冷空气吹热“暖经济” 冰雪+温泉+洗浴点燃冬季旅游市场

近日，随着天气越来越冷，冬季旅游市场日趋火热。在线旅游平台数据显示，滑雪、温泉主题旅游产品搜索热度及预订量显著攀升，多地掀起了冰雪+温泉+洗浴旅游热潮。

冷空气吹热“暖经济”，东北洗浴迎旺季

“全国洗浴看东北"，伴随着第一场冬雪的来临，东北地区已正式进入洗浴旺季。美团、大众点评数据显示，11月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比去年增长115%，沈阳、北京、长春、哈尔滨、上海订单量居全国前五。

“在东北，洗浴是以洗澡为形式的综合性休闲度假体验，现在有70%的客人会在店里停留4-5个小时，还有很多会呆5小时以上。”沈阳市某洗浴中心负责人表示，和往年相比，今年洗浴行业呈现三大特征：首先，消费更旺，行业有望迎来“五年来最旺一季”；其次，客群更丰富，从商务白领到家庭亲子，从本地市民到外地游客，多元化的用户需求对行业提出新考验；第三，洗浴是典型的“慢消费”，用户店内停留时间越来越长，业态也需越来越丰富。

冰雪+温泉成冬季旅游“搭子”

天气转冷之后，泡汤成为游客心仪的避寒选项。途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。面对阴冷潮湿且没有集中供暖的寒冬，泡温泉已经成为南方用户最热衷的冬季养生、驱寒驭暖的方式之一。在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。

一些冰雪游、温泉游热门目的地迎来了快速增长。途牛数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州、山东、新疆、重庆、四川、广西、陕西等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。

2023-2024雪季开启：滑雪小镇开板周末客房售罄

11月初，全国多地气温骤降，部分地区迎来降雪，滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前囤购雪场门票并预定酒店。据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。

记者获悉，当前已开园的滑雪类度假区中，已有园区开板后的首个周末客房全部售罄。业内人士表示，2023-2024雪季，国内滑雪市场将迎来强劲复苏。

携程数据显示，预订至年底前“滑雪”门票订单量环比前5日增长113%，同比去年增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量环比前5日增长约70%，同比去年增长近三成。“2023-2024雪季是疫情后的第一个完整雪季，雪场、酒店对旅行社或者俱乐部的资源门槛越来越高，这也将进一步提升输出给市场的滑雪产品质量。” 携程主题游业务负责人表示。

业内普遍认可国内滑雪市场在新雪季迎来强劲复苏，雪场对于新雪季客流量的预估也抱有积极态度。“预计今年会迎来五年来的最旺雪季。今年市场更加稳定，后冬奥带来的冰雪热度仍在延续，虽然面临长线竞争对手增多等挑战，但我们已经做好了应对的准备。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。（记者 宋雪）