中秋国庆假期旅游观察：“ 旅游+X ”主题玩法越发丰富

今年中秋国庆假期“合体”，带来了连休8天的“超长黄金周”，多家在线旅游平台数据显示，国内部分热门目的地及景区接待游客数量较2019年同期增长显著，全国假日市场平稳有序，文化和旅游产品供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。

旅游热度创新高

经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

途牛旅游网《2023中秋国庆旅游消费盘点》显示，面对不可多得的8天假期，游客平均出游天数较“五一”和暑假均显著增长，更多游客选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%。

今年中秋国庆假期的出游高峰较往年提前，高峰期持续的时间较往年也更为持久。今年第一波出游高峰出现在9月23日，也有不少游客感叹，即便提前出发，依然也堵在了路上。

途牛旅游网 供图

出游距离方面，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。其中，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐。

出境游市场也迎来了重要复苏节点。携程《中秋国庆旅游总结报告》数据显示，假期期间，出境游订单同比增长超8倍。同程旅行《2023中秋国庆假期旅行消费报告》显示，出境游热门目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国等。此外，欧洲、非洲、南美洲、澳大利亚等长线出境游目的地热度也出现快速增长。

同程旅行 供图

杭州亚运会在假期期间也备受关注。飞猪在《2023中秋国庆假期出游快报》中指出，在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个初秋安排一场运动主题游。飞猪平台上，“亚运六城”假期期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

主题玩法更丰富

相比数量，旅游业发展质量同样值得关注。今年中秋国庆假期，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，文旅融合项目也大幅增长。

携程数据显示，文旅融合的旅游行业大趋势在今年中秋国庆假期体现的尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。

同程旅行数据显示，音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点，据不完全统计显示，今年假期期间全国有60多场音乐节。同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。

各地博物馆也在假期中再次迎来客流高峰。同程旅行数据显示，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，其中，故宫博物院、秦始皇陵博物院和中国国家博物馆成为年轻游客最关注的博物馆。

同程旅行 供图

同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

注重社交、分享与个性化表达的青年群体，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。自由行、私家团、租车自驾游等出游方式方式更受欢迎。

在热门目的地之外，越来越多小众目的地开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。游客也更加注重出行体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。

中秋国庆假期作为下半年最后一个公共长假期，无疑将进一步推动旅游行业发展。业内人士表示，文化和旅游行业恢复势头强劲，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态。