2023中国汽车营销新风向论坛成功举办 助力汽车营销模式创新与发展

12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。3日，以 “洞见新趋势”的为主题的2023中国汽车营销新风向论坛成功举办。活动旨在搭建一个共商汽车营销新趋势，推动汽车营销新发展的高端交流平台。与会嘉宾分享了各自在汽车新营销领域的深入思考和探索实践，助力中国汽车产业营销事业蓬勃发展。

新华网党委书记、董事长储学军致辞表示，汽车产业正在经历电动化、智能化变革，催促着行业参与者不断加快创新与升级的脚步。营销新方式不仅能够更好地塑造品牌形象，还能更好地传递自身价值。众多新场景、新应用突破传统营销手段束缚，不断扩展场景化营销的边界，全面提升用户品牌体验，为汽车行业营销模式开启了巨大的想象空间。新华网作为国家互联网新闻传播的国家队、主力军，始终致力于发挥“强信心 促消费”引导作用，依托强大的内容生产传播能力和运营服务体系，通过多种方式创新产业营销模式，助力汽车品牌迈上“向上、向未来”的发展之路。

中国电动汽车百人会副秘书长师建华致辞表示，随着汽车产业变革的深入，汽车消费者的行为与习惯也在持续转变，企业作为制定营销策略的主体，思考背后的逻辑，不仅是市场环境下的新课题，也在某种程度上决定着企业的命运。汽车企业正在积极转变观念，不断突破传统探索新模式，但无论营销模式如何多元化发展，聚焦点依然是消费者，是信息的传递，这个核心是不会变的。汽车行业营销模式的创新，要始终以“用户为中心”。数字化时代下汽车营销呈现出更精细化的特点，在渠道更精准、更聚焦的同时也在不断强化品牌与用户的黏性，使消费者持续获得优质的用车体验。

电商专家、高级营销顾问朱炜做了以《轮胎的社交媒体营销》为主题分享。朱炜以轮胎行业为例，讲述了新营销模式的重要作用。随着电动化、新能源车的出现，车主对于轮胎的舒适性要求越来越高。因此，培养用户的信任至为关键，营销赋予轮胎一种社交属性，通过与用户和“粉丝”建立信任感来赢得消费，就抓住了市场先机。

北京汽车集团有限公司党委常委、副总经理蒋自力认为，在消费互联网与产业互联网共同驱动下，未来将呈现出一个海量化数据、碎片化信息、实时化响应、多场景化需求的数字化时代，汽车行业正从一个独立行业演变成泛要素行业，以产业互联网为基础的新生态正在孕育破土，消费互联网和产业互联网深度融合的新营销生态成为可能。以北汽福田为例，北汽福田正在构建以客户为中心，基于商业模式创新的营销新生态，加速推进端到端流程再造和数字化变革的营销转型工作，建立起以客户为中心，端到端流程，贯穿客户全生命周期的营销组织。

论坛上，新华网汽车产业中心营销总监高磊介绍了新华网在汽车新营销领域的最新探索和实践。新华网好车甄选项目依托新华网平台优势、内容优势、技术优势和运营优势，以“直播+电商”双核驱动模式构建起品牌从曝光、关注、兴趣到转化的全链路营销阵地。该项目通过严格筛选优质汽车品牌与产品，以更加广泛的曝光、更清晰的目标人群、更高效的场景组合，满足厂家当下“品效合一”的营销需求，为消费者提供一站式、全品类、全方位的解决方案。

本次论坛发布了2023 年度汽车行业营销优秀案例。岚图汽车销售服务有限公司获得2023汽车市场营销“创新者”优秀案例；北京汽车集团有限公司获得2023汽车市场营销“突破者”优秀案例；一汽奔腾轿车有限公司获得2023汽车市场营销“数字化”优秀案例；神龙汽车有限公司获得2023汽车市场营销“年轻化”优秀案例；赛力斯集团股份有限公司获得2023汽车市场“整合传播”优秀案例；北京汽车制造厂有限公司、一汽大众销售有限责任公司、广东省广告集团股份有限公司获得2023汽车市场营销“开拓者”优秀案例。

在“新营销时代的变革与进化”主题对话环节，奥动新能源联合创始人、副董事长杨烨表示，奥动深耕换电产业23年，技术和商业模式都在不断创新和变革，建立了以换电技术为核心的运营平台，并结合大的能源战略和智慧能源服务网络，精心打造创建全球智慧能源服务体系。星纪魅族集团执行副总裁兼手机事业部总裁黄质潘认为，如今汽车、手机双向奔赴是非常好的现象，两个行业的相互融合，能够给用户带来更好体验的产品，双向赋能可以营造更有未来的智能汽车场景。北京市振邦律师事务所执行主任、高级合伙人徐静静则提醒，企业在创新营销方式尤其利用平台带货时应避免夸大其词和侵权行为，而从消费者的角度，要审慎选择购物平台，避免私下线下交易，要谨慎对待直播中一些秒杀和限时购物等营销手段，避免自身权益受到损害。

活动期间，新华网首届好车甄选营销节正式启动。好车甄选项目是新华网在汽车营销领域进行数字化转型的探索实践，旨在推动汽车直播业态加速落地，助力汽车行业营销模式创新，为中国汽车产业高质量发展贡献力量。

为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。（记者 刘芳宇）