江南风情，身着汉服沿着蜿蜒的青石板路游览……记者在采访中注意到，在层出不穷的夜游项目中，沉浸式体验类、国潮范儿内容尤其受到市民游客的欢迎，成为推动暑期消费回升的主力军。

“人们对夜间旅游需求不断增加，特别是对城市主题性夜间旅游产品更感兴趣。”橙愿文化CEO胡宁峰认为，随着沉浸式融合业态不断丰富，沉浸式旅游目的地更受欢迎。“近期，我们联合网易游戏和西湖文旅集团共同打造的‘梦幻西游·沉浸乐园’开园，融入吃喝玩乐等要素，让游客沉浸其中，获得较好的游玩体验。”

美团、大众点评数据显示，立夏以来，以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚7点”迎来全天消费最高峰。上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、武汉光谷/鲁巷、成都春熙路等成为区域内客流量较集中的热门商圈。

供需旺 催热夜游市场

当下，夜间经济已被认为是撬动消费、提振经济的重要引擎。商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费至少是白天消费的3倍。

以端午节假期为例，文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，参与夜间游的游客比例达22.3%。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达3625.3万人次。

对此，中国旅游研究院院长戴斌认为，夜间旅游已经进入到市场有需求、产业有供给、政策有支持的新阶段。特别是今年暑期，市民游客对夜间纳凉消夏避暑的需求空前高涨。

为抢抓夜游市场，更好满足游客需求，各地纷纷推出特色夜游产品，让夏夜消费火起来。

近期，辽宁营口市举办2023辽宁夏季文旅消费季暨第十二届辽宁营口海滨温泉旅游节，推出“夜游营口老街”五大板块活动；浙江乌镇景区推出“乌镇纳凉季”，融合烟火气、复古风、文艺潮流等元素，全面升级景区的夜游项目；江苏扬州瘦西湖景区发放了价值约20万元的消费券，打造集夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购于一体的全方位夜间文旅产品供给体系；北京怀柔区慕田峪长城景区重启“夜游”模式，营业时间延至21时。

在夜游进一步升温背景之下，海昌海洋公园与携程合作，发布了“海昌·夜时光3.0”生态体系。海昌海洋公园执行总裁张建斌介绍：“今年升级的3.0体系创造性地构建出夜嗨·泼水电音节、夜购·航海王宝藏、夜秀·男美人鱼之梦等八大‘海昌·夜鲸喜’玩法，给夜游玩家们带来别具一格的体验。”

北京欢乐谷启动国潮狂欢节，其间，联动敦煌博物馆，打造《敦煌绮梦》等主题演艺，并在相关景点设置敦煌主题街区；同时，持续深化“白+黑”全天候动态交互游乐方式，全新推出AUV电音狂欢趴、沙洲音乐会等主题活动。“90后”妈妈韩畅表示：“这个夏天，欢乐谷不仅给娃创造了丰富的游玩体验，更让我们这代人可以在夜晚聆听摇滚，舞动青春。”

劲头足 推动持续发展

各地区纷纷出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动。

今年3月，上海印发《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，明确上海将做亮夜间经济，围绕“24小时城市”愿景，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区，出台高质量发展夜间经济指导意见。

今年3月，黑龙江出台《关于推动夜经济发展 进一步促进消费稳定增长的指导意见》，围绕加强规划引领、打造消费地标、升级夜间商圈、鼓励延时经营、借力电商平台、打造文旅品牌、拓展体育市场、强化交通组织、减免有关费用、提供政策支持10个方面为夜经济发展提供了政策支持。同时，明确各地需在2023年末打造3至5处夜间经济示范街区。

此外，江西南昌于今年2月发布了《南昌市市级夜间经济街区认定管理办法（试行）》，明确了南昌市市级夜间经济街区认定条件；山东德州将夜间经济街区纳入环境整治和亮化、绿化工程，增设夜景灯光设施，构建舒适、宜商、美丽的夜消费环境。

“夜经济是城市经济发展到一定程度和阶段的产物，标志着人们的生活水平在不断提高。这对城市管理提出了更高的要求。”北京联合大学旅游学院教授、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟认为，各地在制定政策措施时要规划协调好附近居民和消费者的关系，做好交通管理、政策扶持等。总之，城市管理要跟得上、放得开。