新加坡媒体：随着竞争加剧，中国直播吸引更多年轻有为者

新加坡《海峡时报》8月15日文章，原题：随着竞争加剧，中国直播吸引年轻有为者  28岁的张瑾瑜（音）从今年1月开启当直播带货主播的职业生涯。仅几个月后，这位拥有时尚管理硕士学位的前模特和博主就与有关品牌合作，开展数百小时的直播活动。像张这样的带货主播，一天的生活中可能6个多小时要对着摄像头不停说话，还有花费在发型、化妆和播后汇报等方面的其他时间。尽管日程繁忙，但张是数百万中国年轻人之一，他们正尝试在天猫、淘宝及抖音等平台上打造成功的直播销售经历。

“直播入行门槛很低，我拿起手机就能直播，”张说，“难点在于如何脱颖而出。该行业竞争极其激烈……能否脱颖而出与我的心态和能力有关。”张并非唯一决心将直播主播当成职业的人。社交媒体平台新浪微博上月对1万多名（中国）年轻人进行的调查发现，60%以上表示有兴趣当网红或直播主播。

艾瑞咨询的数据显示，截至2020年底，（中国）直播行业的主播从业人员超过123万，而疫情时期的直播销售热潮帮助该行业去年在中国创造4800亿美元的销售额。为加快打造越来越专业化且竞争激烈的直播行业格局，中介机构雨后春笋般涌现。

张服务于上海一家直播机构。他说：“如今，对与我们合作的国际品牌来说，直播是最重要的沟通方式之一，”该机构的负责人表示，这不仅提升销售额，还帮助品牌以一种有效方式推广品牌价值和产品。

实际上，商家对待直播的态度也在迅速发展变化。从最初专注于通过大打折扣来开展大规模促销，到越来越把讲（品牌的）故事和与顾客保持长期来往当成目标。（作者凯西·豪尔，崔晓冬译）